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- Horlogerie : Deux riches passionnés de montres sauvent Péquignet
Placée en redressement judiciaire le 26 avril, la société mortuacienne espèrait trouver un partenaire financier pour prolonger son activité.
Deux dirigeants du fabricant de matériel informatique LaCie vont investir plusieurs millions d’eurosL’un des deux investisseurs n’est autre que le cofondateur de LaCie, Philippe Spruch.
Désormais dirigeant du géant américain Seagate qui a racheté sa société au printemps, Spruch fait partie des 500 plus grosses fortunes de France.Passionné de montres, il s’est associé à un autre administrateur de LaCie, Laurent Katz, qui devient président du directoire de Péquignet.
Les nouveaux investisseurs ne souhaitent pas donner le montant exact de leur apport. Tout juste sait-on qu’il s’élève à « plusieurs millions d’euros ». Le capital de la société était jusqu’à présent de 5,7 millions d’euros.« On s’adosse à quelqu’un dont la surface financière est à même de mondialiser la marque, se réjouit Didier Leibundgut, l’actuel patron de l’entreprise, qui va devenir président du conseil de surveillance. Philippe Spruch rêvait de participer à la renaissance de l’horlogerie française ».
Les nouveaux actionnaires entendent laisser les dirigeants et les 47 salariés actuels en place. Ces nouveaux millions tombés du ciel ou presque devraient permettre aux montres Péquignet de commercialiser leur mouvement révolutionnaire, le Calibre royal.
Bonne nouvelle, après laisser au commandes ceux qui ont visiblement pas si bien mené la barque que ça, étonnant …
bon vent à euxIl va falloir beaucoup d’intelligence et de stratégie pour placer la marque ailleurs que dans le quartz et le très haut de gamme à la fois… Il faut recréer une image, une vraie communication et une nouvelle lecture de la marque.
Ce qui rapportait à Péquignet c’était les montres bon marché dans la grande distribution. Ce qui lui a coûté c’est la tentative vers la haute horlogerie. En pleine crise annoncée , il faut pousser autre chose … Il y a une image et une synergie à rechercher avec l’Observatoire de Besançon .
On attend avec impatience la suite mais la présence de passionnés est déjà une reconquète.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Excellente nouvelle pour Pequignet.
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« La vraie valeur d’un homme réside, non dans ce qu’il a, mais dans ce qu’il est. » Oscar Wildec’est couillu, c’est osé, mais c’est un beau geste car (apparemment) d’abord un geste de passionnés.
respect
et longue vie à cette marque, qui doit effectivement (comme dit plus haut) recalibrer son image et son positionnement.
Un beau geste de passionés, donc on peut espérer que l’image bâtie n’en patira pas.
@plibou: Pour préciser, D Leibundgut quitte la direction opérationnelle, il devient « simple » président du conseil de surveillance. Le PDG opérationnel sera l’un des 2 repreneurs, Laurent Katz. Un peut comme la famille Peugeot qui dirige le conseil de surveillance, et Philippe Varin qui dirige le groupe PSA et prend toutes les décisions opérationnelles.
Ils ont tout de même une carte à jouer à l’international, et plus particulièrement en Asie, en s’appuyant sur cette image du chic et du savoir-faire français.
Bonne chance à eux, en tout cas.
C’est une bonne nouvelle avec, comme l’indique le titre, des repreneurs riches et passionnés, caractéristiques qui me semblent nécessaires pour Péquignet.
– Passionnés car il pourront donner du temps à la marque, la faire monter en gamme autour du calibre royal et continuer à faire des produits de qualité.
– Riches car il vont d’abord avoir besoin de beaucoup d’argent et que les l’entreprise va continuer à consommer beaucoup de cash flow.C’est peut-être mieux pour l’entreprise qu’un rachat par un grand groupe comme Swatch Group ou LVMH, qui auraient permis des synergies, notamment dans les mouvements, mais auraient cantonné la marque sur le territoire qui lui aurait été assigné. On voit ces inconvénients dans le cas de Longines, qui semble n’avoir repris que récemment un peu de vigueur et d’originalité (mais le rachat lui a évité de disparaitre).
L’aventure me parait possible même si difficile.
Une fois les défauts de jeunesse corrigés, le calibre royal et la rue royale sont des réalisations superbes.
Il faudra sans doute clarifier l’image de marque actuellement en sablier, de l’entrée de gamme et la rue royale. Peut-on avoir 2 gammes différentes, une pour homme du niveau de la rue royale, et une pour femme, plus simple techniquement (quartz, sans complications), et au prix fondés sur les matériaux (or, pierres serties), bref des montres bijou pour femmes, comme l’ont fait voire le font encore pas mal de marques réputées?Voilà qui est une excellente nouvelle pour Péquignet
et qui ravira certainement beaucoup de gens.
Il est intéressant de savoir que ce sont des passionnés qui ont investit dans l’entreprise et je pense qu’ils feront
tout pour ne pas perdre leur investissement.
Bon courage à eux et Bravo
Bonne nouvelle pour cette marque.
Avec la redistribution qu’ opère en ce moment l’ industrie horlogére suisse
(le swatch group ne voulant plus approvisionner les marques tierces en calibre et
autres fournitures ..) je pense qu’ il y a un coup a jouer avec le calibre royal
qui semble bien né.et puis le luxe français fait toujours recette.
bonne chance a eux.
Bonne nouvelle !
On verra dans quelques années si ce rachat a eu de l’impact ou non, sur le court terme, ca sera difficile à déterminer, pour l’instant c’est une bonne nouvelle pour les salariés
- ZEN a écrit:
- Il va falloir beaucoup d’intelligence et de stratégie pour placer la marque ailleurs que dans le quartz et le très haut de gamme à la fois… Il faut recréer une image, une vraie communication et une nouvelle lecture de la marque.
Ce qui rapportait à Péquignet c’était les montres bon marché dan sla grande distribution. Ce qui lui a couté c’est la tentative vesr la haute horlogerie. En pleine crise annoncée , il faut pousser autre chose … Il y a une image et une synergie à rechercher avec l’Observatoire de Besançon .
On attends avec impatience la suite mais la présence de passionnés est déjà une reconquète.
Je crois d’ailleurs qu’il y avait un projet pour marquer leur futurs modèles de la vipère. A confirmer.
Je ne pense pas qu’il faille arrêter leur grande distribution de modèles quartz, en tous cas pas pour l’instant. La maille de la maison se retrouve sur quasiment tous les modèles Moorea et le style montre joaillerie plait encore.Et oui en France quand on a des c…., ça coute. Heureusement que ce ne soit pas le cas partout dans le monde. Par contre, leur communication en Asie marche plutôt bien il me semble (nos collègues chinois connaissent déjà la marque), et en Allemagne, les quelques pages de pub dans les magasines spécialisés ont bien servi. D’ailleurs je suis passer rapidement à la boutique de Strasbourg samedi et un Allemand venait de s’offrir une Rue Royale.
Maintenant que l’injection d’argent est prévue, la production devrait pouvoir repartir, notamment la Royale grand sport. De plus, selon la décision des repreneurs, on aura peut-être une chance de voir les nouvelles complications arriver.
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