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- Omega – Raynald Aeschlimann : « Je veux offrir l’émotion avec raison »
Stratégie, boutiques éphémères, nouveautés… Rencontre exclusive à Paris avec le nouveau président d’Omega, l’un des plus grands noms du Swiss Made.
Omega grandit, encore et toujours. La marque suisse vient d’ailleurs d’ouvrir une boutique éphémère à Paris, au sein du prestigieux palace The Peninsula, situé au 19, avenue Kléber, dans le 16e arrondissement. Un écrin situé au cœur du triangle d’or, à deux pas de l’Arc de Triomphe, qui vient compléter un réseau fort de sept magasins exclusifs dans la capitale française. À l’occasion de cette ouverture, Le Point Montres a pu interroger Raynald Aeschlimann, qui a officiellement pris la présidence d’Omega ce 1er juin, sur sa stratégie et ses projets pour la marque du Swatch Group.
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- Citation :
- Ma stratégie pour Omega ? La continuité. Je veux poursuivre ce que nous avons entrepris avec Stephen Urquhart (ex-président d’Omega, NDLR). Il est capital de renforcer l’esprit de la marque. Omega est redevenue aujourd’hui l’Omega des années 60
Cette phrase m’étonne un peu, beaucoup même…
Stratégie de continuié ? On attend un peu plus d’Omega qui est devenu une marque un peu virtuelle au marketing frileux. Les innovations tendent à disparaître alors qu’Omega était précisément une maison qui innovait énormément. Dans les années 60 la marque était à des prix très accessibles et pas encore une marque de luxe. Les Seamaster rivalisaient d’ingéniosité et Omega créait des évènements. Je me souviens avoir lu des tas de brochures et ouvrages qui parlaient d’Omega.
Cette interview démontre qu’il y a l’image que croit projeter la marque et celle qui est perçue du côté des clients avec des nuances plus que présentes. Il manque à Omega « La touche de rêve », une sensibilité qui magnifie le produit.. La communication est aujourd’hui trop artificielle, construite sur des concepts de marketing des années 2000 voire 1990. Ce n’est que mon avis.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Le marketing de l’horlogerie suisse est très clair dans son immense majorité: prendre a tout prix les clients pour des cons.
Une communication déconnectée pour des gens déconnectés (riches).Omega est certainement la marque dont je me suis le plus éloigné. Malgré quelques arguments notamment techniques comme le master co-axial (et encore que), rien ne me parle et une impression de platitude me saisit à chaque fois que j’en scrute une de près…
J’ai pris une direction pour les pièces en ma possession mais si un jour je décide de revenir vers du plus généraliste, je préfère mettre quelques euros de plus et revenir chez Rolex…
Bref, z’ont encore du boulot chez Omega, quoi…
Non, sincèrement, j’aurais pu mettre le
car à première vue c’est un peu fade, mais en fait, pour une montre 3 aiguilles sobre et habillée, elle déchire
Une des plus belles dans sa catégorie- broncos a écrit:
- Omega est certainement la marque dont je me suis le plus éloigné. Malgré quelques arguments notamment techniques comme le master co-axial (et encore que), rien ne me parle et une impression de platitude me saisit à chaque fois que j’en scrute une de près…
J’ai pris une direction pour les pièces en ma possession mais si un jour je décide de revenir vers du plus généraliste, je préfère mettre quelques euros de plus et revenir chez Rolex…
Bref, z’ont encore du boulot chez Omega, quoi…
+1 Je me suis aussi beaucoup éloigné d’Omega, ou du moins de l’envie d’en acheter une. Je crois que j’achèterais plus facilement une Hublot
C’est dire le chemin parcouru 
C’est bien fait, ça c’est sûr, mais niveau émotion
- Maset a écrit:
- Non, sincèrement, j’aurais pu mettre le car à première vue c’est un peu fade, mais en fait, pour une montre 3 aiguilles sobre et habillée, elle déchire
Une des plus belles dans sa catégorie
Ah merde, t’étais sérieux…
franchement, cette montre est tout ce qui me rebute en ce moment chez Omega (et d’autres aussi): de la ré-édition à l’indigestion…
quel manque d’imagination…
- broncos a écrit:
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Ah merde, t’étais sérieux…
franchement, cette montre est tout ce qui me rebute en ce moment chez Omega (et d’autres aussi): de la ré-édition à l’indigestion…
quel manque d’imagination…
Encore une fois, je comprends ton sentiment
Je disais juste qu’ils savent faire de belles choses. On peut dire que ça manque d’imagination, mais quand on recherche une montre simple, sobre, élégante et intemporelle, quelle manufacture ava avoir de l’imagination ?
Ce n’est pas ce qu’on demande dans cette catégorie de montre, et celle-ci est très bien réalisée.Mais je te rejoins totalement pour le reste de la collection: cela manque cruellement de renouvellement et d’audace
je la trouve très belle en effet.
Après, on peut critiquer Omega et son marketing…
Il sont quand même dans les bons coups : Bond, Solar Impulse, les JO.
Alors soit, ils ne sont pas dans la cible des FAMeurs permanents et passionnés, mais ils frappent fort.D’ailleurs, avant de basculer dans le côté obscur de la force (Rolex
) j’ai pendant très longtemps bavé sur l’aqua terra, très belle montre équilibrée à mon sens.Ce qui me gene chez omega c’est le nombre de reference et leur bracelet acier sur les speed.
J’ai aussi l’impression,en parcourant le forum general, que la marque ne fait plus de « coup de coeur » (feeling que je partage personnellement)
Salut,
Moi ce qui me gène dans l’article, c’est le CEO qui répète plusieurs fois que les prix sont étudiés et remaniés…bref optimum.
Il continue à nous prendre pour des cons: à presque 5000 euros la speedmaster moon pro, ils sont où les prix étudiés???
Elles sont où les améliorations sur le lémania pour justifier ce prix?
Il va falloir ressortir des modèles beaucoup plus accessibles (comme dans les années 60) pour voir revenir la clientèle.
De plus, la fin de l’article où il dit que les prix sont stabilisés pour les années futures est clairement en contradiction avec les propos de N.Hayek qui a dit que les augmentations allaient se poursuivre.
my 2 cents.Et bien justement, il parle d’émotion mais n’a pas un échantillon sur lui.
En lisant cet article, je suis encore plus content de m’être écarté de cette marque.- Maset a écrit:
- Je vous trouve un peu durs
Ca c’est plein d’émotion, non ?
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Magnifique j’aime beaucoup également
- Stam a écrit:
- Il continue à nous prendre pour des cons: à presque 5000 euros la speedmaster moon pro, ils sont où les prix étudiés???
Elles sont où les améliorations sur le lémania pour justifier ce prix?
Les améliorations, c’est la malette, la loupe, le NATO, le velcro, etc….
Ah et j’oubliais le sublime presse-papiers avec l’hippocampe
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