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- Pourquoi la Rolex Submariner est-elle si populaire sur les réseaux sociaux ?
Depuis sa sortie en 1954, la Rolex Submariner est devenue l’une des montres les plus iconiques au monde. Pour avoir traversé les époques avec une constance peu comparable, elle a véritablement marqué l’histoire horlogère. Pourquoi un tel succès ?
L’histoire de la Rolex Submariner a certainement marqué tout amateur de Haute Horlogerie. De plus, il s’agit probablement de l’une des rares montres que toute personnes un tant soit peu sensible à la mesure du temps sait reconnaître à distance. La question que se pose donc immanquablement tient aux raisons d’un tel succès.
Si la Rolex Submariner a valeur d’icône horlogère, cela vient de deux éléments cruciaux :
Il s’agit d’une montre essentielle pour collectionneurs : son esthétique et ses fonctions minimalistes font d’elle une valeur sûre.
C’est une bonne première montre pour néophytes. Aux yeux du grand public, il n’existe aucun autre garde-temps que la Submariner symbolisant aussi bien le luxe et de la Haute Horlogerie.Les Statistiques
Avant d’entrer dans le vif du sujet, observons quelques chiffres à propos de la Submariner et de sa présence en ligne :
La Submariner est la #divewatch, ou montre de plongée, la plus populaire sur Instagram.
En Mars 2018, l’hashtag #Rolexsubmariner a été utilisé approximativement 30’460 fois. Plus de 25’370 de ces mentions venaient d’Instagram.
Les hommes représentent 90 % des utilisateurs qui ont mentionné la montre. La tranche d’âge dominante est celle des 18-24 ans qui représente presque 50 % du total des citations ! Elle est suivie par les 25-34 ans, en phase donc avec l’audience générale d’Instagram. Le rapport hommes/femmes n’est pas si surprenant puisque les montres de luxe restent un sujet très prisé de la gente masculine, même si les femmes sont de plus en plus nombreuses à réinventer la Haute Horlogerie.Du côté de la communauté des fans de Rolex, la Submariner est une montre sacrée. Comme le résumait parfaitement bien un membre de Rolexforums.com : « Peu importe quelle Rolex vous achetez, vous n’aurez le sentiment de rejoindre le ‘club’ qu’après avoir acheté une Submariner… Parfois, je vois certaines collections… Une Daytona par-ci, une GMT par-là, une Skydweller… Bien entendu, elles sont toutes incroyables, mais je ne peux m’empêcher de penser : quoi, il n’y a pas une Sub ? »
La dimension archétypale
La Submariner était initialement une montre-instrument plutôt abordable. Ce n’est que dans les années 1980, au moment où l’acier se taille une place de choix dans l’univers des montres de luxe, que la Submariner voit sa cote s’envoler. Sans oublier sa place de choix au poignet de James Bond pendant de nombreuses années. Le fait que le design de la Submariner soit resté inchangé pendant plus de 60 ans a aussi contribué au statut d’icône de la montre. Son esthétique reconnaissable entre toutes a continué à faire mouche auprès des milléniaux comme elle l’avait déjà fait auprès des générations précédentes.
Une autre raison pour laquelle la montre est si recherchée tient à sa polyvalence.
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C’est vrai, la Sub est un mythe, dans l’univers horlogers elle reste un maître étalons pour la concurrence! Elle parle a tout le monde et c’est sans doute celle qui parle le plus à ceux qui s’intéressent peu ou pas au montre, pas étonnant que ce soit souvent celle choisie pas les personnes « lambda » qui veulent se faire un beau plaisir horloger…
Personnellement, je ne l’ai jamais envisagé, j’aime Rolex pour les bonnes raisons que nous connaissons ici, mais je n’aime pas trop l’esthétique des plongeuses en générale! L’idéal pour moi serait la Daytona, mais j’aime aussi la simplicité discrète des Oyster Perpetual simple sans date (avec la loupe je n’adhère pas).
Je trouve cet article intéressant quand à ce qui parle de manière universelle au grand publique (même s’il traite de Rolex et non spécifiquement à la Sub, je ne pense pas qu’il soit complètement hors sujet) :
https://www.chrono24.fr/magazine/rolex-une-porsche-au-poignet-p_16609/#gref
Il est vrai que lorsque je poste une photo d’une des mes « submariner » sur insta , les likes affluent plus rapidement que pour un autre modèle. C’est encore plus vrai pour la « hulk » qui est vraiment appréciée sur ce réseau
- lolofurax55 a écrit:
- Il est vrai que lorsque je poste une photo d’une des mes « submariner » sur insta , les likes affluent plus rapidement que pour un autre modèle. C’est encore plus vrai pour la « hulk » qui est vraiment appréciée sur ce réseau
Cela dépend des profils, Rolex n’est pas ce qui génère le plus de likes sur mon compte. Et de loin.
Oui mais bon, le « pourquoi » n’est pas traité. L’article dit en quoi la sub est populaire (statistiques…), mais rien de plus.
Je reste sur ma faim….
- Jicé a écrit:
- Oui mais bon, le « pourquoi » n’est pas traité. L’article dit en quoi la sub est populaire (statistiques…), mais rien de plus.
Je reste sur ma faim….
même sentiment, je ne likerai pas l’article, tout comme je like assez peu les Submariner que je croise sur les réseaux sociaux, sauf quand la photo est chouette
Franchement, j’ai du mal comprendre qu’on rigole du « publi-reportage » moto de Baume et Mercier et qu’on ne s’esclaffe pas en lisant ça!!
Dans l’ordre:
– l’auteur:
« Journaliste doté d’un solide bagage en stratégie éditoriale, il est toujours à l’affût de la prochaine tendance qui fera le buzz en ligne » » Bill a rejoint RE-UP, une agence londonienne créative, » « Il apporte son esprit analytique et son étincelle novatrice » « un peu d’imagination pour fournir des analyses pénétrantes sur des sujets tendances. »
On dirait le sketch des inconnus sur les agences de pubs… même son look est marrant… et le descriptif ne parle jamais d’horlogerie, le mec me parait aussi légitime que si je fais un article sur les cakes aux raisins…– L’article:
Deja le sujet… les « reseaux sociaux »… bref…« L’histoire de la Rolex Submariner a certainement marqué tout amateur de Haute Horlogerie »
V’la que Rolex et ses trois aiguilles acier fabriquées à la chaine c’est de la « Haute Horlogerie » maintenant…La tranche d’âge dominante est celle des 18-24 ans qui représente presque 50 % du total des citations !
Ouah!! Etonnant!! Surtout sur Instagram… le « réseau social » préféré des 80-90 ans!
Vivement demain qu’il nous révèle que Rolex est la marque la plus citée sur Jeune et Jolie et ce principalement par les 12-15 ans!les femmes sont de plus en plus nombreuses à réinventer la Haute Horlogerie.
Réinventer? gnéh? bon, après, ca coute rien de l’écrire vu que ca ne veut rien dire…
La Submariner, qui reste une très bonne montre de plongée, se porte en toutes occasions, lors des activités sportives comme des soirées mondaines.
Ha mais on peut meme mettre des baskets avec un costard si on veut, c’est pas pour autant que cela est fait pour ni meme pour autant que c’est adapté et / ou chic… bon apres, article « reseaux sociaux » donc jeunes, rebelles, trop wesh mon frere j’vais au taf t shirt sous ma veste, c’est trop stylé au morning meeting…
La Rolex Submariner est à la Haute Horlogerie ce que le sac Birkin d’Hermès ou la petite robe noire de Chanel sont à la mode et au luxe
Je sais que la définition de la Haute Horlogerie est mouvante, mais quelqu’un lui explique que dans aucune des définitions possibles une sub n’est de la HH?In fine, la popularité de la Rolex Submariner sur les réseaux sociaux est le miroir de celle dont jouit cette montre dans la culture populaire et auprès des influenceurs de la Haute Horlogerie
Quand je serai grand je serai « influenceur en Haute Horlogerie »… ski faut pas lire parfois…Et au final, meme si on était d’accord vaguement avec son avis en passant par dessus le style ridicule, est ce que ca valait vraiment le coup de manger de la bande passante pour dire … ça!?
- Amphibia110 a écrit:
- Franchement, j’ai du mal comprendre qu’on rigole du « publi-reportage » moto de Baume et Mercier et qu’on ne s’esclaffe pas en lisant ça!!
Dans l’ordre:
– l’auteur:
« Journaliste doté d’un solide bagage en stratégie éditoriale, il est toujours à l’affût de la prochaine tendance qui fera le buzz en ligne » » Bill a rejoint RE-UP, une agence londonienne créative, » « Il apporte son esprit analytique et son étincelle novatrice » « un peu d’imagination pour fournir des analyses pénétrantes sur des sujets tendances. »
……….
Et au final, meme si on était d’accord vaguement avec son avis en passant par dessus le style ridicule, est ce que ca valait vraiment le coup de manger de la bande passante pour dire … ça!?
Ici on sait que Rolex ce n’est pas de la haute horlogerie. Surtout au sens ou tu sembles l’entendre compte tenu de la subtilité avec laquelle tu le soulignes.
Néanmoins, pour le tout venant, le profane, ce qui fait d’une sub de la HH c’est qu’elle coûte 8 tickets. Point barre.
Pas la peine de te mettre dans un état comme celui ci
- Yomgui69 a écrit:
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Ici on sait que Rolex ce n’est pas de la haute horlogerie. Surtout au sens ou tu sembles l’entendre compte tenu de la subtilité avec laquelle tu le soulignes.
Néanmoins, pour le tout venant, le profane, ce qui fait d’une sub de la HH c’est qu’elle coûte 8 tickets. Point barre.
Pas la peine de te mettre dans un état comme celui ci
Pour etre honnete, l’etat dans lequel ca m’a mis c’est l’état dit « mort de rire »
Ce qui m’a donné envie d’ecrire ce post (totalement sans interet je le concede) c’est quand j’ai repensé au mosbilo d’hier sur la com motarde de beaume et mercier… je me suis dit que personne n’allait rien dire car là on parlait de rolex, mais j’ai trouvé le style de l »article » au moins aussi ridicule.
Bon, chacun est le ridicule d’un autre
Mais comme tu le dis, ca fait article pour « la masse ». Et si j’etais fan de rolex, ce que je ne suis pas, je pense que ce type d’article m’erneverait encore plus: ca fait encore passer rolex pour le top de l’espace, l’objet d’un « culte » ou meme tu rejoins un « club »…
Au final, je trouve que cela fait encore et malheureusement passer le possesseur de Rolex pour un glandot avide d’image sociale, de faire un peu comme tout le monde et d’avoir envie de faire partie d’un « club » et d’avoir besoin de raisons pour ca!
On peut pas juste aimer une sub ou autre chose parce qu’on la trouve belle par exemple? bon, ok, un article qui dirait « le succes de la rolex s’explique par un critere principal: les gens qui en ont, la trouvent belle »!
Apres tout, oui, tu as peut etre raison, je dois etre un peu vénère ce soir!
Amphibia, je suis avec toi !
Un petit billet faisant preuve d’un peu de recul sur ce genre d’articles à la fois pompeux et caricaturaux, et a fortiori avec humour, ne fait pas de mal
La Fondation de la Haute Horlogerie se fout de Rolex à un degré que nul ne peut imaginer. Mais voilà, le souci de la fondation est d’être lue pour justifier des tarifs qu’elle fait payer à ses adhérents. Rolex lui apporte des lecteurs. Les auteurs pissent (expression consacrée chez les pigistes) de la copie sur Rolex et sur commande. Comme il n’y a rien à dire, cela donne ce genre d’articles. Il n’apporte rien et comme tous les articles qui commentent le contenu des réseaux sociaux, il contribue à démontrer l’absence de créativité sur de nouveaux sujets mais Rolex est content, la fondation a fait son article il apporte des lecteurs et toutes les marques auront droit chacune à un article (Rolex un peu plus) et chacun paiera pour continuer à parader lors de la soirée de remise du grand prix en se faisant suer en attendant que ça se termine et en simulant un bonheur sans limite d’être là. Business is business.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- foversta a écrit:
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Cela dépend des profils, Rolex n’est pas ce qui génère le plus de likes sur mon compte. Et de loin.
Mais les gens ne suivent pas ton compte pour voir des Rolex, tu nous as habitués à d’autres contenus; et tu en es bien conscient.
- foversta a écrit:
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Cela dépend des profils, Rolex n’est pas ce qui génère le plus de likes sur mon compte. Et de loin.
Idem
Quand-même, l’article contient des fautes grossières et fait un peu passer les amoureux de Rolex pour des crétins
Son seul intéret est tout de même le rappel du fait que ces montres étaient initialement des montres-outils industrielles mais de qualité.
Du coup il y a quelque part un petit paradoxe…summum de la HH d’u coté…montre outil de l’autre…pourtant il s’agit bien de la même montre oui ou non Nouvel article vide de sens destiné à faire le buzz en mélangeant novlangue de com et sujet battu et rebattu.
Je suis en phase avec Amphibia et, surtout, je m’amuse de constater une nouvelle fois la vacuité du concept de Haute Horlogerie.
Pas de définition, pas de critères objectifs, seulement un vague consensus sur FAM.
– « Ma trois aiguilles date en acier, y’a écrit AP dessus donc c’est de la Haute Horlogerie ; ta Sub par contre non.
– Ok. T’es sûr que ça a pas plutôt à voir avec le prix que t’as payé Miguelito ? »
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