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Les douloureuses heures de Poiray
[ 13/02/08 ]

Luxe et raison.
Il s’en ait fallu de peu que la maison créée en 1975 par François Hérail ne perde à jamais son élégance. Reprise par Nathalie Choay (fille d’un ancien actionnaire de Cartier, Robert Hocq), l’entreprise fait face à des démêlés judiciaires entre l’ancien et le nouveau propriétaire. Elle continue malgré tout de se développer grâce au succès de sa montre « Ma première » qui se vend chaque samedi par dizaine dans sa boutique phare de l’angle de la rue de la Paix et de la place Vendôme à Paris. Rachetée fin 2003 par William Dewine et Christian Weber (à l’époque, l’entreprise réalise 6 millions d’euros de chiffre d’affaires), tous deux du sérail, Poiray s’embourbe dans un dossier aussi sombre que ses bijoux sont brillants et pâtit d’une présence trop hexagonale. Huit mois plus tard, c’est le dépôt de bilan malgré des objectifs ambitieux (triplement de l’activité en cinq ans avec de nouvelles lignes haut de gamme). Placée en redressement judiciaire en juin 2004, le tribunal de commerce de Paris désigne Alain Duménil comme repreneur au soulagement de l’ensemble des salariés, inquiets de rejoindre le second candidat, un fabricant de montres et de bijoux du Doubs, FM Industrie, peu au fait de l’univers du luxe selon eux.

A la tête d’Alliance Designers (300 millions d’euros cette année), l’idée du propriétaire de Scherrer, Francesco Smalto, Jacques Fath et Féraud vaut de l’or : réunir des petites sociétés chargées d’histoire mais qui ont connu des problèmes et leur assurer un avenir, en les positionnant de façon intermédiaire entre Dior et Zara, et en faisant jouer la petite musique de leurs origines. Sa cible ? Les Européennes aisées de 40-50 ans qu’il estime délaissée aujourd’hui par les très grands noms du luxe. Alors que LVMH, PPR ou Hermès visent actuellement les sommets pour satisfaire leur clientèle ultra riche, le projet d’Alain Duménil cherche à réconcilier deux frères que l’on croyait ennemis à jamais : le luxe et la raison.

http://www.lesechos.fr/info/metiers/4686290.htm