Quand les nouvelles marques brouillent le message des anciennes – Billet

ZEN · 2026-06-28T22:10:00+00:00

Elles sont bien là depuis quelques années, on ne sait pas trop comment elles sont arrivées mais on sait qu'on y retrouve des passionnés, souvent des amateurs qui ont commencé à nourrir leur passion sur les forums et qui se sont demandés pourquoi ils ne feraient pas eux-mêmes le travail de création d'une marque de montres. Le miracle du net est d'avoir rendu possible ce qui ne l'était pas il y a encore 10 ou 15 ans. Avec un bon carnet d'adresses, celui des sous-traitants, les mêmes que ceux des grandes maisons et ces tout petits créateurs novices sont devenus tour à tour designers, assembleurs et commerciaux pour vendre leurs montres à des tarifs qui mettent le doigt sur les marges que les grands peuvent s'offrir avec leurs productions industrielles. Comme les amateurs connaissent les critiques faites aux grandes marques, ils ont directement évité les écueils dans lesquels les autres sont allés. Mouvements suisses, boites chinoises et prix serrés avec des designs modernes, le tout mis en œuvre par de véritables start-up très tendance, et voilà que ces nouvelles marques font une concurrence qui agace les maisons installées qui se croyaient à l'abri de ce genre de risque. Akrone, Vincenterra, Baltic, Atelier Wen, etc... ils font tous leurs montres et s'affranchissent des modèles économiques des aînés franchement débordés par cet engouement qui ronge leurs parts de marché. C'est que mis bout à bout, ces nouvelles marques ont la force de grandes maisons et comme elles parlent…

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