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Jean Arnault : « L’horlogerie Louis Vuitton a vocation à devenir encore plus exclusive »
- Le Figaro 5 juillet 2023, Judikael Hirel a écrit:
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La Fabrique du Temps Louis Vuitton fait sa révolution en lançant sa toute nouvelle montre Tambour, tout en supprimant 80 % de ses références existantes.
Au lendemain d’un défilé hommes déjà historique imaginé par Pharrell Williams sur le Pont-Neuf, à Paris, la division horlogère du malletier, elle aussi, change tout, ou presque.
Aux côtés de pièces de haute horlogerie ne subsisteront bientôt plus que quelques montres de plongée maison, et les nouvelles Tambour, dévoilées ce 5 juillet à Paris. Des modèles à petite seconde de 40 mm de diamètre, élégants, unisexes, typiquement sport chic, entre boîtier évasé iconique, mouvement manufacture dédié, finesse (8,3 mm d’épaisseur), absence de cornes et bracelet intégré.
Pour s’offrir ces nouvelles Tambour en acier ou en or, livrées dans une élégante malle Louis Vuitton, il faudra désormais débourser entre 19 500 et 55 000 euros.
Un repositionnement haut de gamme décidé par Jean Arnault, le fils cadet du PDG de LVMH, dès son arrivée à la tête de la division horlogère de la griffe, il y a deux ans.
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Une nouvelle donne pour la marque Louis Vuitton et un sillage assumé vers toujours plus d’exclusivité. Une notoriété horlogère qui toutefois reste à construire au delà du positionnement tarifaire.
Intéressant – il est vrai que LVMH ne donnait pas beaucoup l’impression d’utiliser La Fabrique du temps pour des pièces disons grand public.
Après, a-t-on vraiment besoin d’une nième sport chic a bracelet intégré… heureusement que Jean Arnault le visionnaire est là
Pas plus qu’une enième montre bracelet… Que chaque marque en est une ne me pose pas de problème, ça fait actuellement parti des tendances, et perso je l’aime bien cette nouvelle tambour, le mouvement a l’air vraiment beau en plus de ça.
Du coup je suis allé fureter sur le site pour voir un peu les montres et les malles.
Je vais me contenter de garder l’esprit des malles et j’oublierais les montres. Sauf les automates qui forcent mon admiration, mais leur décors m’effrayent un peu.
Pour mixer le tout, leur boite à montre me plait bien. Elle ferait bien dans ma collection de boîtes. Donc j’hésite:
– Pour ce prix j’achete une montre pour ma boîte à montre ou une boîte pour ma collection de boîtes?Dilemne.
Article en référence sur le site d’Hodinkee : The New Louis Vuitton Tambour Integrated Steel Sports Watch Review (hodinkee.com)
Je trouve cette Tambour jolie dans sa livrée grise.- Raxevis Arcofin a écrit:
- Je vais me contenter de garder l’esprit des malles et j’oublierais les montres.
J’aime bien aussi certaines des malles Vuitton, surtout celles qui cachent les chocolats faits en collab avec Maxime Frédéric, le chef pâtissier du Cheval Blanc
(mais on s’égare…)Le prix semble un peu élevé mais il est assumé. A leur place j’aurais commencé « sagement » à 12k pour augmenter à 15 puis se rapprocher de 20 avec les années. Je pense qu’ils vendrons quand même car la marque est très forte en Asie et Moyen Orient. En France un peu moins certain vu la concurrence en face a ce niveau de prix.
Peu critiquable en terme de design ou de technicité. Le produit est vraiment réussi, c’est indéniable.
Reste le prix.Essayée ce week-end: une très belle montre! Avec un incroyable bracelet, mille fois plus réussi que celui de l’Odysseus ou de l’Overseas. On peut discuter du prix, mais la montre est une vraie réussite.
- Petersham a écrit:
- Essayée ce week-end: une très belle montre! Avec un incroyable bracelet, mille fois plus réussi que celui de l’Odysseus ou de l’Overseas. On peut discuter du prix, mais la montre est une vraie réussite.
Ils positionnent le tarif comme celui de leurs autres produits, ce n’était pas vraiment le cas avant où les montres étaient relativement accessibles… Et vous verrez qu’en étant plus exclusifs, ils en vendront plus.
Perso je trouve le design de cette nouvelle tambour déjà daté. Plutôt dans les années 90 enfin c’est mon ressenti et cela n’engage que moi.
Rien ne m’excite et ça tombe bien car je ne suis pas la cible…
Je ne doute pas de la réussite de la chose malgré le tarif car il n’y a plus guère que deux catégories qui fonctionnent bien, les très riches et à l’opposé les très pauvres. Dans de nombreux secteurs l’entre deux tend à se raréfier me semble t il.Bien vu de la part de LV
La Tambour est déjà un modèle mythique depuis des années, mais sa réinterprétation est une vraie réussite, je pourrais me laisser tenter.
Le positionnement tarifaire est logique aussi. LV est une marque d’ultra luxe et l’horlogerie LV proposait soit de la HH soit une gamme « anormalement bon marché »C’est une véritable montre de manufacture, calibre maison, micro-rotor, certifié chronométre… mais il faut vraiment la passer au poignet pour que la magie opère, surtout avec le cadran bleu vraiment beau. Livrée dans une boîte Vuitton, qui rappelle le côté décalé devenu mythique des premiers coffrets de la Nautilus qui se vendent désormais des fortunes… Paradoxalement il me semble que le niveau de qualité est égal voire supérieur à de nombreux modèles dans le segment visé (Odysseus, Streamliner, Alpine…) car Vuitton veut se donner les moyens de rentrer dans un segment de marché qu’ils jugent prometteur et surtout dans lequel la pénurie organisée change les règles du jeu. Personne n’achèterait une Vuitton si il était possible de trouver une RO, une Nautilus ou une Oversea au prix boutique immédiatement. Mais pour ceux qui aiment ces modèles, la nouvelle Vuitton est un sérieuse option comparée à la seconde division évoquée précédemment (Odysseus, Streamliner…). Et Vuitton va aussi organiser une pénurie controllée sur ce modèle, seule façon pour eux de gagner en crédibilité dans le segment de marché visé. Vuitton a les moyens de vendre très peu de modèles à un nombre limité de Happy Fews, juste pour entrer dans le segment de marché qu’ils ont décidé de privilégier.
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