Qu’est-ce qui fait la légitimité d’une marque ?

En général, je dirais un tout entre Histoire, technologie, qualité, rapport qualité/prix, service après vente, réseau de distribution et publicité.
Malheureusement, ce dernier point est trop souvent le plus retenu par la population d’acheteur potentiel.

Quand je pense à la légitimité d’une marque, je pense à ses qualités propres plutot qu’à des critères généraux.
Ex : Jaeger et Zenith : leurs calibres maison, Stowa : le RQP …

Je ne compare pas souvent 2 marques sur des critères communs. Sauf 1 truc que j’aime bien : ne pas appartenir à un groupe (Corum, Rolex, Seiko, Breitling …)

Si on s’en tient au sens littéral du terme, toutes les marques sont légitimes!
D’un point de vue horloger, je dirais: l’histoire de la marque, son ancienneté, ses innovations techniques, sa réputation, les qualités de ses réalisations etc…
Attention, il y a aussi des jeunes marques aux produits bourrés de qualité, ce n’est pas forcément l’apanage des anciens.
A contrario, n’est pas légitime dans le sens horloger, une marque qui ne fait que de l’esbrouffe, s’invente des particularités qu’elle n’a pas ou fabrique des bouses enveloppées dans du faux papier d’argent, en nous faisant croire qu’il s’agit de montres hors du commun!

Pour moi, la légitimité vient avant tout du fait que la marque propose des produits qui sont originaux, que ce soit en termes d’esthétique ou de mécanisme. Ce qui signifie qu’Urwerk ou Romain Jérôme sont aussi légitimes que Rolex ou Bréguet.

L’ancienneté n’est pas un critère à mes yeux, ce n’est pas parce qu’une marque a existé et produit des montres suisses en 1850 qu’elle est plus légitime qu’une autre qui vient de sortir sa première collection en Chine. Et une marque peut être légitime pour moi même si elle "se contente" d’assembler des mouvements ETA de base, dès lors qu’elle le fait avec des boîtiers et cadrans qui sont originaux et esthétiques.

Mais ce sont des critères très subjectifs. Je peux comprendre que pour d’autres la légitimité provienne du fait que la marque conçoit et produit en interne ses mouvements, ou bien qu’elle soit très ancienne, ou bien qu’elle ait apporté une innovation technique importante dans l’histoire horlogère.

Je dirais : une marque qui a une histoire , qui a participé à l’histoire de l’horlogerie – même si elle est peu ( ou mal ) connue . Ainsi par exemple , Eterna , créatrice d’ETA … Ou encore Zénith , grâce au El Primero .
Ce ne peut pas être une marque qui n’a pas de passé horloger , comme certaines qui – spécialisées dans autre chose ( des stylos , par exemple ) – ont racheté une manufacture pour se faire une virginité horlogère .

Charlee a écrit:

Pour moi une marque légitime c’est une marque dont les modèles collent à ce qu’ils affichent.
Une marque qui se venterait de faire de l’horlogerie haut de gamme alors que ses mouvements et boitiers sont uniquement des copies n’est donc pas légitime.
L’histoire n’est pas non plus un clitère de légitimité à mon avis…

Juste vendre ses produits pour ce qu’ils sont au prix "juste" = celui que les gens seraient prêts à débourser si il n’y avait aucune publicité de faite.
Le problème c’est qu’avec une bonne communication, les prix peuvent gonfler, et là je trouve que la légitimité se perd…

My 2 cents

J’aime bien ça…

son mouvement !
désolé c’etait trop fort