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Chers amis
Plusieurs d’entre vous ont apprécié le récit que j’ai fait ici de la création de FAM. Beaucoup sont revenus vers moi pour me demander de compléter ce récit. La réponse à cette demande est venue sans que je m’y attende vraiment. Emilie, qui prête sa voix à plusieurs podcast de FAM m’a convaincu de me poser en face d’elle et de répondre à son interview. Elle avait très bien préparé son intervention et moi pas du tout …
L’exercice a duré 42 minutes qui nous l’espérons vous plairont ! Un grand merci à Emilie qui a conduit cette interview avec talent.
Voici le résultat
Version Podcast avec la complicité d’Emilie
Merci ! C’est vrai et elle m’a poussé dans mes retranchements.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).J’ai bien aimé écouter cet échange, on en apprend un peu, et ça permet de te découvrir sous un nouvel angle Zen.
Pour situer, peux-tu nous présenter Emilie ? Elle semble connaitre son sujet, et le forum, travaille t’elle dans le milieu horloger ? L’idée de l’interview vient d’elle ?
L’exercice était agréable à écoute, seul léger bémol, Emilie semblait un peu trop loin du micro.
Je me dis en écoutant ce son et au sujet de la dernière question (les idées et l’avenir), que FAM pourrait devenir une « plateforme » média, délivrant différents formas d’information, de production et de diffusion sur des sujets élargis à tout ce qui gravite autour de l’horlogerie. Cette plateforme intégrerait évidement un pôle ressource (technique, design, communication, matériaux, finances…) alimenté par les membres eux-mêmes et les partenaires, ainsi qu’un pôle observatoire de l’horlogerie.
Bref, une usine à gaz.
Allez !
- Jicé a écrit:
- Je me dis en écoutant ce son et au sujet de la dernière question (les idées et l’avenir), que FAM pourrait devenir une « plateforme » média, délivrant différents formas d’information, de production et de diffusion sur des sujets élargis à tout ce qui gravite autour de l’horlogerie. Cette plateforme intégrerait évidement un pôle ressource (technique, design, communication, matériaux, finances…) alimenté par les membres eux-mêmes et les partenaires, ainsi qu’un pôle observatoire de l’horlogerie.
Bref, une usine à gaz.
Allez !
Bien vu !
C’est ce vers quoi je pousse en effet. Tant qu’à faire d’y passer du temps autant établir une offre d’infos sous toutes ses formes.__________________________________
Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Alors il y a du potentiel !
Mais pour suivre, va falloir se mettre à l’anglais….
Ceci dit, it can be an apportunity to improve my level in english.
Non, on restera francophone mais c’est vrai que certaines vidéos n’existent qu’en anglais et que les marques parlent en anglais faute d’avoir des lieux d’exposition de leurs coms en français.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).C’est surtout qu’ils touchent énormément plus de monde avec l’anglais qu’avec le français !
Y’a qu’à voir les groupes sur Facebook, c’est très courant d’avoir des groupes de plus de 30k membres, le groupe Rolex Collectors World en est à 72k par exemple. Et pourtant ce sont la plupart du temps des groupes ouverts, c’est à dire qu’on n’a pas besoin d’être inscrit pour avoir accès au contenu. Un forum comme WUS c’est 410k membres actuellement.
Pour ce qui est de l’exposition de la com des marques en Français, je pense qu’avec tous les blogs horlogers et forums francophones qui existent, ce ne sont pas les lieux d’exposition qui manquent, sans parler des réseaux sociaux.
C’est très bien d’être francophones et il n’y a aucune raison de changer, mais faut pas se leurrer, l’anglais reste infiniment plus porteur pour les marques !L’anglais permet de s’adresser au monde entier. WUS est effectivement très gros mais connait une décroissance impressionnante et a été très impacté comme TZ par les réseaux sociaux.
La docilité des forums anglo-saxons a fait que le fond des contenus des réseaux sociaux ne diffère finalement pas énormément des forums anglo-américains.Ce qui retient sur un forum c’est le fond, le contenu, la diversité et un vrai dialogue. Ce qui retient sur les réseaux sociaux c’est l’exposition et un message n’est pas regardé plus de 2 à 3 secondes avant de liker. On fait défiler avec le pouce et on like avec l’index de la même main. C’est drôlement bien, j’arrive à liker depuis mes toilettes au moins une bonne centaine de fois sans perdre de temps ni me souvenir de ce que j’ai liké en en sortant. Ca me change de compter les carrelages.
Une étude sérieuse a démontré que 44% des likes se faisaient aux toilettes et j’en conviens sur une grande majorité de posts en anglais. Hélas, je suis sérieux …
Les marques connaissent et reconnaissent un nombre de plus en plus restreint de site. Un pro m’a donné un nom générique qui se répand pour qualifier les sites qui sont jugés comme non pertinents. Il me semble que c’est « La douche ». Le facteur quantitatif touche très peu de sites en espace francophone, 2 en fait. Les blogs ne sont pas scrutés sur des volumes jugés invérifiables mais sur la qualité, c’est à dire l’aptitude à faire des articles qui ne sont pas les communiqués de presse. C’est le reflux, la vague repart en arrière. Il faut que ces blogs portent sur le « neuf » et se renouvellent vite. Les blogs vintages, ma montre du jour ou de la veille ne sont même pas identifiés.
La profession fait le tri depuis 2 ans et ça taille sévèrement. J’ai plusieurs fois demandé à des patrons de marques et directeurs marketing les noms des blogs qu’ils connaissent et sur lesquels ils vont …Il sont toujours très embarrassés pour répondre. Coté sites francophones : FAM ( ouf !) et la Cote des Montres.-)
Le reste est vu comme anecdotique même si les marques leurs lâchent quelques euros de « sponsoring ». Un grand patron m’a dit « Comme ça, ils nous fichent la paix… »
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).ouais… je discute aussi beaucoup avec les marques. Elles constatent une fragmentation des médias et ne savent pas trop sur quel pied danser… print, digital, blogs, réseaux sociaux (instagram car le reste n’existe pas), forums, médias généralistes, médias spécialisés… chaque media est perçu avec des forces et des faiblesses. Instagram reste puissant dans l’esprit des marques mais effectivement le tri se fait. Je ne pense pas que la tendance actuelle soit favorable aux forums et ce dans n’importe quel pays. Cela a été le cas il y a 10 ans, c’est moins le cas maintenant. Cela reviendra peut-être… ou pas. En France, on observe une atomisation des acteurs et les marques ont tendance à soupoudrer les budgets. Aux Etats-Unis, il y a un leader clair qui empoche le tout (winners take it all).
La tendance est de se rapprocher de clubs de collectionneurs privés comme le fait Arabwatchguide par exemple. Une marque fait une série limitée. Tout est vendu en est quart de tour. Je ne parle pas d’une montre avec du Miyota… je parle de Vacheron par exemple. C’est factuel et mesurable. Même phénomène au Mexique où pendant le SIAR, un gros business s’opère lors de dîners de collectionneurs. Les forums, et c’est un fait, sont incapables de démontrer leur capacité d’influence commerciale. Pour deux raisons:
– personne ne tient un registre
– le client est influencé par plusieurs médias et pas un seul (découvre une montre sur IG, se renseigne sur un blog et discute avec d’autres sur un forum). Alors qui a le plus contribué à la vente?La situation est aujourd’hui très mouvante, très complexe et il est difficile de voir qui est vraiment impactant ou pas.
Je te rejoins à 100% FX.
Simplifier FB et Instagram à des likes depuis les chiottes est extrêmement réducteur, d’autant plus qu’une grosse partie de l’activité des forums, c’est aussi de poster des photos pour avoir quelques messages « félicitations, coupettes coupettes ».
Pour ce qui est du contenu, en effet on ne le retrouve plus uniquement sur les forums. En tous cas en ce qui me concerne avec ma passion pour Seiko, je trouve qu’il y a très peu voir pas d’articles sur Seiko. Je m’intéresse maintenant à Citizen et Tudor, et là aussi on n’a presque aucun contenu poussé. On lit de tout et de rien, pas mal de bêtises, quelques trucs intéressants, mais ça fait un moment que je cherche les infos ailleurs et heureusement ! C’est bien normal de multiplier ses sources.
Croire que les blogs ne sont que des copier/coller de communiqués de presse, que FB/Insta ce n’est que des likes aux chiottes, et que les forums/FAM sont au-dessus du lot et valent mieux, c’est au mieux faux, au pire de la mauvaise foi. On peut aussi rajouter YouTube d’ailleurs. D’ailleurs je retrouve beaucoup de gens actifs que j’ai connu ici et qui ne fréquentent peu/plus le forum sur FB/Insta.
Les forums sont un excellent support d’échange, de partage, mais ça n’est plus le seul depuis longtemps. C’est une façon de communiquer et de vivre notre passion parmi tant d’autres, qui ont toutes leurs points forts et leurs points faibles. Il ne me semble pas judicieux de critiquer FB/Insta et les blogs pour valoriser FAM, il faut au contraire embrasser la multimodalité des canaux de communication pour créer une synergie autour de notre passion commune (t’cheu c’est beau !).
A mon humble avis, tout le défi est là.
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