Et si la distribution horlogère devenait un grand n’importe quoi ?

Pour acheter une montre, l’amateur a Internet mais les marques n’y vont pas en direct, il y a ensuite le détaillant mais les marques y vont de moins en moins, il y a maintenant les mégastores, après des usines à vendre comme Pion, Bucherer s’est installé à Paris, il y a le courtage en montre, une bonne idée pour ne pas se prendre la tête, il y a encore certains catalogues à l’ancienne qui circulent et les manufactures en direct ou via une boutique intégrée. Je ne parle pas des boutiques éphémères de Roland Garros, ni des marchands gris semi occasions/semi neuf avec les marques en sous-marin.

Cela devient assez cocasse quand un particulier revend sa montre estampillée « marché Suisse » alors qu’elle fut achetée dans les émirats mais revient de Chine. Il faut se rendre à l’évidence, la montre qui est à partir d’un certain niveau une sorte de trafic incontrôlé et quasi incontrôlable, circule beaucoup, parfois virtuellement avant d’arriver sinon dans notre assiette au moins à notre poignet.

Evidemment, tous ces tours de passe-passe ne sont pas fait pour rien. Remise, prix canon, avec ou sans taxes, hors TVA, … la montre n’a plus une valeur mais des valeurs de prix variables selon la source et la destination. Prenons une montre à 10 000 euros prix catalogue, elle sera toujours trouvable à moins de 7000 mais pas pour tout le monde. Il y a bien les initiés, les sachants et les clients lambda, ceux qui voudraient un prix mais n’achètent pas assez de montres pour profiter des réseaux parallèles et doivent payer le prix fort.

On lit régulièrement les plaintes du client arnaqué « Ma montre a un défaut, est-ce que la garantie estampillée à Singapour fonctionne en France » ? Ou « Mon modèle est différent de ceux qui circulent sur le net…. » C’est normal, il y a ce qu’on appelle les « Retours de marché », des montres qui ont déjà une vie en vitrine et quelques saisons, sont reconditionnées, comprenez un peu repolies vite fait et vérifiées, pour s’assurer du tic-tac mais pas plus et qui repartent sur des marchés exotiques au gré des acheteurs en gros de produits soldés. Qu’on ne rêve pas, ce qui est le plus facilement accessible sur le net avec des remises n’a pas toujours la fraîcheur printannière.

Au final, le client a ce qu’il veut quand dans la majorité des cas, ce qu’il exprime sur sa montre est son prix d’acquisition par rapport au prix public. « Tu as la Rolex Machin ? Oui et je l’ai eue avec 30% … » L’élément moteur du neuf est le prix autant que le produit. Est-ce la faute à la crise ? Non, c’est ainsi chez les latins de Garenne-Colombes à Paris. Ne croyez pas que tout le monde ne soit pas concerné, les plus grands blanchisseurs de l’humanité horlogère, courent après les prix et ont depuis longtemps créé leur propre réseau de distribution. La complicité des marques est parfois confondante de naïveté quand on vous répond « Passionné ». La passion n’est certainement pas la spéculation sur des pièces dont le seul réel intérêt est d’être produites en 10 ou 15 exemplaires pour servir de monnaie de paiement à des blanchisseurs déraisonnables.

La distribution horlogère a bien besoin d’un peu de respect des produits pour ce qu’ils représentent car à défaut, le luxe horloger pourrait ne plus faire rêver que des spéculateurs à la petite semaine et avouons le, les mécanismes spéculatifs de montres ravalées au rang d’investissements et de prix attractifs n’ont pas l’immense intérêt de la micromécanique pure et dure.