Une marque ne se décridibilise-t-elle pas en abaissant ses tarifs ?

ça dépend ce que l’on appelle une "baisse de prix…." quand j’ai commander il y a 1 mois mon IWC avec un 7750 elle était affiché 3610€ sur crocco,quand je suis aller la chercher jeudi le prix était de 3600€……………………donc je doute que quelqu’un s’aperçoive de ce genre de baisse ou alors les rats.
donc un réajustement ne décredibilise pas pour moi une marque si il n’y a pas 15% d’écart avec le prix précédent.

Ah bon IWC a baissé ses prix… assez indolore comme baisse, ça ne m’a pas sauté au yeux.
Quant à la décribilisation d’une marque suite à une baisse de prix, je dirai que par les temps qui courent, j’y vois plutot une volonté de "correction" envers le client. Car si bien dit précédement, payé des milliers d’euros pour une 7750 c’est vraiment de l’escroquerie.
Alors si des marques émergées comme par magie dans les 5 dernières anées disparaissent car purement montées de toute pièces pour faire du cash, je dis amen !

Le tarif en lui meme ne permet pas de porter un jugement interessant, il est statique ou tout au plus relatif à celui d’autres marques.
Ce qui valorise ou pas une marque est davantage le prix de l’occasion , du marché de seconde main, c’est là que la realité prend le pas sur la fiction, tournant bien souvent le reve en cauchemard.

Un peu long, excusez-moi.

Le prix réel est celui auquel les détaillants écoulent le stock, que cela soit en boutique (par le biais de réductions parfois sensibles) ou par le marché gris sur internet.

Si une marque souhaite savoir sa réelle valeur grand public, il lui suffit de visiter les commerçants avec un client fictif ou les sites en question tels que :

http://www.timeofswitzerland.com/index.cfm

affichage des prix en euros (choix en haut à droite) et ajouter tva/douanes

On relève à cette occasion que certaines marques ont tant de stock que les produits sont proposés à un prix mais que l’on peut en plus "faire une offre" donc négocier à la baisse sur le prix de l’offre "spéciale".
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Ca pue…

Le petit mail instantané en retour me donne quand même un prix du neuf, un prix de base.

Ensuite, je regarde le prix de l’occasion. Là, c’est très variable. Certains modèles tiennent bien le coup, j’ai ainsi vu des annonces en seconde main de modèles disponibles plus chères que le prix neuf négocié… ça arrive les rêveurs. D’autres modèles sont à l’agonie, parfois sans aucune raison technique, juste comme ça. Ils n’ont pas eu de succès. Je laisse toujours de côté les produits spéculatifs.

En général, cette recherche débouche sur un prix moyen constaté qui détermine si un modèle dans une marque "sort du lot" ou si la marque entière tient ou non sa valeur sur le marché. Ca a son importance dans l’évaluation de l’image globale de la marque. Les clients payent cash les "erreurs" à la revente. N’oublions pas qu’ils sont en bout de chaîne eux.

J’ai alors un prix de base neuf et une idée de la perte éventuelle en revente.
J’en tire un coût moyen en intégrant (pour la seconde main) la partie bracelet/boucle/sav/restauration et j’obtiens le prix réel du petit plaisir que je me fais en achetant soit en neuf, soit en seconde main.

Ensuite, je décide si j’accepte de payer les mètres carrés, le velours et la moquette, le service et le salaire des vendeuses.
Mais je le fais sur la base d’une valorisation de marché, pas sur le positionnement tarifaire d’un état-major.

C’est ce qui me permet de ne pas trop perdre sur mes achats dans la mesure où je ne suis pas vraiment intéressé à payer la communication et les soirées de l’ambassadeur.
Bien entendu, j’en paye une partie, je ne suis pas naïf mais il me faut un sentiment de juste échange dont certaines marques ont visiblement oublié l’importance dans la relation client.

Un repositionnement tarifaire à l’occasion de la crise, c’est un aveu. L’aveu d’avoir pris les clients pour des pompes à fric en période faste.

En conséquence, pour ne pas se faire flageller en public, ce repositionnement ne peut s’effectuer qu’à l’occasion de la sortie de nouveaux produits, disons une boite et un dessin différents (on ne va pas rêver sur les calibres non plus…) avec un joli discours orienté produit et technique/fiabilité/garanties/historique horloger à la place des couillonnades qui nous sont servies depuis ces dernières années.

Au bout du compte, on aura remarqué justement que Rolex, qui reste l’étalon absolu en matière de montres, a certes augmenté ses tarifs mais "pas trop"…

Je ne cite pas les autres… il y a vraiment trop à dire sur des réalités déplaisantes.

Å

PS: Que les marques ne s’étonnent surtout pas de nous voir rechercher les anciens modèles, souvent plus intéressants et portables que les mon(s)tres du moment, et dont nous sommes certains qu’ils n’étaient pas alors fabriqués en Chine au dixième du prix suisse…

De même, les rééditions ne devraient jamais dépasser le prix du modèle équivalent d’époque… modèle qui est l’original et bénéficie de ce fait de tout l’intérêt de l’amateur. Comment peut-on croire un instant qu’un amateur informé va hésiter entre l’ersatz et l’authentique… ?

ZEN a écrit:

Citation :

De même, les rééditions ne devraient jamais dépasser le prix du modèle équivalent d’époque… modèle qui est l’original et bénéficie de ce fait de tout l’intérêt de l’amateur. Comment peut-on croire un instant qu’un amateur informé va hésiter entre l’ersatz et l’authentique… ?

Intéressante question mnementh, il faut néanmoins considérer que la réédition se fait avec des matériaux d’aujourd’hui et des technologies plus sophistiquées. Les montre des années 60 étaient réalisées dan sdes contextes de volumes très différents alors qu’aujourd’hui on fait des séries de 500 ou moins.

Un El primero pour prendre un modèle que je connais coutait moins cher à fabriquer hier dans sa finition brute de forge qu’aujourd’hui avec ses anglages , bouchonnages et cotes de Genève.

Certainement, des améliorations de finition peuvent justifier des coûts. De même, nous sommes bien conscients que les coûts de main d’œuvre sont explosés.

Si une marque ne parvient pas à contenir ses coûts de production, soit elle marge moins afin de préserver la vente de ce qui devient alors un produit d’image et non de profit, soit elle fait organiser des ventes aux enchères pour faire monter la cote des originaux et faire passer ses nouveaux prix. Ca s’est fait non ?

Tiens, je me demande si certaines marques n’auraient pas commis l’erreur d’augmenter leurs tarifs sans fixer d’abord une cote de leurs anciennes références. C’est ballot.

Å

Quand à la technologie de pointe, on s’en fout. Si un 135 est le meilleur mouvement de l’Histoire avec la techno de l’époque, si un 320 fait toujours référence dans la boite d’un Breguet ou d’un VC, si 99% de l’horlogerie tourne sur des calibres des années 60/70 c’est que la techno était déjà OK. Donc… on s’en tape.

Guy 67 a écrit:

Fantomas a écrit:

Ah bon IWC a baissé ses prix… assez indolore comme baisse, ça ne m’a pas sauté au yeux.

Surtout qu’il y a déjà une nouvelle liste de prix avec augmentation d’au moins 3 % suivant les modèles et applicable dès le 1er juin !

L’entrée de gamme est assez chère en fait mais pas honteuse.

Le reste bénéficie d’une bonne cote d’amour. Tout l’intérêt d’avoir des modèles anciens appréciés, c’est qu’on peut surfer dessus et cracher de la réédition bien valorisée.

Å

Imaginez une Rolex à 500 €, vous comprendrez alors comment dévaloriser une marque à coup sûr.