Ralph Lauren se lance dans l’horlogerie

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Ralph Lauren se lance dans l’horlogerie

Joint-Venture – La société américaine s’associe avec le géant du luxe helvétique Richemont.

florence noël
Publié le 06 mars 2007

Spécialiste de la mode sportswear chic homme et femme, Ralph Lauren se lance dans l’horlogerie et la joaillerie de luxe. L’idée pourrait surprendre, tant la société américaine s’affiche peu familière de la fabrication – très pointue – des montres et des bijoux haut de gamme.

La décision sera toutefois prise au sérieux: dévoilé hier, le projet de Ralph Lauren prendra la forme d’une joint-venture réalisée en association avec le numéro deux mondial du luxe Richemont, propriétaire notamment des célèbres marques horlogères Cartier, Piaget, Vacheron Constantin, IWC ou encore Jaeger Lecoultre.

Autant dire que Ralph Lauren joue ici directement dans la cour des grands.
Détenteurs de la joint-venture à hauteur de 50% chacun, les partenaires prévoient ainsi de développer et produire des montres et des bijoux haut-de-gamme, la distribution étant réalisée à travers le monde par le biais des boutiques Ralph Lauren. La commercialisation devrait quant à elle débuter dès l’automne 2008.

Objectif: numéro un

Objectif à long terme: devenir leader mondial de ce segment particulier. Une façon de poursuivre la montée en gamme de la marque, un repositionnement entamé il y a quelques années. «Cette activité sera une partie importante de notre stratégie d’accessoires luxe», explique dans un communiqué Ralph Lauren, patron de l’entreprise éponyme.

En s’associant avec une marque de mode, le groupe Richemont réalise ici une première. «Nous ne considérons pas Ralph Lauren comme une simple marque de vêtements, mais plutôt comme une société fabriquant une gamme de produit d’art de vivre. Les boutiques sont également conçues comme des temples du luxe, correspondant parfaitement à notre stratégie haut de gamme», remarque pour sa part Alan Grieve, porte-parole de Richemont à Genève.

Fabrication helvétique

Profitant de l’expertise horlogère et joaillière de Richemont, la société commune – baptisée Polo Ralph Lauren Watch and Jewellery Company – produira donc des montres moyen de gamme à forte valeur ajoutée, dont les premiers prix devraient en tout cas dépasser 1000 francs.

Les produits seront, eux, fabriqués en Suisse, tradition horlogère oblige. «Nous réfléchissons actuellement au site d’implantation de cette joint-venture. Plusieurs cantons sont à l’étude tels que Genève, Fribourg, Jura ou encore Neuchâtel. Mais il s’agira dans tous les cas de la Suisse romande», déclare Alan Grieve.

Et le porte-parole de préciser qu’une création d’emploi, bien que probable, semble pour l’heure prématurée: «l’implantation d’une société demande un certain investissement et de la réflexion. Tout cela demande du temps.»

Tribune de Genève

http://www.tdg.ch/tghome/toute_l_info_test/economie/luxe__06_03_.html