« Je ne vends plus de montres Rolex, je gère des listes d’attente »

Du plus grand bien achalandé habituellement au plus petit corner, tous les vendeurs de Rolex neuves font le même constat désespéré, on dresse des listes d’attente mais on ne vend plus car on a au compte-goutte les modèles que Rolex veut bien livrer. C’est vrai sur la plupart des modèles sport et c’est devenu vrai sur les modèles classiques. C’est un signe, les marchands de montres d’occasion sont à l’affut de la moindre pièce et la paient plein tarif pour la revendre plus cher que le prix catalogue. Les pièces très peu portées ou neuves sans défaut sont jusqu’à 30% plus chères que le prix officiel.

Un amateur confie « Sur un modèle Deepsea Blue Cameron, on m’a proposé 15 000 euros alors que je l’ai payée 10 000 quand elle est sortie et sur une Oyster Perpetual que je n’ai jamais portée, un amateur qui la voulait tout de suite voulait me lâcher 7000 alors que le prix catalogue est de 5200 euros ». Un autre affirme avoir été appelé par un détaillant qui voulait, pour un de ses clients, lui reprendre avec un bonus de 25% une Submariner.

Le marché est devenu fou sur tout ce qui touche Rolex et cette surcote ne fait qu’accélérer le processus. « Le fait de toucher une pièce après des mois d’attente fait que le client prend un modèle qu’il ne voulait pas simplement parce qu’il est disponible. Je n’avais encore jamais eu de liste d’attente sur les modèles classiques ». Un marchand explique perplexe  » J’avais reçu 3 montres récentes la semaine dernière et je les ai mises en vitrine à 14 h. Le soir il n’en restait plus une.

On ne sait pas s’il faut rire ou pleurer mais l’impression de manque semble motiver tous les acheteurs et la demande qui n’a plus rien d’artificiel semble relever d’un culte des acheteurs incontrôlable. Le fait de ne pas avoir la montre en décuple l’envie. Une chose est certaine aujourd’hui, le phénomène n’est plus sous contrôle !