Concours de chronométrie du Locle

Tissot vainqueur deux fois ! Cela situe le niveau de ce qu’est devenu ce concours et aucune grande marque suisse présente, voilà ce qui arrive quand on laisse les clés à des gens qui n’ont pas la compétence pour faire avancer un tel projet. JLC gagnant de la première édition n’y est même pas revenu tant l’impact médiatique est inexistant. Il suffit de regarder Google actualités pour voir deux brèves sur France Bleu et Arc info et encore, en fin de page.

Vous avez dit international ? Ce n’est même plus un évènement cantonal. A peine une animation communale… Quel dommage que ce soit si mal construit.

Disons que Swatch group en plaçant Tissot sait très bien ce qu’il fait.

dedune a écrit:

Remettons les choses a leur place: des le depart le concours, organise par un musee municipal a l’occasion de son cinquantenaire, se limitait a l’Europe… L’evenement risquait fort en effet d’etre de portee cantonale!

Ensuite, l’effort « commercial » investi au debut me semble insuffisant. Quelques grands noms, quelques independants… mais les principaux protagonistes du marche sont toujours aux abonnes absents, et le public ne sait toujours rien de ce concours. Hormis les forums de passionnes, quelle information est transmise ou la publicite faite au public sur ce concours? Omega ecrit sur son site: « La qualité OMEGA ? La marque a établi plus de records de précision que n’importe quel autre horloger, elle a participé à six alunissages et fourni des performances inégalées grâce à ses calibres exclusifs Co-Axial. » Si le consommateur lambda avait connaissance d’un concours, Omega ne pourrait plus l’eviter…

La participation est passee de 9 en 2009 a 17 cette annee, c’est une bonne progression mais l’evenement reste anecdotique. Il est probablement peu significatif pour les vainqueurs et ne risque pas de faire changer d’avis les marques qui se sont abstenues jusqu’a present. La premiere impression compte beaucoup, difficile de redresser la barre maintenant… Etonnant que la collaboration avec le COSC n’ait pas donne de meilleurs resultats initialement!

Mais ce qui me surprend le plus, c’est l’extrait que remonte helicopsi: « La précision n’a plus d’importance. »
J’ai du mal a comprendre…. Pour moi et pour la plupart des collectionneurs la precision a beaucoup d’importance. D’accord, nous representons une minorite de clients… Mais je doute que le consommateur lambda qui met 5,000 eur dans une montre de luxe devienne subitement tolerant quant a ce critere. Il veut generalement le meilleur, et meme si l’image de marque compte pour beaucoup, un prix a un concours dont il a entendu parle peut l’influencer… Et celui qui achete un modele a 500 eur? Il ne passera pas son temps a mesurer sa derive mais habitue aux quartz, il n’attendra pas moins d’elle qu’une precision honorable…

Et si l’on organisait des tests a l’insu des marques? On prend une cinquantaine de modeles et on leur fait subir ces tests… A la sortie les modeles testes sont dotes d’un certificat avant d’etre ecoules… C’est toujours mieux que les mesures publiees dans les revues de Watch Time!

Très bonne analyse à quelques détails près. Le concours initial visait le public de passionnés via FAM et pour cause nous étions co-créateurs du concours. Les marques y sont d’ailleurs venues grâce à nous ( Zenith, JLC etc …) . C’était sans compter sur la Baronie déliquescente du crû Loclois dont nous nous étions affranchis. Celle-ci a roulé sur ce qui avait été fait sans être capable de ne rien apporter de plus et sans contact avec les marques, ni communication intéressant ces dernières. Si le concours devenait un thème actif de FAM, les marques y viendraient car on aurait aussi d’autres forums. Il faut pour tenir ces concours de la dynamique et des supports de communication connus et reconnus.

Là, ils n’ont plus rien …