Burlington : La montre à 3,50 dollars par mois…

Burlington Watch Company ! La marque sonne comme une marque américaine et les mouvements sont plutôt esthétiquement réussis. Le concept était assez simple. Les réseaux de distribution américains rendaient compliquée la diffusion des pièces. Pour une meilleure commercialisation Burlington, sous marque de Illinois Watch C° à Springfield USA, s’intéressa à la vente par correspondance et à crédit. Moyennant quelques dollars chaque mois, le client devenait propriétaire de sa montre Burlington et la marque avait atteint une clientèle difficilement accessible.
La différence de Burlington avec d’autres marques qui usaient des mêmes moyens de vente est sans doute la qualité des montres.

Chez Burlington, le sens du marketing est poussé au point de distribuer des pièces aux marins de l’US Navy pour ensuite pouvoir se targuer d’avoir des montres à bord des vaisseaux militaires. L’argument est de poids car les Américains ont un immense respect pour leur armée.

Les mouvements ont tout ce qu’il faut à une montre américaine pour séduire le client. Un empierrement généreux, un rhodiage blanc… Les calibres sont ajustés à températures et dans les 5 positions.

Comme les montres de chemins de fer sont, dans l’esprit du public, les meilleures montres, la marque affiche dans sa publicité (1919) une superbe locomotive à vapeur et livre certaines pièces avec un cadran Montgomery. Les boites sont quasi exclusivement en plaqué or comme le veut la tradition américaine. On voit à travers le descriptif du mouvement (destiné aux détaillants et au public) à quel point la marque s’est engagée dans une démarche pédagogique pour faire comprendre à quel point son mouvement est perfectionné et qualitativement au niveau des plus grandes marques de l’époque comme Elgin, Hamilton, Waltham ou Hampden.

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