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- Apple n’a pas souhaité donner de chiffres de vente de sa montre connectée, alimentant les spéculations sur l’éventuel échec commercial du produit.
Apple a publié, mardi 21 juillet au soir, ses résultats financiers pour le troisième trimestre, qui marque le vrai début des ventes de la montre connectée Apple Watch. Seulement, l’occasion a été manquée de voir si la montre connectée démarre comme un nouveau succès pour le groupe à la pomme croquée ou s’annonce comme un premier flop depuis le décès du cofondateur Steve Jobs.
Les résultats financiers proclament, comme un disque rayé, un chiffre d’affaires battant un nouveau record (à 49,6 milliards de dollars) et des ventes en hausse. Mais, hélas, rien sur l’Apple Watch.
Le trimestre a été fantastique, avec des ventes d’iPhone en augmentation (en comparaison au 3e trimestre 2014, NDLR), de fortes ventes de Mac, et un excellent démarrage de l’Apple Watch », se contente de déclarer Tim Cook, le PDG d’Apple.
Dans le détail des résultats, l’Apple Watch est reléguée à la ligne des « autres produits », sous les iPhone, iPad, Mac et services, avec les casques Beats, les box Apple TV et les iPod. Les revenus pour cette frange s’affichent toutefois en augmentation, passant de 1,7 milliard à 2,6 milliards de dollars de recettes entre le second et le troisième trimestre.
Le secret alimente les spéculations
Apple a indiqué vouloir conserver les chiffres de vente secrets afin de « ne pas donner des informations qui pourraient aider des concurrents ». Certes, entretenir le flou sur un produit permet de l’écouler tranquillement. La technique a été rendue célèbre par Amazon qui pendant 7 ans n’a donné aucun chiffre de vente de sa liseuse Kindle !
Seulement, le secret alimente les rumeurs et spéculations. Et Wall Street est curieux. Les analystes se sont saisi des 952 millions de dollars générés par la catégorie « Autres » pour tenter de déduire le nombre d’unités vendues. Exercice périlleux puisque la montre démarre à 399 euros pour aller à plus de 18.000 euros…
LireL’Apple Watch, à quoi ça sert ?
L’analyste Gene Munster chez Piper Jaffray évalue qu’Apple a écoulé entre deux et trois millions de Watch. Chiffre sensiblement similaire pour le site spécialisé TechCrunch, parti sur un produit vendu en moyenne à 500 dollars. L’agence Bloomberg est néanmoins plus pessimiste et estime que la pomme n’a vendu que 1,9 million d’exemplaires.Malgré les imprécisions, ces estimations demeurent toutes en-deçà des pronostics publiés avant les résultats, qui s’établissaient en moyenne à 4 millions d’unités vendues pour le trimestre. De quoi décevoir certains investisseurs, qui ne croient plus au succès de la montre connectée.
Colin Gillis, analyste de BGC Partners, relativise. Si les chiffres sont « inférieurs à [ses] attentes », il estime toutefois que l’Apple Watch peut être tout de même considéré comme un succès puisqu’elle s’est imposé comme leader sur le marché balbutiant des accessoires connectés.
Apple sanctionné par Wall Street
L’Apple Watch est un nouveau produit important pour le groupe. Son succès montrera si Apple est toujours capable d’innover, dans la veine de l’iPod, l’iTunes Store, l’iPhone et l’iPad. Et au passage de créer de nouveaux relais de croissance : n’en déplaise à Tim Cook, les ventes d’iPhone (qui représente plus de 63% du chiffre d’affaires du groupe) sont en baisse avec 47,5 millions d’unités vendues au troisième trimestre, contre 61,2 au deuxième trimestre. L’Apple Watch est la première incursion du groupe sur le marché des objets connectés, promis à une future grande croissance, mais aussi le premier produit lancé après le décès du cofondateur Steve Jobs.
Mais ces premiers chiffres de ventes font douter de l’avenir radieux de l’Apple Watch. Gene Munster de Piper Jaffray a commencé à noter que l’adoption de la montre sera lente, et qu’il ne se vendra « que » 14 millions d’unités en 2016 et 40 millions en 2017, « l’année du succès ».
Les premières projections affirmant que la pomme vendrait « facilement » 30 millions de Watch cette année sont loin… Même chez Apple, les prévisions étaient, selon des bruits de couloirs, de 5 à 6 millions de montres écoulées par trimestre pour atteindre 15 millions à la fin 2015. Aujourd’hui, les plus pessimistes des analystes ne tablent plus que sur 10 millions de montres.
Ce vent d’inquiétude a été suivi chez les actionnaires. A peine les résultats financiers dévoilés, l’action d’Apple a plongé de plus de 6%. De quoi apparaître comme une sanction, alors même que le groupe affiche des résultats record…
Chez Apple, la confiance règne tout de même. Tanné sur les ventes par Reuters pendant la présentation des résultats financiers, Tim Cook a fini par lâcher un mystérieux que la monde a « dépassé nos attentes internes ». Interrogé par le « Wall Street Journal », le PDG renchérit même :
Nous sommes très optimistes sur le fait que l’Apple Watch sera un cadeau [de Noël] incontournable. »
Boris Manenti
Si l’on considère qu’il y a au moins 500 millions d’iPhones compatibles avec la Watch, ça fait un taux d’équipement de 0.5% sur les possesseurs des dits iPhones.
Chacun en tirera les conclusions qui lui plaise.Quand on voit que Microsoft annonce des pertes (le prix de son rachat Nokia) mais attendues, donc conforme aux prévisions donc, l’ action MS chute un peu mais reste stable et que Apple lui, qui annonce des bénéfices mais moindre que prévu, voit donc son action chuter, je me dis que le monde de la finance est vraiment un monde à part et paradoxal…
Comme je le disais dans un de mes précédents commentaires, si pour certains, l’ Apple Watch est un demi succès ou un demi échec, pour les actionnaires, c’ est un échec tout court si les chiffres de vente sont moindre que ceux prévu.
Bon ceci dit, Apple reste encore très flou sur la ventilation des chiffres réels des ventes de sa montre classé dans la catégorie « other » certe en progression de 50% mais qui englobe l’ Apple Watch mais aussi tout les autres périphériques comme les iPods ou casques audio Beats.
Avec une dépendance à l’ iPhone (63% de son chiffre affaires) et du marché chinois de plus en plus grandissante, la marche de manoeuvre de la firme est encore très large mais le moindre faux pas risque de se payer cash par les actionnaires.
L’ Apple Watch est donc condamnée pour ses prochaines versions soit au succès soit au retrait… ce ne serait d’ ailleurs pas la première fois que la Pomme sort un produit « trop tôt » (le Newton ?) ou un bide commercial (sa console ou le Lisa II) mais vu leur réserve de cash je me fais pas trop de souci pour eux et il ne faudrait pas les enterrer trop vite ni eux, ni leur montre ^^
L’Apple Watch d’aujourd’hui est une version beta qui ne sert pas à grand chose avec un design discutable et qui est sortie probablement prématurément. Il y a fort à parier que la prochaine intégrera un design plus horloger (ronde?), avec plus d’applications dédiées et dépendant moins de l’iPhone.
La vraie question c’est de savoir si les watch connectées vont connaitre un destin similaire aux tablettes, qui stagnent sérieusement, voire régressent, ou vont vraiment décoller. Pour cela il faudrait d’autres acteurs sérieux pour stimuler la concurrence. Hors ceux qui se sont lancer les premiers sont (Samsung en tête) plutôt sur le retrait vis à vis de ce marché. L’autre question sera de voir comment se développera le marché de renouvellement de ces montres. C’est bien sur ce point qu’à achoppé celui des tablettes.
Il ne faut quand même pas oublier que le pouvoir d’achat des gens n’est pas illimité et que renouveler régulièrement son smartphone est déjà très onéreux pour beaucoup.- Panzer Panda a écrit:
- Quand on voit que Microsoft annonce des pertes (le prix de son rachat Nokia) mais attendues, donc conforme aux prévisions donc, l’ action MS chute un peu mais reste stable et que Apple lui, qui annonce des bénéfices mais moindre que prévu, voit donc son action chuter, je me dis que le monde de la finance est vraiment un monde à part et paradoxal…
Pas paradoxal du tout… très logique au contraire !
Bref, une fois de plus on parle de quelque chose dont on ne sait pas grand chose pour dire tout et son contraire … Je ne sais pas si il y a un autre sujet sur FAM qui a déclenché autant de topic avec aussi peu de contenu finalement
- ÔPieRÔ a écrit:
- …Je ne sais pas si il y a un autre sujet sur FAM qui a déclenché autant de topic avec aussi peu de contenu finalement
Les nouveautés Rolex au prochain Baselworld ?
- Pierre-Yves a écrit:
- Les nouveautés Rolex au prochain Baselworld ?
Deux mots qui ne vont pas ensemble dans la phrase , juste après l’article.
je vais partie de 99,5% qui ont un iphone mais pas d’Apple watch mais je sais que ce n’est que temporaire car si une version aboutie (et raisonnable en prix) sort , je serai client immédiatement et je pense que je ne suis pas le seul..
donc n’enterrons pas trop tôt une montre qui s’est déja vendue à plusieurs millions d’exemplaires (entre 2,5 et 5 selon les sources) en quelques semaines..
je suis client potentiel ( on est des dizaines de millions) mais pas acheteur d’une bêta version.
- Pierre-Yves a écrit:
- Les nouveautés Rolex au prochain Baselworld ?
Tout simplement excellent
, mon quota « rires » est déjà atteint pour la journée
merci pour ça- Joe_Cool a écrit:
- ……………..Apple ………. (et raisonnable en prix)………..
y’a comme un truc qui colle pas la
Même si l’échec se confirmait (ce qui ne sera prouvé que dans les 2 ans à venir) , Apple avec 200 Milliards de $ en banque peut se le permettre non ? Ils s’en remettront je pense ….
- Joe_Cool a écrit:
- …
je vais partie de 99,5% qui ont un iphone mais pas d’Apple watch …
Je fais quant à moi partie des 6.5 milliards d’individus qui n’ont ni ifoune ni iwatch … et quel pied c’est de faire partie de la majorité silencieuse … on s’en bat les burnes de l’iwatch
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