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, le il y a 4 années et 3 mois.
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J’ai l’habitude de reproduire ici des articles de presse mais je donne peu mon avis sur la manière dont je vois le futur de l’horlogerie. D’abord, je dois dire que je ne suis nullement étonné de la succession d’annonces catastrophiques sur les aléas économiques que subit le secteur. Je pense que nous sommes à un croisement de cultures et que la montre restera un luxe, un gage de qualité mais devra cotoyer des instruments encore peu performants par rapport à ce qu’ils vont devenir dans notre futur très connecté.
J’ai je l’avoue un peu de mal à compatir vu le nombre d’erreurs accumulées. L’horlogerie de qualité est et restera un bien recherché. Sans doute les pièces courantes vont-elles souffrir d’un manque d’intérêt mais des belles montres (pas forcément chères) et des pièces un peu exceptionnelles de manufacture resteront convoitées. Dans les manufactures aujourd’hui, ce qui ne se vend pas ne souffre pas d’autre chose que de la mauvaise manifestation d’un marketing essoufflé. Vendre une belle montre suppose d’y associer un rêve. Les marketeux ne savent plus créer et travailler l’imaginaire des clients.
La communication est en panne sèche pas la maîtrise tehnique des calibres, bien au contraire. L’horlogerie n’a jamais été aussi performante. SwatchGoup comme Rolex, LVMH ou Richemont sont capables de fabriquer des merveilles. Je suis toujours époustouflé de leur incapacité à le faire savoir. Les marques sont descendues sur les réseaux sociaux pour y parler de leur produits et elles y font une communication si conventionnelle que les pages sont de moins en moins fréquentées. Les community managers sont si loin des lecteurs que la présence de certaines marques perd tout son sens.
Une anecdote personnelle… Il y a quelques semaines j’expliquais à travers un achat fait récemment l’intérêt de Zenith et des développements techniques de la marque au travers des concours de chronométrie. Mes Deux interlocuteurs intéressés par les montres mais sans fibre passionnelle se sont captivés pour le sujet et sont devenus deux clients de la marques. Le rêve y est…
Je reste passionné plus que jamais mais c’est vrai, les communiqués de presse des marques sont si mal écrits que rarement ils donnent envie. L’avenir est positif, il suffit de reconjuguer le présent.
Au final avec tous ces articles qui partent dans tous les sens.
Sommes nous informez ou sommes nous orientés ?La com ne sert elle pas à créer la tendance ?
Ah, un petit sujet positif dans ce monde horloger déprimé… Oui les montres vont rester intéressantes!
Certaines marques vont sans doute devoir sérieusement réduire la voilure, se creuser la tête pour rester attractive, arrêter les hausses de prix incessantes et/ou le marketing mensonger, mais tant mieux pour nous.
Et tant pis pour celles qui ne comprennent pas.Comme dans beaucoup de domaines, c’est un passionné qui doit parler ou tenir la plume, il n’y a que comme ça que cela se transmet, intéresser les gens aux choses…
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