Il n’y a rien qui vous semble bizarre ?

Chaque année après Baselworld, nous avons droit à un concert d’autocongratulations des CEO qui se félicitent de ventes exceptionnelles et de records historiques et puis cette année, rien de tout cela. Et pour cause , à l’heure de Bale les Nippons colmataient, les américains voyaient leur monnaie s’effondrer et le dollar s’échanger à 0,87 francs Suisses et enfin l’Euro était porté malade pour cause de Grèce et de Portugal.

Dès lors les ventes se sont effondrées et c’est en silence que chacun est reparti. Non, Baselworld ne fut pas cette année un millésime et si nous avons eu droit aux habituels communiqués sur le registre du tout va bien madame la marquise, en fait rien ne va plus.

Les budgets s’effondrent au sein des groupes qui priorisent leur besoin mais renoncent aux dépenses somptuaires. C’est que la crise a appris à être réactif. On ne recrute donc déjà plus à tout va et comme les détaillants échaudés par les surstocks auxquels ils furent contraints en 2008 et 2009 ne sont pas prêts de se laisser séduire à nouveau, il faut réduire les charges à tout prix. C’est que cette crise là est structurelle car fondée sur les monnaies et donc sera beaucoup plus difficile à surmonter.

2008 a aussi appris à mieux communiquer et ne pas parler de la crise évite de devoir la nier. En attendant, c’est clair … Les ventes sont à la baisse .