Actu : Hublot va intégrer des calibres Zenith dans ses montres

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HORLOGERIE Mardi 21 janvier 2014
Hublot a réalisé un exercice record l’an dernier
PAR BASTIEN BUSS
Hublot a réalisé un exercice record l’an dernier D’ici à cinq ans, la marque haut de gamme va créer environ 150 emplois en Suisse. Grâce notamment à l’extension de son usine nyonnaise
Décidément, les exercices se suivent et se ressemblent pour Hublot. Ricardo Guadalupe, patron de la marque horlogère vaudoise depuis janvier 2012, ne boude toutefois pas son plaisir. «L’an dernier fut un exercice historique à tous les niveaux. Avec des résultats records absolus. Nos ventes ont progressé de 12% à taux constants, à un niveau jamais atteint», a expliqué au Temps le directeur général de la société horlogère en mains du groupe de luxe LVMH. Une croissance à mettre en relation avec des exportations horlogères suisses moroses (+1,7% après onze mois). Et à comparer avec les résultats du pôle horloger de son propriétaire, leader mondial sur son segment, en quasi-stagnation.

Autre jalon franchi par Hublot: plus de 40 000 montres ont été écoulées l’an dernier. Mais ce qui réjouit peut-être davantage le successeur de Jean-Claude Biver (par ailleurs toujours président de la marque) à la tête de cette entreprise, c’est qu’elle est parvenue à gagner des parts de marché dans le segment de prix allant de 5000 à 15 000 francs. Il ne dira toutefois pas au détriment de qui.

Progression transversale

Toujours est-il que la progression s’est faite de manière transversale. D’abord, au niveau commercial. Hublot dispose désormais de 70 boutiques à travers le monde, adossées à un vaste réseau de vente auprès de multiples détaillants. Ensuite, l’ancrage industriel de la marque s’est développé en profondeur. «Nous avons réalisé 7000 montres dotées de notre propre mouvement maison, baptisé Unico», a expliqué Ricardo Guadalupe à Genève, alors que la marque profite de la caisse de résonance du Salon international de la haute horlogerie (SIHH) pour organiser sa propre exposition dans un palace au bord du lac.

Et les ambitions de Hublot en termes de calibres sont bien plus élevées. «D’ici à cinq ans, nous espérons élaborer les trois quarts des mouvements dont nous avons besoin à l’interne», révèle le patron. Pour ce faire, mais aussi pour intégrer toujours davantage de compétences, la marque est en train d’étendre son site de production nyonnais. Devisé à 20 millions de francs, le nouveau bâtiment, sorte de réplique de l’actuel édifice, devrait être terminé à l’été 2015.

150 nouveaux emplois en Suisse

Cette extension ira de pair avec une croissance des effectifs. «Durant les cinq prochaines années, la marque va créer 150 nouveaux emplois en Suisse», ajoute le directeur général. Pour l’heure, l’entreprise, rachetée en 2008 par LVMH pour environ 500 millions de francs, emploie 300 collaborateurs dans le pays. Et 400 au total avec les activités à l’international.

Il se peut que l’année en cours soit à nouveau à marquer d’une pierre blanche, Coupe du monde de football au Brésil oblige. Car Hublot en est le chronométreur officiel. Pendant la compétition, sa visibilité sera démultipliée, mondiale. Pour l’occasion, la marque va prendre possession d’un hôtel sur la fameuse et onirique plage de Copacabana et y inviter ses clients et ses détaillants. Elle a convié plus de 1000 personnes pour ces festivités sportives.

Montre en forme de tonneau

Malgré ce levier et une conjoncture mondiale qui semble reprendre des couleurs, Hublot émet plutôt des projections plutôt conservatrices à l’aune de l’exercice venant de débuter. Il n’empêche, elle s’attend tout de même à une progression de ses ventes de l’ordre de 7 à 8%. «On a tellement progressé ces dernières années, que respirer un peu ne nous fera pas forcément du mal. Il est temps de consolider toutes ces performances», conclut Ricardo Guadalupe, fidèle partenaire de Jean-Claude Biver, qui vient d’être nommé à la tête du pôle horloger de LVMH.

En attendant, la marque innove doublement. Premièrement, elle lance – en cette semaine genevoise de l’horlogerie – une nouvelle forme de montre, en tonneau, tandis qu’elle était surtout connue jusqu’à présent pour ses boîtiers en forme de hublot de bateau. Tous les codes des précédentes montres sont néanmoins conservés, comme les six vis en forme de H sur la lunette. Particularité supplémentaire, en son sein bat un mouvement El Primero de Zenith (aussi en mains de LVMH), entièrement revu et adapté pour les spécificités de la marque. En sus, Hublot poursuit le lancement de ses produits dérivés. Après les vélos, les skis ou encore les luges, c’est au tour de lunettes de soleil, en titane. Ce produit, proposé dans une série limitée à 1000 pièces et coûtant 2900 francs la paire, a été développé en partenariat avec la société valaisanne Marcus Marienfeld, à Ried-Brig. Les verres quant à eux sont signés Zeiss, le spécialiste mondial en la matière.

Le Temps