- Ce sujet contient 42 réponses, 32 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 15 années et 10 mois.
-
Messages
-
Entre 1931 et 1960, la Reverso est un succès commercial et ses lignes Art Déco (les 3 lignes en haut du boîtier, aucun lien avec César 2 Traits, pardon de Trey) sont vraiment à la mode.
la boite de la Reverso
Les premières personnalisations ont lieu dès le début avec armoiries, emblème, devise ou blason militaire. La possibilité de personnaliser sa montre est un réel argument commercial et contribue au succès de la Reverso.
Régiment anglais à Jaïpur
L’Inde sera aussi le berceau des
civilisationspersonnalisations en email dès 1936 avec cette magnifique réalisation du portrait d’une indienne.
Le succès développe la gamme Reverso et, de 3 mouvements en 1931, on passe à plus de 10 entre 1933 et 1945 !
les "réclames" Reverso sont aussi là pour pousser les ventes:
Mais dans les années 1960, l’Art Déco devient ringard, le dos plein avec possibilité de gravure n’est plus un argument de vente, le quartz va se pointer dans les années 70 et enterrer l’horlogerie suisse et JLC se tourne vers des montres plus technologiques comme les Geophysic, Futurematic etc.. le soufflet retombe (aucun lien avec l’Atmos, Pat971, faut suivre un peu…)
La Reverso se meurt à petit feu..les années 70 lui seront fatales, la production est arrêtée chez Wenger, l’outil de production démantelé et détruit, les mouvements restants sont stockés dans un coin.
Début des années 80, seulement 200 mouvements LeCoultre traînent leurs rouages dans les étagères du Sentier (pas à Paris, la véritééééééé, en Suisse)… la Reverso est boudée, elle est has been.
Même la série JLC Rock Setting avec diamants incrustés ne sauvera pas la belle d’un coma affligeant.Ironie de l’histoire, la Reverso, la seule montre qui se retourne, essuie un revers de fortune..le "retournement du siècle" des années 1931-1971 s’essoufle, on ne fêtera même pas ses 50 ans…on la dit morte, on la laisse se retourner dans sa tombe.
La fin d’une histoire horlogère ?? c’est sans compter sur le destin et la persévérance de quelques personnages.. mais cela fera l’objet de la partie II..
Bonne nuit les petits !!
__________________________________
Instagram: Helvetic_tac.. ou comment la Reverso a failli disparaître avant ses 50 ans… (là, le suspense est intense… je vous rassure, elle ne meurt pas, hein, sinon, pas de part II…)
A l’occasion de l’ouverture des open de France de polo à Chantilly, sponsorisés par JLC, j’aimerai partager avec vous l’histoire de la Reverso.
Nous sommes dans les années 30. En ce temps là, JLC n’existe pas.. FAM non plus d’ailleurs..
… L’Empire State Building est en cours de construction. La crise de 1929 est passée par là.LeCoultre, fondé en 1866, est dirigée par le petit-fils de Saint Antoine LeCoultre, Jacques-David. La manufacture ne fait des montres que depuis très peu de temps (depuis 1925 avec la Duoplan). En revanche, elle fournit depuis 30 ans les plus grands noms de l’horlogerie et de nombreux calibres LC vont équiper les plus belles productions horlogères.
JD LeCoultre
Jaeger est un fabricant de compteurs et d’horloges de bord pour voitures, avions etc. et se fournit en mouvements LeCoultre.
L’entreprise Jaeger est basée à Paris.
Edmond Jaeger :
je ne rentre pas plus dans les détails de l’Histoire, un autre post viendra sur l’histoire de JLC.
Bref.. Jaeger et LeCoultre collaborent déjà activement et fructueusement depuis des decenies.
Un 3e larron viendra se joindre à eux : César de Trey, richissime Suisse qui a fait fortune dans les prothèses dentaires.. bah oui… pan dans les dents.. Sa nouvelle marotte est l’horlogerie, qu’il souhaite développer.
bref, César est passionné d’horlogerie et fonde la société Spécialités Horlogères SA en 1930 pour commercialiser, entre autres, les duoplan et Atmos (brevet Reutter).
En 1931, César franchit le Rubicon
et se dit Alea Jacta Est… mais en Suisse, une fois…ah non, c’est pas le même.. Bref, il fait un beau voyage en Inde, voir des Indiens.. et des Anglais.. bah oui.. le rosbif au curry est une spécialité en vogue.bref, la vie est dure, César assiste aux matchs de polo et la légende veut qu’un officier anglais demande à de Trey une montre dont la glace (en plexi à l’époque) résisterait aux chocs..
alors réelle demande, flair marketing hors norme ou romance, admettons que la légende est séduisante.
Le polo ne sera relié à JLC et à la Reverso que tardivement dans les publicités (1991). Auparavant, elle est plus présentée comme une montre de sport (tennis), même militaire (après guerre), voire sports extrêmes comme tricot ou belote..).
back to historrry comme disent les
cochonsindiens d’Inde.César rentre en Europe et fonce voir ses amis Jaeger (pas 92, hein, à l’époque, c’était Jaeger1) et LeCoultre : le projet les interesse et la répartition des rôles est la suivante :
– à LeCoultre le soin d’élaborer un mouvement de forme et de gérer l’assemblage
– à Jaeger la mission de développer un boîtier qui supporte les chocs.
– à César ce qui est à César… ah non, encore planté (c’est une image, Julesn panique pas toi aussi mon fils)…bref, César se chargera de la distribution de la montre.Le triumvira est monté.. mais ce Cesar ne se fera pas poignarder.
Les dessins et les proto de la Reverso (nom trouvé par César, quelle bête en latin ce César, incroyable… ) sont dirigés par Henri Rodanet en collaboration avec René-Alfred Chauvot.
La demande de brevet est déposée et accordée à R-A Chauvot le 4 mars 1931 à Paris. Le lancement de cette « montre capable de coulisser dans son support et pouvant se retourner complètement sur elle-même » est décidé en juillet 1931.
Le projet a d’autant plus motivé RA Chauvot qu’on le disait passionné de polo, bien que susceptible… bah oui, on lui disait toujours "oh, René-Alfred, monte pas sur tes grands Chauvot".. Ces brevets sont toujours archivés à l’INPI à Paris, consultables sur place.
LeCoultre est en train de développer un mouvement mais le temps manque (la commercialisation doit avoir lieu pour Noel 1931). Il faudra donc faire en mode débrouille.
Entre 1931 et 1933, les premières Reverso commercialisées seront équipées de mouvements LeCoultre (410, qui est rond et non de forme.. un cas rarissime pour la manuf) mais aussi de Movado et de Tavannes (64 et 50).Les mouvements LeCoultre de forme arriveront au cours du 2e semestre 1933 (calibres 404 et 411).
Comment les reconnaître ? Les Reverso LC ont la petite seconde contrairement aux Tavannes. De plus, les Tavannes seraient siglées uniquement « Reverso » et le mouvement est signé Lisica.La production du boîtier est confiée à Wenger. Il est composé de 41 éléments à l’époque. Il est en acier Staybrite, un acier haut de gamme au brillant inaltérable.
L’étanchéité n’était pas le point fort de la Reverso (à cause des encoches pour le mouvements) et ne le sera pas jusqu’aux années 80 avec un boîtier repensé. Dans les années 30, la JLC Etanche sera la 1e montre rectangulaire étanche au monde !!!
A noter que le boîtier Reverso reste toujours l’un des plus complexes à produire, ce qui explique le faible nombre de copies de ce modèle.
pour vous donner une idée (2e génération de boitier)
Les billes de blocage :
Source : http://watchesz.free.fr/reverso_1941.htm
Le cadran des premières Reverso est siglé soit Reverso, soit LeCoultre, soit Jaeger-LeCoultre (après 1937)…. soit Cartier, Favre-Leuba ou Patek (du fait des liens privilégiés entre Jaeger et LeCoultre et ces marques) ou Hamilton aux USA (à cause d’un problème juridique et de droits d’importation, nous reviendrons dessus plus tard).
On trouvera aussi des Reverso siglées au nom de revendeurs importants tel que Gübelin etc.. vous suivez ?? merci de réanimer Gyro qui dort au fond de la classe..
dernière subtilité : La Reverso sera commercialisée en 2 versions, une classique et une luxe. Cette dernière est ajustée sur 4 positions et est équipée d’un verre saphir, une réelle innovation et une première dans le monde de l’horlogerie !
La Reverso est un vrai bouleversement puisqu’elle fait passer la future marque Jaeger-LeCoultre du stade de producteur "secret" de mouvements à celui de fabricant de montres complètes.
Waou Fabrice !!!
La suite la suite la suite
Amicalement,
Tonton__________________________________
Choisir c’est renoncer .
_________________________
Rolex : un monde impitoyable pour les mouches !la suite..plus tard, J92 est fatigué
@ bientôt !!
__________________________________
Instagram: Helvetic_tacExtra, très beau travail, très frais, très récréatif tout en étant instructif
.Ca se lit tout seul, parfois ça m’ennuie les longs textes mais là c’est nickel avec les images, docs techniques etc etc….
__________________________________
« Le peu que je sais, c’est à mon ignorance que je le dois ». Sacha Guitry.- jaeger92 a écrit:
- la suite..plus tard, J92 est fatigué
@ bientôt !!
tu commences à peine à bosser et déjà t’es fatigué….
merci en tt cas, beau boulot
Super ! La suite vite !
J’attend demain avec impatience.
Mais au fait, il est déjà demain …
__________________________________
Il faut que je me fasse greffer des brasmerci à tous
la Reverso ne s’est pas faite en 1 jour… ce post non plus
allez, à mon âge, c’est l’heure d’aller au dodo
__________________________________
Instagram: Helvetic_tacPareil que les copains: passionnant
…… vivement demain !!Et les légendes urbaines
la reverso est au polo ce que la milgauss est au cern Super, Fabrice, mais quel suspense! Je n’arrive pas à me rendormir avec ton feuilleton de la nuit . Tu crois qu’il y a beaucoup de fameurs qui lisent ta prose dans leur lit sur leur iPhone à 6 heures du mat, un jour de braderie en plus?
Envoie nous vite la suite et le happy end. Le héros ne doit pas mourir .__________________________________
Watchfighter sur Instagram.Joli et très intéressant travail; bravo Fabrice, on ne se lasse pas d’une telle lecture.
Après cette mise en bouche, la suite est attendue.
- Vous devez être connecté pour répondre à ce sujet.