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- Horlogerie: la frénésie des consommateurs chinois dans le collimateur de Pékin
Zurich (awp) – Les autorités chinoises entendent doubler les taxes sur les articles de luxe ramenés de l’étranger ainsi que sur le commerce en ligne transfrontalier. La mesure pourrait avoir un impact considérable sur les ventes de montres suisses dans l’empire du Milieu, estime le quotidien « Le Temps » (édition du 6 mai).« Cela pourrait avoir un impact majeur sur l’industrie horlogère suisse », estime Jean-Christophe Babin, de Bulgari. But de l’opération: rapatrier la consommation chez les distributeurs chinois. « C’est une victoire pour les gérants de magasins en Chine », constate Desmond Marshall, de Rouge International à Hong Kong, cabinet de conseil spécialisé dans le luxe.
Ainsi, un touriste chinois qui achèterait en Suisse une montre de plus de 10’000 yuans, soit 1480 CHF, serait tenu de débourser 888 CHF de taxes à son arrivée en Chine, ou 60% de la valeur de l’objet, contre 30% auparavant. Et d’importantes pénalités sont prévues en cas d’oubli.
Pour le commerce en ligne transfrontalier également, un secteur évoluant jusqu’ici souvent en zone grise, les règles deviennent plus strictes. Une mesure destinée à mieux contrôler les importations parallèles de voyageurs chinois qui ramènent des valises de sacs à main et de montres pour les revendre sur place. Le cabinet de conseil Bain estime le marché des importations parallèles de produits de luxe en Chine à 6,3 mrd CHF par an, ou 7% de la consommation des biens de luxe dans le monde par les Chinois.
« Nous devrons attendre de voir si les contrôles aux frontières seront plus stricts », a expliqué René Weber, spécialiste de l’horlogerie chez Vontobel. Les conséquences des nouvelles mesures sont donc encore difficile à prévoir dans le détail. Cependant, il n’est pas certain que les ventes accrues en Chine-même compensent le recul de l’appétit des touristes chinois à l’étranger, campagne anti-corruption oblige.
http://www.romandie.com/news/Horlogerie-la-frenesie-des-consommateurs-chinois-dans/701032.rom
Question bete . Y a t il une raison particulière à leurs achats en dehors des frontières ? Meme sans ces taxes ce n est pas plus avantageux pour eux d acheter ces produits en Chine plutot qu en Europe ?
Le différentiel entre les prix pratiqués en Europe et les prix pratiqués en Chine dans le secteur du luxe atteint les 40-50% et pour 2 raisons : les taux de change et les taxes locales sur les produits importés.
Le Yuan est traditionnellement considéré comme sous-évalué (par rapport au dollar et à l’euro) artificiellement afin de fournir aux produits chinois un avantage comparatif sur les prix. Avec les taxes locales sur les produits du luxe, cela incitait évidemment les consommateurs chinois à revenir avec des valises de montres, sacs et autres produits de luxe pour les revendre en Chine (ou faire des cadeaux).
Il y a une évolution néanmoins, les prix pratiqués par les entreprises de luxe (Chanel, LV par exemple) ont augmenté (politique tarifaire des marques du secteur
) en Europe et ils les ont baissé en Chine. Couplé à une baisse des taxes sur les produits achetés via les distributeurs locaux et un accroissement des sanctions contre les importations parallèles (avec en filigrane la politique anti-corruption), tous les ingrédients sont réunis pour une année 2016 un peu pourrie en Europe pour la vente de ces produits, du moins pour certaines marques, habituées jusqu’à récemment à voir débouler des camions de touristes…Sources et pour aller plus dans le détail :
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
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