Grand Seiko: The Nature of Time

Grand Seiko a annoncé à Bâle qu’ils allaient continuer à axer leur communication sur le thème de la nature du temps.

Le sujet avait déjà été abordé l’an dernier, donc je vais m’autociter pour ceux que ça intéresse

Citation :

Une chose que j’aime avec le Spring Drive, c’est qu’il y a de la poésie dans ce mouvement. Et cette faculté qu’ont les Japonais à trouver de la poésie dans les petites choses de la vie, c’est quelque chose d’assez frappant et typique. Ils sont généralement très contemplatifs et aiment trouver des significations derrière des choses qui peuvent sembler anodines.

Lorsque je m’étais intéressé à la Snowflake, j’avais lu que le Spring Drive représentait le cours immuable du temps qui passe, imperturbable. Pourquoi pas, l’aiguille du Spring Drive « glisse » sans à-coups, comme le temps qui passe de manière continue, sans jamais s’arrêter. Pourquoi pas.

Cette idée était à nouveau formulée il y a peu dans une vidéo d’Hodinkee « Inside Grand Seiko » par le Maître Horloger du Micro Artist Studio, Yoshifuza Nakazawa qui disait « Je pense que c’est quelque chose de très Japonais que d’associer le silence d’un mouvement avec la façon dont les choses se meuvent dans la nature. […] Je pense que c’est l’idée même du Spring Drive. C’est comme pouvoir expérimenter le flot lent et naturel du temps qui passe, je pense que c’est ce qui en fait une montre très Japonaise. »

Il est intéressant de voir que GS maîtrise 3 types de mouvements différents (quartz, mécanique et Spring Drive) qui expriment tous trois l’écoulement du temps de manières différentes. Ce sujet était déjà au coeur d’une série de photos de Yuji Hamada pour le livre « Grand Seiko – Through three photographers eyes » paru en 2015 pour les 55 ans de la marque.

Credit: Grand Seiko – Through three photographers eyes, photo par Yuji Hamada, mouvement Spring Drive 9R et quartz 9F

Cette idée a ensuite été reprise dans différentes pubs, comme celle pour le mouvement Spring Drive 8 jours ou encore dans le spot publicitaire « The Philosophy of time », introduit par une citation d’Hōjōki (ou « Notes de ma cabane de moine »), un texte de 1212 très connu au Japon qui s’ouvre sur ces mots:

« Le cours d’une rivière est incessant, mais ses eaux sont changeantes. »

Il y a peu, Grand Seiko a exposé à la Design Week de Milan, en mettant en avant le Spring Drive au travers d’une magnifique installation illustrant à nouveau cette philosophie du temps.

Finalement, Grand Seiko vient de sortir une superbe vidéo incarnant parfaitement cette idée de l’écoulement ininterrompu du temps, en comparant la fluidité du Hi-Beat 36000 alternances avec le glissement parfait du Spring Drive.

Au delà de la performance technologique et technique, au delà de l’innovation horlogère incroyable, au delà de la précision accrue, pour moi le Spring Drive est une petite merveille qui illustre magnifiquement ce qui fait que Seiko est une marque à part: ses racines profondément ancrées dans la culture Japonaise. Ce côté poétique et contemplatif peut être perçu comme du simple marketing, mais pour moi c’est le reflet et la signature d’une culture à laquelle je suis particulièrement attaché.

Je suis ravi de voir que Grand Seiko se soit vraiment saisi de cette magnifique idée qui anime leurs montres et que ça devienne le coeur de leur communication. C’est une idée magnifique et il n’y a bien que les Japonais pour voir l’horlogerie de cette manière !
Cette année marque les 20 ans du Spring Drive et Grand Seiko mettra à nouveau à l’honneur cette incroyable technologie à Milan pour une nouvelle exposition lors de la Milan Design Week 2019.

Comme quoi, non, l’inspiration n’est clairement pas en panne !

Et une vie pour philosopher sur la nature du temps