Pourquoi les horlogers japonais ne s’intéressent pas à la smartwatch?

Hello à tous,

Tombé sur cet article très très intéressant sur la question. On y retrouve la vision et la culture japonaise dans les réponses et les décisions. L’article fait référence à Casio, Citizen mais aussi et surtout Seiko. Je vous invite vivement à lire cet article qui m’a fait ressentir un grand sentiment de sérénité et de sécurité vis à vis d’une de mes marques favorites (si ce n’est LA), Seiko.

https://www.letemps.ch/economie/2016/07/04/horlogers-japonais-ne-sinteressent-smartwatch

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Seiko, «à l’écoute du marché»

Dans le quartier général flambant neuf de Seiko, à un jet de pierres de la rue marchande de Ginza, au coeur de Tokyo, le président de Seiko feuillette durant quelques secondes les documents que lui ont préparés ses chargés de communication. «Seiko reconnaît l’importance de ce qui est en train de se passer et il est clair que les montres connectées représentent l’un des plus importants développements de ces dernières années. Je crois que c’est un développement positif», commence-t-il. Pour Shinji Hattori, arrière-petit-fils du fondateur de la marque centenaire, les clients veulent surtout des montres qui possèdent une longue durée de vie et qui n’ont pas besoin d’être rechargées.

«Alors nous n’allons pas faire une montre qui n’incarne pas nos valeurs mais allons rester à l’écoute du marché. Et si nous décidons d’entrer dans ce marché, nous avons les moyens de le faire à la façon Seiko.» Pionnier en 1998 avec la Ruputer (qui possédait un mini-joystick) puis en 2006 avec la gigantesque CPC TR-006 (qui offrait une connexion Bluetooth avec le téléphone portable), Seiko n’a, pour l’heure, manifestement pas pris sa décision. Même si beaucoup attendent que la marque centenaire décline son Astron (chargeable grâce à l’énergie solaire) en un modèle connecté.

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Crainte de dépendre d’entreprises étrangères

Les observateurs sont perplexes face à ce manque d’intérêt. Certains sont même déçus. «J’espérais qu’il y ait davantage d’innovations de la part des Japonais», regrette Pascal Koenig, du Smartwatch Group. Ce dernier tente une explication: «pour avoir une approche entièrement nouvelle de la montre connectée, il peut parfois être utile de venir d’une autre industrie, comme Fitbit ou Apple. Pour un acteur historique d’une industrie en pleine révolution, il est parfois difficile de réaliser ce qu’il est en train d’arriver. N’oublions pas l’exemple de Nokia…»

Autre piste: le fait que les entreprises japonaises préfèrent tout réaliser à l’interne. «Toutes ces antennes GPS qui équipent les montres, par exemple, ce sont des technologies qui ont été intégrées par les groupes japonais», relève l’universitaire Pierre-Yves Donzé. Pour ce dernier, «imiter TAG Heuer en dépendant de technologies étrangères ne correspond pas au mode de gestion traditionnel des entreprises manufacturières japonaises.»

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Miser sur la montée en gamme d’abord

Dernière ébauche d’explication, l’actuelle bonne santé de l’industrie horlogère japonaise. «Ce n’est pas comme en Suisse, les marques japonaises ont pour l’heure l’impression que tout va pour le mieux. Ils misent davantage sur leurs stratégies de montée en gamme que sur les montres connectées», analyse Pierre-Yves Donzé. Pascal Koenig abonde: «Pour l’heure, les groupes japonais se demandent pourquoi changer quelque chose qui marche si bien. Mais à terme, les montres connectées vont forcément commencer de leur grignoter des parts de marchés. Et c’est certainement ce qui accélérera la transformation de ces marques.»

Assis côte à côte dans une petite salle de conférences grisâtre du centre-ville de Tokyo, Takashi Yamamoto et Ichiro Kubo, deux cadres de la Japan Clock and Watch Association (JCWA), ont une réponse plus prosaïque. «Pour nous, c’est simple: les montres connectées ne sont pas des montres», expliquent-ils. Et pour cause, en japonais, une manière d’écrire smartwatche est Udetokei gata keitaitannmatsu. Ce qui pourrait se traduire littéralement par des montres qui ressemblent à des montres mais qui sont en fait des terminaux mobiles accrochés au poignet. Et de conclure: «Cela ne nous intéresse donc pas.»

3 citations tirées volontairement au sein de cet article très complet. Bref, je vous invite vivement à le lire!

Manivel a écrit:

Des montres connectables, il en font depuis des décennies sous différentes formes et cela n’a jamais marché.
Pas étonnant qu’ils soient devenus frileux sur le marché.

Je crois que l’objectif plutôt est de rafler le marché de la mécanique voir du luxe laissé par les suisses.

+1, et ils vont faire ça dans les règles de l’art à mon avis