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- Le réalignement réussi d’un horloger
Antonio Calce. Les montres Girard-Perregaux (La Chaux-de-Fonds) s’apprêtent à boucler un exercice 2016 dans une certaine sérénité et projettent une année 2017 sur la même tendance positive.
Les montres Girard-Perregaux cherchaient un nouveau souffle et semblent l’avoir trouvé. Depuis deux ans, la direction menée par Antonio Calce (en interview) a réaligné tous les paramètres essentiels, production, positionnement (dont une entrée inédite jusqu’alors sous le segment des 10.000 francs), distribution, avec une attention forte et visible sur le produit. Mais sans passer par la restructuration, la maison comptant toujours près de 250 collaborateurs, dont quelque 200 en Suisse, assez stable depuis plusieurs années. Vontobel estime la production à 15.000 pièces par an, mais la direction ne précise aucun chiffre. Antonio Calce souligne toutefois que la clarification de la stratégie a été bien accueillie par les marchés, qui ont permis à Girard-Perregaux de se maintenir depuis deux ans dans une dynamique positive, ce qui devrait logiquement se traduire par un gain important de part de marché alors que l’industrie affiche un recul (des exportations) supérieur à 10% cette année. L’exercice 2017 se profile sur une tendance similaire, selon la direction. A long terme, l’objectif est de replacer la marque sur une trajectoire qui reflèterait mieux qu’aujourd’hui sa position historique de maison fondatrice de l’horlogerie, forte de ses 225 ans d’existence.
La Laureato qu’ils ont sorti récemment est en effet sympa à environ 10k€ mais il faut avouer que la marque souffre d’un déficit d’image et est peu visible, je me souviens l’avoir vue seulement chez Bucherer à Paris.
C’est une belle marque, elle le mérite. Contrairement à d’autres, elle a peut être eu le tort de très peu communiquer. Mais que de beaux calibres et des designs intéressants
- Citation :
- Antonio Calce souligne toutefois que la clarification de la stratégie a été bien accueillie par les marchés (…)
Et donc elle consiste en quoi, cette stratégie ?
Parce que j’imagine que même sur FàM rare sont ceux qui imaginent toute de suite un modèle ou dessin spécifique quand un leur lance « Girard-Perregaux? »…
J’ai lu à peu près la même chose il y a quelques jours dans le guide des montres 2016-17
La marque se porte bien (contrairement à d’autres…
), mais le manque de communication est cruciale. En dehors des passionnées d’horlogerie, je doute que les gens croisés dans la rue connaissent réellement cette marque.La Laureato typiquement est très réussie et offre une alternative un peu moins chère à la Royal Oak dans le même style
Par contre, au contraire de leur garde-temps, le site officiel n’est pas des plus réussi…
- falconbmw a écrit:
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Par contre, au contraire de leur garde-temps, le site officiel n’est pas des plus réussi…
le nouveau a été mis en ligne cette semaine
Oui c’est une marque un peu perdue de vue. J’ai visité leur site il y a des modèles sympa, je pense au chrono stradale. Je pensais que la marque avait plus ou moins disparue.
- titoftwo a écrit:
- Oui c’est une marque un peu perdue de vue. J’ai visité leur site il y a des modèles sympa, je pense au chrono stradale. Je pensais que la marque avait plus ou moins disparue.
chez moi elle est présente et bien présente . Les nouvelles sea hawk sont modernes , mastocs , parfaitement finies , dans l’air du temps en somme ; Les modèles plus classiques sont magnifiques et réactualisés .
Ce que je ne sais pas en revanche , se vendent elles bien ? L’horloger a bradé certaines ….
En Europe ce n’est pas facile de les trouver en AD par contre en Asie (notamment Hong Kong) ils sont très présents.
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