- Ce sujet contient 5 réponses, 6 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 12 années et 5 mois.
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La crise fait émerger les angoisses sur l’avenir. Les consommateurs s’interrogent sur leur devenir, celui de leur entreprise et celui de l’économie en général. La communication doit s’adapter et les conseillers en communication comme les agences conseillent de se diriger vers une communication transgénérationnelle. « Pensez à vos enfants, cette montre, vos petits enfants la porteront encore et regardez notre patrimoine, nous existons depuis longtemps. »
La tendances des 2 années qui viennent sera de « capitaliser » sur son passé et de cultiver le futur sur une communication qui loue l’investissement fait au profit des générations futures. L’objectif est de déculpabiliser le client quand il investit 7 ou 8 000 euros dans une montre alors que rien ne lui permet de savoir ce qu’il adviendra de son emploi. Patek Philippe roule sur cette communication que d’autres avant Patek ont exploitée.
On va être surpris de voir qui va aller dans cette communication. Ce que l’on sait déjà par des indiscrétions c’est qu’en même temps, les plus grands travaillent en ce sens. On en verra les fruits dès la fin de l’année 2014.
La campagne suivante….. »faites des lardons…..vous pourrez leur léguer vos tocantes xxxx….les seules qui fonctionneront encore dans 30 ans grâce à notre sav de qualité. Ils en auront les larmes aux yeux »…
c’est bien la preuve que c’est aussi la crise dans ce monde la ( celui du luxe ! ) … tirer sur les très grosses ficelles de la communication n’est jamais bon signe …
en même temps, si certains deviennent clients pour ces arguments la …
c’est pas rassurant ça …
- oliveka a écrit:
- c’est bien la preuve que c’est aussi la crise dans ce monde la ( celui du luxe ! ) … tirer sur les très grosses ficelles de la communication n’est jamais bon signe …
en même temps, si certains deviennent clients pour ces arguments la …
c’est pas rassurant ça …
la crise n’existe pas dans le monde du luxe, en tout cas pas encore heureusement
- ZEN a écrit:
- La crise fait émerger les angoisses sur l’avenir.
Il n’y a pas de crise. Il n’y a que des périodes intenses de transferts de capitaux et de richesses.
Si tu fais une croix sur ta Rolex de rêve parce que tu viens de recevoir un redressement fiscal gros comme une Hublot King Power, c’est un peu parce qu’il y a de l’autre bout du fil un mec qui a réussi à envoyer toutes ses thunes en Suisse ou dans les îles et a même le droit aux retours d’impôt. Pour ce malin, une rolex à deux balles n’est bonne qu’à servir de cadeau de communion. Ce qu’il rêve c’est un garde temps de la catégorie HH.
Après, on s’étonne pourquoi les marques veulent repositionner leurs gammes, surtout vers le haut.
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