L’horlogerie ne parle plus aux vieux cons – Billet

Vous n’êtes pas dans la cible, c’est pour ça que ça ne vous plait pas …

Mais alors, c’est quoi la cible ?

Nous nous sommes tous posés la question en regardant certaines montres, de savoir à qui elles pouvaient bien plaire. Lorsqu’on pose la question au sein des grandes maisons, la réponse est quasi toujours la même… « Vous n’êtes pas la cible ».

Soit le modèle se veut jeune, entendez pour des gens entre 25 et 35 ans, soit il est « quadra actif » entendez moins de 45 ans, sportif et soigné mais il n’est jamais fait pour un mec bedonnant de plus de 50 ans et pourtant en regardant bien autour de moi, je vois plein de mecs bedonnants et pas sportifs. C’est que la clientèle des quinquagénaires se projette parait-il, avec 10 ans de moins et que vu du dessus, c’est à dire de soi-même, le ventre proéminent s’aperçoit à peine. Pour cela, il faudrait se voir de profil et puis, le type trop gros, entendez obèse se dit toujours que c’est réversible moyennant un petit régime. Oui mais voilà, la Speedmaster de papi au poignet d’un mec de 20 piges a plus de gueule qu’au poignet d’un mec de 50 ou 60 ans, et ce n’est pas la pilosité des bras qui y est pour quoi que ce soit. La nana de 25 ans, se voit davantage au lit avec un mec entre 30 et 40 qu’avec un sexagénaire qui traine maman dix pas derrière lui pour aller faire les courses chez Carrefour le samedi matin.

Rendons-nous à la raison, le symbole sexuel que nous rêvons tous d’être se dissipe sérieusement avec les kilos, l’âge et les cheveux blancs. Il est donc bien difficile de trouver une marque de montre qui pense aux quinquagénaires en dessinant leurs montres. Les vieux ne séduisent plus ni les filles, ni les fabricants.

Pourtant dans l’horlogerie comme ailleurs, le quinqua dépense, il aime bien les beaux objets et peut parce que c’est l’âge où il a le plus les moyens, s’acheter 5 ou 6 montres par an. Il aimerait disons-le, connaître aussi 5 ou 6 conquêtes féminines mais il lui est plus facile d’acheter des montres. D’ailleurs, moins il séduit plus il achète et plus il consomme. Entre 60 et 70 ans, il devient même boulimique de montres mais il n’intéresse personne. Personne ne lui parle à lui, on parle aux jeunes, on dialogue avec les quadras mais au delà de 45 ans, le pépé commence à décliner et personne n’a plus rien à lui dire. Il a bien la possibilité d’aller puiser dans les montres vintages, celles de sa jeunesse mais dans les modèles nouveaux, point de salut.

Bien sur la Speedamster lui parle toujours, elle parle à tout le monde d’ailleurs et la lune, lui le sexagénaire, il était gamin quand Neil a posé Armstrong sur la lune. Il peut même raconter l’histoire mais son récit n’intéresse plus. Celui qui a connu l’El Primero à ses débuts, la Monaco en plein dans le Grand prix, celui qui a vu les navets de Steve Mac Queen dès leur sortie au Kursall ou au Carillon du coin, lui on va éviter de lui causer car il ferait vieillir le produit. Non, si on ressort Steve ou Paul Newman c’est pour les montrer jeunes, d’ailleurs il n’y a pas meilleur ambassadeur qu’un type qui est mort jeune. C’est fabuleux, il ne vieillit plus comme le produit qu’il représente. Rien ne vaut un type mort par accident plutôt que par maladie et si possible jeune. Elvis, James Dean, Senna….la liste est longue des défunts ambassadeurs.

Le jeunisme est partout, aussi bien dans l’allure du blogueur british que dans le client chinois qui renie les goûts de ses parents pour se maintenir dans la « jeunitude » sans borne. Chinois et jeune ! Ah le voilà le client idéal, intello mais pas trop, commercial, actif, diplômé, un trader sportif qui court le marathon de New-York , se ballade avec une belle voiture et une belle fille sur le siège passager. Un type en costard ou en tenue décontractée mais attention, pas en jean délavé, non, en tenue de polo ou de golf, un type avec un petit pull et un petit foulard autour du cou. Bref, l’horlogerie parle aux blaireaux plutôt qu’aux vieux cons et ça c’est un vieux con qui vous le dit !