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, le il y a 11 années et 5 mois.
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Le risque de la montre connectée est que la marque soit aussi importante que le produit. Apple comme Rolex, Patek Philippe ou Omega donnent un sentiment d’appartenance. Si ce sentiment est comblé par une montre Apple à 350 euros, l’horlogerie sera mal en point tant qu’elle ne suscitera pas un sentiment plus fort.
Ce sentiment plus fort que celui qu’Apple peut provoquer n’est pas tenu aujourd’hui par un grand nombre de marques et à part Rolex, Vacheron & Constantin, Audemars Piguet ou Lange & Sohne par exemple , peu de marques horlogères ont cette faculté supérieure d’occuper le terrain de l’envie. La communication devient essentielle.
Ne pas se laisser ringardiser par les montres connectées ; Certains pour y parvenir devront proposer eux-mêmes des modèles connectés. D’autres en restant sur l’horlogerie mécanique défendront mieux leur image. Il est quasi trop tard pour se lancer.
A mon sens des marques comme Breitling, Zenith, IWC, etc. n’ont aucun intérêt à entrer dans une bataille où se placer va être difficile. Ces marques ont plutôt intérêt à défendre leur identité mécanique. « Chez nous, il n’y aura pas de choses connectées car nous sommes horlogers »
Le contre-pied est parfois la plus belle issue…
Je suis du même avis.
Apple sucite l’envie par son nom mais c’est une envie éphèmère avec des produits vite obsolète.
Quand on achète une Rolex c’est pas pour la voir ringardisée 6 mois plus tard par une Sub 6C
Comparons ce qui est comparable.
Pour ma part, cette Apple Watch remet en cause mes envies horlogères.
Wait & see…
D’accord avec ça, sauf pour certaines marques en particulier Breitling, qui a toujours une forte légitimité dans le quartz haut de gamme
Je pense qu’au contraire, une montre connectée gardant les principaux codes des montres mécaniques lui va bien, et c’est d’ailleurs logique qu’elle se soit lancée dans la montre connectée
Mais effectivement, une Rolex, ou une Patek connectée
- Maset a écrit:
- D’accord avec ça, sauf pour certaines marques en particulier Breitling, qui a toujours une forte légitimité dans le quartz haut de gamme
Je pense qu’au contraire, une montre connectée gardant les principaux codes des montres mécaniques lui va bien, et c’est d’ailleurs logique qu’elle se soit lancée dans la montre connectée
Mais effectivement, une Rolex, ou une Patek connectée
Effectivement, je ne pense pas que les marques horlogères de luxe soient pleinement touchées.
C’est surtout le secteur moyenne de gamme qui va se trouver en « concurrence » avec Apple, puis d’autres marques, tel Samsung, avec le temps.
Bien d’accord une belle montre pour beaucoup c’est représentatif d’un certain statut, l’apple watch est un gadget perimé dans 6 mois.
N’oublions pas une autre donnée essentielle : même obligatoirement attachée à l’iPhone, et donc moins répandue qu’une montre connectée réellement autonome, une Apple Watch restera un produit de masse, vendu, si le succès est là, à des millions d’exemplaires chaque année.
C’est sa vocation première.Or la banalité d’un produit de masse est le meilleur antidote au désir durable, qui restera donc l’apanage de l’horlogerie haut de gamme et de luxe.
- FTphoto a écrit:
- Or la banalité d’un produit de masse est le meilleur antidote au désir durable, qui restera donc l’apanage de l’horlogerie haut de gamme et de luxe.
Ça c’est bien dit!
- Caletaya a écrit:
- Bien d’accord une belle montre pour beaucoup c’est représentatif d’un certain statut, l’apple watch est un gadget perimé dans 6 mois.
C’est clair que celui qui achète son iwatch aujourd’hui. Quand il l’a portera dans 2ans il sera has been.
Alors que dans 2 ans ma sub sera toujours ma sub.
- bdmax a écrit:
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C’est clair que celui qui achète son iwatch aujourd’hui. Quand il l’a portera dans 2ans il sera has been.
Alors que dans 2 ans ma sub sera toujours ma sub.
Mais non, dans 2 ans, il aura l’iwatch 2, et il aura la classe par rapport à ceux qui auront encore la première mouture.
Et je trouve qu’IWC a trouvé une bonne parade, dans le même genre que MontBlanc, en sortant, en tout cas en prévoyant de sortir, un bracelet connecté. Fabriqué et distribué par la marque c’est quand même plutôt sympa. Et ça préserve l’essentiel, la marque
.j’ai ete voir les tarifs des apple watch car je ne croyais pas au prix et si le mini en 42mm C 700€ mais ce qui me surprend le plus c’est que la même montre avec le bracelet acier est a 1150€ ?????? OK APPLE vend son bracelet presque au même prix que ROLEX.
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