Actu: Envolée des montres de luxe en 2007

Citation :

Hausse de 5% du marché de la bijouterie, envolée des montres de luxe en 2007

le 19/02/2008

——————————————————————————–

Le marché de la bijouterie et de l’horlogerie a vu son chiffre d’affaires progresser de 5% en 2007, les montres de prix, les bijoux empierrés de diamants et ceux en argent brillant de tous leurs feux en France.

"Le bilan 2007 est très bon pour les distributeurs et les fournisseurs de bijoux précieux et de montres, avec un chiffre d’affaires de 5,4 milliards d’euros", a déclaré lors d’une conférence de presse Hubert Lapipe, directeur général de la société "5".

Cette société réalise chaque année depuis 10 ans une étude sur le secteur pour le Comité professionnel de développement de l’horlogerie, de la bijouterie, de la joaillerie et de l’orfèvrerie (CPDHBJO).

La profession reste optimiste pour les mois à venir, le marché étant dopé notamment par les achats effectués par les étrangers, Russes en tête.

Si les bijoux en or 9 carats et les plaqués or ne rencontrent pas un grand succès, avec des ventes en baisse constante depuis 1999, les parures en argent et les montres sont appréciées par la clientèle française et étrangère.

Pour les montres, le chiffre d’affaires s’est établi l’an dernier à 1,2 milliard d’euros, en hausse de 11% par rapport à 2006, année où la croissance avait également atteint les 11%.

Phénomène international, la montre de luxe dont le prix est supérieur à 3.000 euros séduit de plus en plus d’amateurs, les ventes ayant progressé de 22% l’an dernier après un bond de 29% en 2006.

"On constate même une pénurie de modèles de très grand luxe" sertis de diamants à profusion ou mouvements compliqués, les fabricants suisses, qui assurent 75% de la production, "ayant du mal à honorer les commandes", affirme M. Lapipe.

"Les fabricants suisses recrutent en France des horlogers spécialisés, notamment dans la fabrication de composants de montres, quelquefois en vain", ajoute l’expert.

Les montres commercialisées entre 100 et 299 euros ont quant à elles vu leurs ventes grimper de 16%, et celles dont les prix se situent entre 1.000 et 3.000 euros de 9%.

Sur le marché des bijoux et des montres (4 milliards d’euros), les ventes en valeur ont atteint en 2007 leur plus haut niveau depuis 10 ans.

Avec un chiffre d’affaires de 2,8 milliards d’euros (+2% en valeur) en 2007, le marché du bijoux en or 18 carats, qui représente 52% du marché de la bijouterie, s’est bien porté grâce notamment à l’attrait des bijoux peu ou prou empierrés, dont les ventes ont augmenté de 5%.

M. Lapipe note que les bijoux garnis de diamants rencontrent un vif succès aux dépens des pierres de couleur, dont la mode est un peu passée.

Avec un chiffre d’affaires de 542 millions, le marché de l’argent, en hausse constante depuis 2000, a encore progressé de 6% l’an dernier.

La production française de bijouterie-horlogerie-joaillerie a été estimée pour 2007 à 2,1 milliards d’euros (-4%).

L’an dernier, exportations et réexportations de montres ont fortement progressé vers l’Union européenne, les premiers marchés étant désormais l’Italie, l’Espagne, l’Allemagne et le Royaume-Uni.

Pour les bijoux précieux, la Suisse demeure le premier client de la France, mais il s’agit seulement de transit, note M. Lapipe.

http://www.daily-bourse.fr/news.php?news=AFP080219144634.hqojl2n1