Actu : Swatch Group crée une nouvelle enseigne d’horlogerie

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Avec ses boutiques Hour Passion, dont la première en France sera inaugurée à Paris le 10 décembre, le leader mondial du secteur renforce sa maîtrise de la distribution et de l’image de toutes ses marques.

Swatch Group construit un écrin pour ses montres moyen et haut de gamme. Après six mois de travaux, le leader mondial de l’horlogerie inaugure le 10 décembre à Paris une boutique de 160 mètres carrés, baptisée Hour Passion. Située au 3, rue de Sèvres, à proximité des adresses de luxe de la rive gauche, elle regroupera exclusivement des marques du groupe: Longines, Rado, Tissot, Calvin Klein, Balmain, Hamilton, Mido, Flik Flak et Swatch. Chacune disposera de son espace dédié, au milieu d’une bibliothèque proposant une visite initiatique des montres Swiss made.

C’est une nouvelle étape dans la stratégie de Swatch Group, qui cherche à mieux maîtriser la distribution et l’image de ses marques, en grande majorité distribuées en grands magasins, chaînes de bijouterie-horlogerie ou chez des revendeurs indépendants. Le groupe suisse a d’abord inauguré en 1998 un Mégastore Swatch en haut des Champs-Élysées, à Paris, avant de construire un réseau spécifique pour la marque qui a fait son succès puis d’ouvrir des boutiques pour ses griffes de luxe (Breguet, Omega, Blancpain, Jaquet Droz). Ces dernières sont aussi distribuées dans l’enseigne multimarque de prestige de Swatch Group, Tourbillon.

Pas de concurrence frontale

«Il manquait, dans notre réseau de distribution, une enseigne multimarque regroupant nos autres maisons moyen et haut de gamme, de Longines à Swatch, observe Florence Ollivier, directrice générale de Swatch Group France. Le groupe a longuement réfléchi à sa stratégie pour étoffer et stabiliser son réseau.» Swatch Group a récupéré l’enseigne Hour Passion, qu’il exploite dans 40 boutiques d’aéroport, où il est obligé de vendre les marques concurrentes. Une obligation dont il est libéré en centre-ville. Avec ce nouveau concept, pas question d’entrer en concurrence frontale avec les distributeurs historiques du groupe. «Nous allons nous installer là où nous n’avons pas de détaillants multimarques, détaille Florence Ollivier. Or, il y en a peu rive gauche, à Paris.» En France, alors que les ventes de montres sont restées stables en volume, le nombre d’horlogers-bijoutiers est passé de 11.000 à 4500 depuis dix ans. Beaucoup réalisent leur marge avec les bijoux, notamment l’or, et utilisent les montres comme produits d’appel, sans les mettre autant en valeur que les marques le souhaiteraient.

Avec Hour Passion, Swatch Group est certain de tout contrôler, du choix des modèles présentés à l’éclairage, en passant par la politique tarifaire. «Nous pourrons valoriser chaque marque en préservant leur ADN, afin de mieux projeter le client dans la culture horlogère de Swatch Group et lui faire partager ses valeurs, à commencer par le Swiss Made, que nous sommes capables de proposer à un bon rapport qualité-prix», résume Florence Ollivier. Les vitrines de Hour Passion changeront tous les mois, et la boutique offrira un service après vente, avec un atelier d’horlogerie installé au premier étage.

Deux magasins Hour Passion ont déjà été ouverts au centre-ville de Moscou. «Nous pourrons déployer l’enseigne dans les villes et dans les quartiers où nous en aurons besoin de notre propre distribution, faute de détaillant multimarque, explique Florence Ollivier, qui cherche par ailleurs d’autres emplacements pour des Swatch Stores. Il existe un potentiel pour Hour Passion, mais il ne faut pas aller trop vite. Aucun autre projet n’est signé.»

http://www.lefigaro.fr/societes/2012/11/18/20005-20121118ARTFIG00158-swatch-group-cree-une-nouvelle-enseigne-d-horlogerie.php