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, le il y a 6 années et 5 mois.
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Suite à la fermeture de ses 10 boutiques et 600 détaillants/points de vente dans le monde, le patron de Zenith, Julien Tornare, a fait savoir que les ventes en ligne de la marque ont bondi de 45%. Cela ne compense pas évidemment les ventes différées à cause de la fermeture des points de vente mais c’est rassurant sur la cote d’amour de Zenith qui demeure malgré le virus et c’est important pour une maison de ne pas se faire oublier.
Il reste à regarder comment la clientèle va se comporter quand toutes les boutique seront réouvertes et si le E-commerce ne va pas créer de nouveaux réflexes dans les modes d’achats ce qui pourrait être fatal au commerce traditionnel.
De nombreuses marques ont profité du confinement dans le monde pour se lancer dans le e-commerce et les faibles coûts et charges liés à ce mode de commerce pourraient en période de crise économique, inciter les marques à le privilégier afin de maximiser leurs marges dans un secteur qui va rester tendu au moins 18 mois encore.
A suivre
C’est intéressant de savoir cette croissance de 45% sur les ventes en ligne, mais pour avoir l’information la plus complète il faudrait aussi savoir la part des ventes en lignes sur les ventes totales.
Oui possible qu’en montant absolu, on parte d’une base assez faible donc les évolutions ne veulent pas dire grand chose. Pour ma part, sans essai (sauf prix faible), je ne franchirai pas le pas d’un achat en ligne.
Pour les marques, c’est toujours ça de pris car l’année risque d’être catastrophique, on verra si le second semestre sauve les meubles (mais je n’y crois pas trop).je suis etonné que l’on commente ce genre de chiffre qui ne veut rien dire tel quel,
ils auraient vendu 3 montres au lieu de 2 la progression aurait ete de 50%
- trinita a écrit:
- je suis etonné que l’on commente ce genre de chiffre qui ne veut rien dire tel quel,
ils auraient vendu 3 montres au lieu de 2 la progression aurait ete de 50%
assez d’accord.. on retrouve la jolie habitude des marques d’annoncer des croissances impressionnantes à 2 chiffres pour dire que tout va bien mais sans tout révéler. les services de comm des marques sont revenus au bureau. on attend la réplique des copains avec des % chaque fois plus impressionnants.
je ne savais même pas que Zenith vendait en ligne avant.. de là à conclure que l’industrie horlogère rattrape un retard monstrueux, avait clairement loupé (dénigré ?) un potentiel important de ventes et s’était trompé de siècle, il n’y a qu’un pas…
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Instagram: Helvetic_tacToutes marques suisses confondues, c’était 10% de ventes en ligne (en valeur) en 2018, avec un objectif de 27% en 2023, probablement d’avantage suite à la crise actuelle
Moi, je vous propose enfin un chiffre indisctuable : après la vente en ligne de la 2ème montre, la croissance a été de 100 %
Je ne sais pas si c’est toujours le cas, mais il fut un temps où une montre vendue au prix conseillé de 100 était achetée par l’AD aux alentours de 50 (d’où d’ailleurs la marge de négo pour obtenir sans difficultés du -25%).
Si les ventes en ligne fonctionnent et que la clientèle est prête à acheter sans essayer, le marques seraient folles de ne pas essayer de supprimer le « middle man » qu’est l’AD et de doubler dans le même temps leurs marges (essayez donc de négocier un rabais sur un site internet).
Triste évolution…
Jérémie
- bobby_bobby a écrit:
- Je ne sais pas si c’est toujours le cas, mais il fut un temps où une montre vendue au prix conseillé de 100 était achetée par l’AD aux alentours de 50 (d’où d’ailleurs la marge de négo pour obtenir sans difficultés du -25%).
Si les ventes en ligne fonctionnent et que la clientèle est prête à acheter sans essayer, le marques seraient folles de ne pas essayer de supprimer le « middle man » qu’est l’AD et de doubler dans le même temps leurs marges (essayez donc de négocier un rabais sur un site internet).
Triste évolution…
Jérémie
Tristement vrai
Entre Omega et la zenith
je me mets à la place du détaillant , qui a fait du stock pendant des années , défendu la ou les marques .qui se vois aujourd’hui relégué et bientôt supprimé .
La pilule doit franchement avoir du mal à passer …
Le modèle futur quelques boutiques en propres dans les très grandes villes
et vente en ligne ensuite ?Triste tout ça
- plibou a écrit:
- Entre Omega et la zenith
je me mets à la place du détaillant , qui a fait du stock pendant des années , défendu la ou les marques .qui se vois aujourd’hui relégué et bientôt supprimé .
La pilule doit franchement avoir du mal à passer …
Le modèle futur quelques boutiques en propres dans les très grandes villes
et vente en ligne ensuite ?Triste tout ça
histoire de marge, profitabilité.. toussa..
Une réflexion,comme ça.
Annoncer une progression d’un canal de distribution sous entend qu’on le fournit ,or je ne me souvenais pas que Zenith avait un site marchand ?
Me serais je trompé ,car je croyais que le site de Zenith renvoyait sur les AD?Il me semble que la vente en ligne n’est disponible dans tous les pays. Par exemple, la vente en ligne Omega était disponible aux US bien plus tôt qu’en France.
Il s’agit peut être de la même chose pour Zénith.
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