Qui sont les amateurs de montres ?

Quelques années d’anciennenté dans cet univers m’ont aidé à créer des profils d’amateurs et je vous livre ici mon sentiment.

D’abord, l’horlogerie et l’intérêt pour les montres est devenu un phénomène de société qui depuis 10 ans ne cesse de prendre de l’ampleur. Peu de sujets touchent autant de personnes face à une industrie qui mélange des puissants (Groupes Richemont, LVMH, Swatch Group) et des autonomes, maisons familiales comme Breitling ou Ulysse Nardin. Le phénomène n’est pas une mode, c’est une lame de fond bien plus profonde. Les amateurs n’ont pas une montre mais plusieurs, ils ne vont pas tous en parler sur le net mais y vont de plus en plus comme si la possession d’une montre confortait un sentiment d’appartenance à une famille, un groupe ou une caste.

Les amateurs aiment se retrouver, les plus méfiants à l’égard du net finissent par s’y retrouver et les marques poussées par les utilisateurs ont du céder à la Facebookmania pour se rapprocher des clients terminaux. Plus une marque ne contourne cette communication nécessaire.

On trouve :

-les multipossesseurs, soit fidèles à une marque soit à plusieurs
-Les monopossesseurs, avec 2 ou trois montres et qui ne conservent pas plus de pièces (et revendent au gré des nouveaux achats)
-Les passionnés non techniciens
-Les passionnés techniciens versés dans le travail sur la restauration
-Les exibitionnistes (il faut montrer à tout prix)
-Les curieux discrets qui ne montrent rien et parfois possèdent de très belles pièces
-Les accumulateurs qui trient par groupes cohérents une fois qu’ils ont engrangé des pièces
-Les fanatiques (tout pour une marque et rien qu’elle)
-Les intéressés qui n’ont pas toujours de passions pour l’achat et vivent sans avoir besoin de posséder les pièces.
-Les collectionneurs, une espèce rare en voie de disparition au sens de la collection « organisée ».

On pourrait différencer les amateurs par la valeur de leur montre, le type (bracelet ou poche) ou encore par la catégorie (chrono, complications ou 3 aiguilles ) mais ce n’est pas représentatif en fait.

Pour qu’en espace francophone on arrive à 50 000 inscrits sur un forum, il faut que le potentiel soit au moins 5 à 6 fois supérieur et c’est là une surprise. Facebook réunit par marque des centaines de milliers de personnes sur une marque à travers le monde… La montre serait-elle un liant universel, elle qui focalise en France (et nulle part ailleurs) l’attention de la presse sur les élus et personnalités politiques ? Toujours est-il que le phénomène existe et que de cela la presse ne parle jamais.