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, le il y a 4 années et 7 mois.
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Vous mélangez volumes de ventes et positionnement, ce qui n’a rien à voir. Ca fait des années que Cartier et Omega sont dans les mêmes volumes, peu ou prou. Cartier est passé devant ? De combien ? De l’épaisseur du trait. Rdv l’année prochaine.
Et s’il existe une zone de recouvrement entre ces deux marques, leurs clientèles respectives ne sont pas vraiment les mêmes.- Citation :
- Très franchement, prétendre que ça leur fait de la pub, ou que les acheteurs de la Swatch se reporteront un jour sur la « véritable » Speedmaster, me semble être une foutaise qui va à l’encontre de tous les principes marketing établis.
Mais qui prétend ça ? Sauf erreur, on n’a entendu personne du SG expliquer la stratégie qui a présidé à ce lancement.
En revanche, nier que ça leur fasse de la pub. Franchement…Pour répondre, en parti, à py.3.14, je pense que conclure que cette opération relance l’intérêt des jeunes pour l’horlogerie est, au bas mot, un jugement hâtif… Quelques centaines de jeunes présent lors d’une opération marketing de grande ampleur et qui, pour un grand nombre, pensent que le modèle est limité ou à faire une plus value à la revente ne saurait préjuger d’un futur engouement pour l’horlogerie.
Quant au propos sur les presque acheteurs, auxquels je m’identifie parfaitement, qui ne voudraient que se faire remarquer ou se la péter avec leur Speed au poignet, je pense que c’est très mal identifier le désir d’achat. Si on veut se faire « remarquer » on ne va pas chez Oméga de toute façon. En revanche, lorsque qu’on désire une Speedmaster, on veut surtout s’offrir une part de rêve, du mythe, et ça, c’est pas seulement moi qui le dit. Alors, quand on peut s’offrir tout ça pour 250 euros, pourquoi aller en mettre presque 6000… Alors oui, ce partenariat a fait baisser mon envie d’une Speed, mais pas du tout pour la raison que tu semblais croire.
- Chrono-phage a écrit:
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Bref, pour ma part, j’achèterais certainement la mini Speed pour 250 euros. Quant à l’achat d’une belle montre qui se profile, je dirais simplement que j’envisage pour la première fois une Rolex…
C’est quoi le pire en terme d’image ?
Une montre portée par des influenceurs moisis qui t’explique que Rolex c’est génial parce que c’est direct x2 sortie de la boutique et les stars de télé-réalité ou une Simili-Speed a 250€ ?
Par sur que ce soit la speed sur le coup…Perso, je suis plutôt client patek depuis quelques années mais je ne sais pas pourquoi je regardais ces derniers temps les oméga ( notamment la jamais bond sont les couleurs ne me laissaient pas indifférent)
Je ne sais pas pourquoi, après avoir consulté le site c’ est finalement la speedmaster qui p’ a le plus interpellé , et je pensais qu’ un jour en vacances je pourrais me laisser tenter sur un Coup de tête.
Suroît qu’ on parle d’ une joie montre à environ 6000 euros ( ce qui est correct )et qui a une belle histoire.Mais la sortie de cette swatch m’ a complètement refroidi et oméga ne m ‘attire plus du tout
Alors j’aimerai vraiment comprendre la stratégie.
Imaginez patek sortir une Aquanaut x Casio
Non ça ne marche pas.
Par contre pas dit que je ne l achète pas pour mon fils en grise et en rose pour ma fille qui sera ravie à 500 euros ça fait une jolie cadeau
@Chrono-phage Franchement se payer un bout de plastique à quartz à 250 balles et penser s’offrir avec ça une part du rêve ou du mythe, c’est se bercer d’illusion.
D’accord avec PY. J’avoue ne même pas m’être posé la question sur l’image d’Omega. La Speed était, est et restera toujours un mythe. C’est pas non plus pour rien que les gens se sont jeter sur la MoonSwatch.
J’ai la moonwatch, j’ai pris tellement de plaisir à la porter ce weekend et pourtant je suis aussi tenté par la sortie fun de cette collaboration. Les 2 ne sont pas incompatibles loin de là dès lors que l’on est fan de montres et qu’on a compris le concept de cette collaboration.
Moi je pense tout l’inverse, il est fort probable que la Speed remonte à fond dans la cote d’amour et qu’elle ne soit également victime de son succès et de listes d’attentes à moyen terme.
Désolé si cela a déjà été évoqué, j’avoue n’avoir lu que les 2 dernières pages, mais une marque haut de gamme qui ce sert de son image (jusqu’à utiliser son logo) pour faire du volume avec une autre marque, ça a déjà existé. Et avec un beau succès sur le long terme pour les 2 marques.
Même nom, design proche, 2 marques.La comparaison me semble peu pertinente, comparer une Tudor avec un bout de platoc à quartz aussi marrant soit-il…
Et puis ils n’ont pas double badgé des modèles…- sylvain@45 a écrit:
- Désolé si cela a déjà été évoqué, j’avoue n’avoir lu que les 2 dernières pages, mais une marque haut de gamme qui ce sert de son image (jusqu’à utiliser son logo) pour faire du volume avec une autre marque, ça a déjà existé. Et avec un beau succès sur le long terme pour les 2 marques.
Même nom, design proche, 2 marques.
Comparer Tudor et Swatch… j’en connais un qui va se faire des amis
Blague à part, TUDOR n’a jamais été positionné bas de gamme…
Et comme le dit Urluberlu, où est il écrit Rolex sur le cadran?Bas de gamme, non. Second choix, certainement. Quand j’ai acheté ma première montre il y a 40 ans, une OP, Rolex recyclait les mouvements qui ne passaient pas les tests de certification de la maison, chez Tudor…
Ça a « grave » impacté l’image de ces deux maisons….Je n’ai pas comparé Swatch à Tudor. J’ai comparé les stratégies marketing entre Rolex naguère et le Swatch Groupe aujourd’hui.
Je n’ai pas écrit non plus qu’il était écrit Rolex sur le cadran. Mais il y avait le logo Rolex sur la couronne. Et il était écrit Rolex sur le fond de boîte.
- alek666 a écrit:
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C’est quoi le pire en terme d’image ?
Une montre portée par des influenceurs moisis qui t’explique que Rolex c’est génial parce que c’est direct x2 sortie de la boutique et les stars de télé-réalité ou une Simili-Speed a 250€ ?
Par sur que ce soit la speed sur le coup…
Il y a une différence et pas des moindres… Il y a une des deux options qui a été murement choisie et réfléchie par le département Marketing/communication d’une des marque et l’autre option qui est subie par la marque du fait de sa position de n°1 et la forte demande mondiale qui en résulte.
Parce que, si on part dans les possesseurs, on peut aussi discourir sur le type de gus qui étaient dans les files d’attentes samedi matin.
Et quelque soit la marque, une entreprises qui vend 1 million de produits par an, c’est sur, dans la part de vente y’a des trou du c##
Totalement d’accord avec PY sur tous les points soulevés.
Je ne comprends pas la crise d’urticaire de certains
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