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, le il y a 15 années et 4 mois.
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Je viens de recevoir un mail de chez Maier indiquant qu’à partir de cet été ils allaient vendre des montres Ralph Lauren.
« Chaque collection signe l’esprit de la marque pour le luxe, le glamour et l’intemporalité. Chaque pièce présente un niveau de finitions et une attention aux détails exceptionnels, et dispose de mouvements manufacture – conçus par Piaget, Jaeger LeCoultre et IWC pour Ralph Lauren – qui incarnent le savoir-faire et l’excellence Swiss Made. »
Pensez-vous qu’une marque issue du monde des vêtements puissent finir par s’imposer dans le domaine de l’horlogerie ?
Perso, j’ai déjà du mal avec les chiffres rouge de Dior alors pour le reste… J’ai tendance (à défaut) de les mettre dans le même sac que les autres marques moins prestigieuses de vêtements qui font des montres issues directement de l’empire du milieu…
Concernant les Dior, Je discutais dernièrement avec un AD qui voulait me les faire connaitre, et il déplorait la même réaction négative de tous les amateurs de montre concernant cette marque…https://famontres.com/forums/topic/ralph-lauren-au-sihh-avant-premiere/
https://famontres.com/forums/topic/ralph-lauren-communique-de-presse/
https://famontres.com/forums/topic/news-ralph-lauren-collection-sporting/
https://famontres.com/forums/topic/news-ralph-lauren-collection-stirrup/
https://famontres.com/forums/topic/richemont-et-polo-ralph-lauren-fondent-une-coentreprise/
Etc…
Comme le souligne did666, le sujet avait déjà été abordé en long et en large ! 😉
Pour les avoir vues et essayées chez Harrod’s je les trouve très bof bof… Autant prendre des marques avec plus de cachet dans le monde de l’horlogerie selon moi…
La marque a eu l’intelligence de faire appel à des manufactures horlogères réputées pour les mouvements, ce qui, amha, pourrait séduire des passionnés tels que nous. Ça change quand même des montres fashion.
Vu de l’autre côté, les fashionistas qui se contrefichent du mouvement et qui veulent une montre de « marque » seront satisfaits aussi.
Personnellement, J’aime beaucoup le design de la Bugatti (à droite sur la première photo) qui embarque un calibre IWC de surcroit.
A voir dans le temps
- nard a écrit:
- La marque a eu l’intelligence de faire appel à des manufactures horlogères réputées pour les mouvements, ce qui, amha, pourrait séduire des passionnés tels que nous. Ça change quand même des montres fashion.
Vu de l’autre côté, les fashionistas qui se contrefichent du mouvement et qui veulent une montre de « marque » seront satisfaits aussi.
A voir dans le temps
ça peut être l’inverse aussi , les passionnés que nous sommes ne seront pas séduit car a mouvement équivalent, nous préférerons toujours une marque avec une « histoire » horlogère et les fashionitas se tourneront eux plutôt vers d’autre marque de prêt a porter qui font des « montres » comme burberry,etc..mais nettement plus abordable car aucune plue-value horlogère.
Jazz, tu as tout à fait raison.
Les 2 optiques se tiennent tout à fait.
En fait, la dernière inconnue est le positionnement tarifaire…
- jazz69 a écrit:
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- nard a écrit:
- La marque a eu l’intelligence de faire appel à des manufactures horlogères réputées pour les mouvements, ce qui, amha, pourrait séduire des passionnés tels que nous. Ça change quand même des montres fashion.
Vu de l’autre côté, les fashionistas qui se contrefichent du mouvement et qui veulent une montre de « marque » seront satisfaits aussi.
A voir dans le temps
ça peut être l’inverse aussi , les passionnés que nous sommes ne seront pas séduit car a mouvement équivalent, nous préférerons toujours une marque avec une « histoire » horlogère et les fashionitas se tourneront eux plutôt vers d’autre marque de prêt a porter qui font des « montres » comme burberry,etc..mais nettement plus abordable car aucune plue-value horlogère.
Oui peut-être, mais ce qui est sur c’est qu’une image de marque ne se fait pas du jour au lendemain.
Personnellement je reste dubitatif.- Did666 a écrit:
- https://famontres.com/forums/topic/ralph-lauren-au-sihh-avant-premiere/
https://famontres.com/forums/topic/ralph-lauren-communique-de-presse/
https://famontres.com/forums/topic/news-ralph-lauren-collection-sporting/
https://famontres.com/forums/topic/news-ralph-lauren-collection-stirrup/
https://famontres.com/forums/topic/richemont-et-polo-ralph-lauren-fondent-une-coentreprise/
Etc…
Au temps pour moi, je n’avais pas vu que ça avait déjà été traité. C’est le problème ici, on ne pense pas toujours à aller chercher l’historique…
Je suis sinon complètement d’accord avec la réflexion de Jazz69, plus un mouvement pur c’est l’histoire d’une marque horlogère qui séduit les amateurs. Beaucoup préfère ici avoir l’emballage d’une marque avec un autre moteur (exemple, Tudor) que l’inverse à l’image de ces RL donc.
Je crois que la marque a fait un flop commercial, avec des ventes très inférieures aux prévisions.
Perso, il y en a que je trouve jolies en photo mais j’ai été très déçu en les découvrant « en vrai » au salon des belles montres. Il y avait un je-ne-sais-quoi de déséquilibré dans ces modèles. Et ce sont tout de même des montres à plusieurs milliers d’euros pièce. Alors à ce prix, il ne faut pas s’étonner que les consommateurs préfèrent se tournver vers de vraies marques horlogères.
- EtienneBF a écrit:
- Je crois que la marque a fait un flop commercial, avec des ventes très inférieures aux prévisions.
Perso, il y en a que je trouve jolies en photo mais j’ai été très déçu en les découvrant « en vrai » au salon des belles montres. Il y avait un je-ne-sais-quoi de déséquilibré dans ces modèles. Et ce sont tout de même des montres à plusieurs milliers d’euros pièce. Alors à ce prix, il ne faut pas s’étonner que les consommateurs préfèrent se tournver vers de vraies marques horlogères.
Je ne comprend pas l’intérêt stratégique pour une société comme Ralph Lauren que de se lancer dans une telle aventure (perdue d’avance).
A la rigueur ne serait-il pas plus intéressant pour eux de s’associer à une marque (Rolex, Omega, etc.) et de participer à la mise en place d’une édition limitée (L’Omega de ville série R Lauren ou autre Just date RL). D’un point de vue stratégique je ne comprend absolument pas la démarche.
- BLM a écrit:
- Je ne comprend pas l’intérêt stratégique pour une société comme Ralph Lauren que de se lancer dans une telle aventure (perdue d’avance).
Je crois pas que ce type de stratégie soit perdu d’avance. Nous avons un magnifique contre-exemple avec Chanel, dont la J12 est un succès énorme. On en a un autre avec Hermès qui vend des montres depuis longtemps, et qui en vend manifestement des quantités énormes à en juger par toutes celles qu’on peut croiser au quotidien dans les beaux quartiers.
Et ce ne sont que les deux premiers qui me viennent en tête, je suis sûr qu’il doit y en avoir d’autres.
- EtienneBF a écrit:
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- BLM a écrit:
- Je ne comprend pas l’intérêt stratégique pour une société comme Ralph Lauren que de se lancer dans une telle aventure (perdue d’avance).
Je crois pas que ce type de stratégie soit perdu d’avance. Nous avons un magnifique contre-exemple avec Chanel, dont la J12 est un succès énorme. On en a un autre avec Hermès qui vend des montres depuis longtemps, et qui en vend manifestement des quantités énormes à en juger par toutes celles qu’on peut croiser au quotidien dans les beaux quartiers.
Et ce ne sont que les deux premiers qui me viennent en tête, je suis sûr qu’il doit y en avoir d’autres.
à mon avis la stratégie est payante quelque que soit le niveau de gamme.
chanel ect ou armani, boss…il y a toujours quelque chose à gagner à vendre des montres.
il est d’ailleurs dommage que certaines marques se soient mal positionnée car elles ont du gout (armani céramique que je trouve plutôt jolie) et auraient été mieux inspirées à entrer de plein pied dans l’horlogerie « de luxe »…
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