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, le il y a 17 années et 6 mois.
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En réduisant sa production de 900 000 à 600 000 pièces, Rolex assoiffe ses détaillants qui peinent à fournir ici une submariner date , là une Milgauss, là un chrono Daytona ou une Deepsea. Les corners Rolex sont à l’évidence pieux servis que les boutiques qui n’ont pas plongé avec Rolex.
La marque fidèle dit-on a ses détaillants, est pourtant en train de mettre en difficulté certains d’entre eux en leur refusant indirectement des ventes.
On peine à comprendre que l’on puisse refuser ici et là des ventes faute de livraison alors que la marque annonce une réduction de ses effectifs et de sa production pour mévente.
Et si Rolex adaptait simplement ses fabrications à ses commandes ?
difficile de gérer un volume de production en ce moment ! crise/reprise ponctuelle/re-chute ?
et c’est en gérant la pénurie qu’on gère la guerre des remises AMHA. le logo "Rolex" peut, pour le moment, se le permettre pour pleins de raisons.
difficile d’ouvrir les vannes d’un coup AMHA
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Instagram: Helvetic_tacJouer la pénurie, ou du moins le dédain vis à vis de la commande des détaillants, c’est d’aprés eux ce que Rolex a toujours fait. Combien de fois m’a t’on dit "Ah désolé, on en a pas et on sait pas quand on en aura. On demande mais on ne sait pas ce qui nous arrive, ni quand".
En plus il semble que Rolex ait sacrément taillé dans le nombre de ses détaillants et on en parlait ici récemment. Ne serait ce qu’à Paris y a eu des coupes franches (parfois justifiées, parfois plus douteuses) et en Province, il faut faire des kms pour aller faire des essayages. Rolex ne semble garder que les AD les plus stratégiques ou ralliés de près à sa cause.
Enfin, faire de la montre sur commande, comme d’autres productions, ca se justifie quand on personnalise significativement, ce qui est loin d’être le cas de Rolex. Dans le cas contraire, cela aurait il un intérêt voire ne couterait il pas plus que cela ne rapporte ?
J’ai plutôt le sentiment que Rolex dessine le paysage qu’il veut, parmi ses détaillants et façonne son image et ses comptes parce qu’ils ont les moyens (financiers, d’image, etc.) de le faire. En même temps qu’ils s’adaptent, ils arrivent à garder la main sur certaines choses. C’est assez intelligent d’ailleurs.
Je ne sais pas si ça va durer, si c’est le cas d’autres AD, mais mon revendeur m’a dit récemment que le suivi et le délai de livraison de ses commandes étaient plus précis, pas comme auparavant où les arrivages étaient aléatoires.
Ayant dernièrement visité plusieurs AD, je vous livre deux visions antagonistes :
Le premier, mon préféré, se désole des délais d’approvisionnement pour tel ou tel modèle et d’un certain manque de rigueur de la maison mère à honorer les commandes de ses clients ou futures clients… De plus avec l’arrivée de nouveau modèle de remplacement (céramique) la fabrication des anciens s’en trouve ralentie voire stoppée.
Le second, qui se l’a jouait un peu trop, affirmé qu’il était tout à fait normal que certains modèles aient des délais de livraison trés long voire inconnu, car une rolex cela se mérite et il faut savoir faire preuve de patience …. ou bien connaitre la bonne personne… pour sauter moulte places sur la liste d’attente d’une certaine Daytona. Bref, cet AD valorisait son produit plus par les délais d’attente (ce qui est rare est cher), que sur les qualités de fabrication et de précision de la montre…
Ainsi, je pense bien que certains AD use et abuse de cette carrence en disponibilité… juste pour justifier et conclure une vente…
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