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- Horlogerie : quand les rouages se grippent
L’arrêt de la production et le tourisme mondial en berne ont mis l’industrie horlogère en difficulté et souligné l’importance de la clientèle locale. A ce titre, certaines maisons traversent la crise mieux que d’autres.
Le temps s’est arrêté aux pays des montres. Les machines-outils se sont immobilisées, les horlogers ont quitté les établis. Du jour au lendemain. Le coronavirus a grippé les rouages de l’industrie horlogère suisse. « Nous avons dû faire face à une situation jusqu’alors inédite et dont personne ne pouvait imaginer la durée » précise François-Henry Bennahmias, le CEO d’Audemars Piguet. « La première décision a été de tout mettre en oeuvre pour la sauvegarde des emplois. De même pour nos partenaires et nos fournisseurs, nous avons immédiatement pris contact avec eux pour confirmer les commandes en cours. » Au-delà des frontières helvétiques, le même silence mortifère. Plus de boutiques ouvertes, plus de clients dans les rues, plus de ventes.
Un trou d’air de 81% en avril 2020
Les chiffres de la Fédération de l’industrie horlogère suisse FH parlent d’eux-mêmes. De janvier à août, les exportations ont affiché une baisse de 30,5 % par rapport à̀ la même période de 2019. Si les effets de la pandémie sont restés limités au premier trimestre, la chute constatée au deuxième trimestre est historique : – 81,3 % avril et – 67,9 % en mai, – 35,1 % en juin… A partir du déconfinement, le redressement a été progressif. La Chine a permis de limiter les dégâts en affichant + 59,1 % en juillet et + 44,9 % en août. L’Europe quant à elle reste très impactée et la France tout particulièrement. Car au-delà du trou d’air dans les plannings de fabrication des manufactures et un arrêt total de la production, c’est l’effondrement du tourisme mondial – et asiatique surtout – qui inquiète le plus.
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https://www.lesechos.fr/weekend/mode-beaute/horlogerie-quand-les-rouages-se-grippent-1248800
Les chiffres sont tombés très vite mais remontent aussi très vite.
Finalement le gros point noir reste la vente en Europe, à cause de l’absence des touristes. Beaucoup d’achats se font du coup en Asie, c’est une consolation pour les marques. Mais pas pour les boutiques parisiennes, c’est sûr…
Le point noir est peut être aussi dans les prix qui deviennent totalement exorbitants a force de balancer de l’argent à droite et à gauche et de la folie des grandeurs de certaines marques.
Faut peut être arrêter de toujours accuser la crise et se remettre un peu en question..Les boutiques parisiennes ont pour beaucoup tout misé sur les touristes avec un pouvoir d’achat élevé et qui sont moins tatillons sur les tarifs (entre une partie de la tva qu’ils récupèrent chez nous et les taxes d’importation de chez eux ça aide à prendre une décision).
Les allemands ont je crois décidés de baisser la tva de 3% jusqu’à la fin de l’année pour relancer les achats (je n’ai pas trouvé si l’horlogerie était exclue).
J’espère qu’a l’avenir la clientèle locale sera à nouveau mise en avant- nico25 a écrit:
- Les boutiques parisiennes ont pour beaucoup tout misé sur les touristes avec un pouvoir d’achat élevé et qui sont moins tatillons sur les tarifs (entre une partie de la tva qu’ils récupèrent chez nous et les taxes d’importation de chez eux ça aide à prendre une décision).
Les allemands ont je crois décidés de baisser la tva de 3% jusqu’à la fin de l’année pour relancer les achats (je n’ai pas trouvé si l’horlogerie était exclue).
J’espère qu’a l’avenir la clientèle locale sera à nouveau mise en avant
Pour ce faire il faut que les tarifs redeviennent adaptés à la clientèle locale…
Parce que je pense que à part Patek et Rolex qui jouent fort sur les cotés médiatique/placement, les autres marques ont quand même l’air de rudement souffrir…- Christian26 a écrit:
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Pour ce faire il faut que les tarifs redeviennent adaptés à la clientèle locale…
Parce que je pense que à part Patek et Rolex qui jouent fort sur les cotés médiatique/placement, les autres marques ont quand même l’air de rudement souffrir…
Les prix ne baisseront pas sur les modèles existants sous peine de perte de crédibilité.
Peut-être sur de nouveaux modèles…mais je n’y crois pas.C’est compréhensible, mais même sur des nouveaux modèles, si ils sont affichés un bon paquet moins cher, ca fera tomber tellement les côtes, que ça risque de dégoûter certains amateurs de la marque en question…
ça me rappelle une morale de Jean de La Fontaine : « on risque de tout perdre à vouloir trop gagner »…- nico25 a écrit:
- Les allemands ont je crois décidés de baisser la tva de 3% jusqu’à la fin de l’année pour relancer les achats (je n’ai pas trouvé si l’horlogerie était exclue).
L’horlogerie bénéficie de cette baisse de TVA, ce qui fait qu’il est maintenant plus avantageux d’acheter une Nomos (pour ne prendre que cet exemple) sur leur site de vente en ligne que chez un AD français. La différence est faible mais réelle.
Le Covid est la meilleure excuse qui soit arrivée pour les marques horlogères pour expliquer une baisse des résultats!
Nous allons avoir très vite une statue de Pangolin à l’entrée du Locle!
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Le temps ne respecte pas ce qui se fait sans lui.La covid est une belle excuse, c’est magique, c’est la faute à la covid.
Enfin ce n’est quand même pas que ça, une excuse. C’est aussi une réalité.
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