La course contre la montre – Billet

La guerre des communiqués de presse est lancée ! Chacun y va de sa montre connectée faite en Chine ou en Suisse et de sa diatribe contre le concurrent jamais cité (car en Suisse Môssieur, on ne s’invective pas) et chaque jour a son scoop. On vend du Sellita mais on a sa montre connectée, on n’est pas capable de vendre une montre à moins de 5 secondes de dérive quotidienne mais on va vous connecter le bracelet. Ce qui est extraordinaire est le jeu des effets d’annonces. On a des montres connectées mais on ne sait pas vraiment à quoi elle vont servir, un peu comme si on créait demain 25 chaines de télévision supplémentaires sans avoir de programme. Les choses partent dans tous les sens. Omega pourrait faire du paiement sans contact …Et pourquoi pas rouler les cigarettes?

Une montre à 7000 euros associée avec un bracelet Cheap qui m’annonce les promos chez Carrefour et me permet de payer ma baguette de pain sans contact… Je m’avoue peu inspiré. Une montre qui m’annonce 10 heures 10 et 22 secondes quand le bracelet me dit qu’il est dix heures neuf ne va pas me rassurer sur les qualités mécaniques de mon garde temps.

Tout cela manque un peu de romantisme et fleure bon le bâclé. On ne veut pas se laisser distancer alors on est là coute que coute, même si la marque qu’on défend va se trouver égratignée par l’image cheap de la montre connectée. Posez des questions sur les applications de la montre connectée à ceux qui en proposent et très vite vous comprendrez à quel point le produit est préparé.

Le produit est génial mais pour le moment, personne ne sait vraiment comment l’exploiter à part sans doute Apple et les fabricants d’électronique qui y voient le moyen de vendre des applications dont peu importe le support. Dans un concert d’enthousiasme simulé, chacun y va de son annonce mais c’est sans doute là que le problème se situe, il n’y a derrière tout cela aucun enthousiasme. Quel CEO défendant hier la montre mécanique et mettant en avant qu’il se passionnait pour les montres mécaniques peut être crédible en venant parler de montre connectée ?

L’enthousiasme est en train de disparaître. Baselworld sera sans doute le plus « dur » depuis des années car cette fois ce sont les fondations de l’horlogerie qui tremblent. Si le salon devient un salon de l’électronique, on saura à qui la faute. Soyons honnêtes, si on peut vendre de la montre connectée à Baselworld, pourquoi pas des téléphones et des tablettes et enfin des PC ? Ne faudrait-il pas faire un salon de la montre mécanique et de la joaillerie ? Cette année, Baselworld devrait bipper de partout et franchement ce n’est pas excitant. Cette course à la montre connectée et sans nul doute, une course contre la montre.