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Pourquoi Swatch donne des cauchemars aux horlogers suisses
23/12/2009 08:01
En Suisse, certains vont faire des cauchemars pour les fêtes de fin d’année ! Nicolas Hayek, le célèbre patron de la marque de montres Swatch, a en effet décidé de faire peur à toute l’industrie horlogère helvétique. Dans une interview au journal financier suisse L’Agefi, le fondateur de Swatch annonce qu’il cessera toute production et livraison à des sociétés extérieures à son entreprise. Et lorsqu’il parle de livraisons, il parle des pièces et des mouvements qui font tourner toutes ces belles mécaniques horlogères.
Comme le faisait remarquer le journal suisse Le Temps, si le patron de Swatch met sa menace à exécution, ce sont environ 450 marques horlogères qui en subiront les conséquences. En clair, une bonne partie de ces 450 marques suisses risqueront tout simplement de mettre la clé sous le paillasson. D’après Le Temps, seuls quelques leaders, comme Rolex et Patek Philippe, peuvent prétendre à une production autonome de la quasi-totalité de leurs pièces. Pour les autres, 2010 risque d’être une année très difficile…
Vous vous demandez sans doute pourquoi tous ces concurrents de Swatch n’ont pas développé leur propre appareil industriel. Bonne question… Il semble que ces marques soient conscientes du danger mais que, malgré quelques déclarations viriles, la plupart de leurs patrons reconnaissent en privé qu’ils ne pourront pas se passer des livraisons du groupe Swatch pour la fin de 2010, date-butoir imposée par les autorités de la concurrence suisse. En principe, après 2010, le groupe Swatch ne serait donc plus tenu de livrer certains mécanismes horlogers à ses clients et néanmoins concurrents.
Le plus étonnant, dans cette affaire, c’est que la communication de certaines marques de montres laisse visiblement entendre qu’elles sont autonomes. En effet, quelle société horlogère connue ne prétend pas avoir sa propre manufacture ? Comme le précisent nos confrères suisses du Temps, s’il s’agit parfois de la vérité, cette manufacture ne produit généralement qu’une fraction des composants dont ont besoin ces entreprises.
D’après la presse helvétique, il est probable que les autorités de la concurrence interviendront encore une fois et donneront du temps aux concurrents de Swatch pour s’adapter. Ce ne serait d’ailleurs que la seconde fois… Seul hic : cette adaptation nécessite cette fois-ci des investissements, à un moment où le chiffre d’affaires du secteur s’est effondré de 25 %.
Le pari sera difficile à relever. Il est donc probable qu’avec la crise, des marques de montres disparaîtront du marché.
Et qui va profiter de ça? A part Swatch Group, et les quelques manufactures "sérieuses" (J.L.C, Rolex, ….) qui ne feront ainsi que s’affirmer un peu plus, beaucoup d’autres risquent effectivement de ne pas s’en remettre. Celà va profiter à des groupes comme Festina qui eux ne se battent pas sur le secteur du Swiss made, car toutes les pseudos marques Suisse sans la formule magique sur le cadran (ils ne pourront plus apposer Swiss made si ils emboitent du chinois ou du japonais) ne resisteront pas bien longtemps.
Pourquoi Swatch Group donne des cauchemars aux horlogers suisses ?
Peut-être est-ce parce que les horlogers suisses ont vu que Swatch Group osait proposer ça :
- SuperLootre a écrit:
- oyh ptin merci swatch
on ne verra plus de 2824 dans les montres de non-manufacture bientôt
seul les marques qui entrenaient des mauvais rapport avec le SG, ne seront plus livrées.
- Tokage a écrit:
- Merci Fixodrop pour cet article qui clarifie bien les choses.
Nicolas
Si tout ça se confirme, on peut prédire par effet de vases communiquants une montée en puissance des marques secondaires du Swatch Group que sont Certina, Mido, et même Union Glashütte, qui, ironiquement, n’est pourtant pas "swiss made"…
Les grosses pointures du groupe accéléreront sans doute leurs développements, déjà conséquent (j’inclus Hamilton et Tissot, qui à leurs niveaux sont des poids lourds).
Cdlt
c est Swatche et lui même qui ont sauver l’industrie horlogère Suisse,il n’aime pas se faire tirer dans les pattes et maintenant va t il mettre ses menaces de ne plus fournir les autres marques en pièces détachées à exécution.
Peut-être à mettre en perspective avec ce qui s’est passé lors de la crise de cette année où les marques ont tout simplement annulé leur commande de mouvement, laissant Swatch Group se dépatouillé pour gérer la production (ie. stock et salariés)…
Pas de problèmes. Le débat n’est pas l’horlogerie suisse mais la belle horlogerie, innovative, qualitative et intemporelle. Je que j’en pense en tant que TAG Heuer: que tout est clair maintenant. Je n’ai pas de problèmes de conscience mais conscience que d’autres ont des problèmes avec les choix de TAG Heuer. Nous sommes suisses et Swiss Made mais heureux qu’un hollandais nommé Mr. Huygens ait inventé l’assortiment moderne, qu’un britannique Mr. Graham ait inventé le chronographe et qu’un italien, Mr. Galileo ait posé certains des grands principes de l’horlogerie. Et que Mr. Hayek qui au départ était libanais a sauvé l’horlogerie suisse des banquiers suisses dans l’impasse (ça leur arrive). Et que les courroies du V4 soient françaises (on ne sait pas les faire en Suisse). Et que SII ait breveté une construction qui répondait à nos besoins et que Seiko Epson ait breveté le Spring Drive. Et que les plus grands horlogers du 21eme siecle soient apparemment français comme F.P. Journe, Richard Mille ou Philippe Dufour. Le but ce n’est pas de tout concevoir et tout inventer dans un pays – quand bien même il s’appelle la Suisse – car si on veut être innovant et compétitif c’est irréaliste. Les idées n’ont pas de passeport. Ce qui compte c’est une réalisation exemplaire, belle, de grande qualité, intemporelle et garantie par une marque sérieuse, forte de centaines d’ horlogers dans ses services après-vente mondiaux et qui d’une F1 quartz à 850 € à un V4 à courroies à 70.000 € fait réver et se différencie. Le 1887 à sa propriété intellectuelle japonaise, le V4 ses courroies française et le vainqueur du GP d’Horlogerie de Genève 2009 est allemand….Et alors ? !!!! Moi ça ne me gène pas. D’autres si apparemment….Bonnes vacances années et tous mes voeux
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