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- L’horlogerie cartonne. Pour longtemps?
FLORENCE NOËL | 30 Janvier 2008
Avec un total de 16 milliards de francs, les exportations de montres suisses ont à nouveau indiqué un taux de croissance exceptionnel en 2007. Du jamais vu depuis dix-huit ans.
Les exportations horlogères suisses cumulent les records. Près de 16 milliards de francs en 2007, soit une croissance annuelle
de 16,2%. Du jamais vu depuis dix-huit ans.La chose est devenue si coutumière que l’on ne s’y serait pas arrêté en temps de prospérité économique globale. Oui, mais voilà. Depuis quelques mois, le subprime fait de gros dégâts sur l’économie mondiale. Provoque des tempêtes boursières qui touchent tous les pays, de Paris à New York en passant par Tokyo ou les pays émergents.
«Grande force de résistance aux chocs»
Désormais, les experts n’hésitent plus à parler de krach boursier. «Il faut remonter au 11 septembre 2001 pour trouver une correction d’une telle ampleur», admet un analyste financier de la place financière genevoise. Et les yeux de se tourner vers l’industrie du luxe, qui devrait, à l’instar des autres secteurs économiques, bientôt être contaminée par la crainte d’un retournement conjoncturel mondial.Vraiment? A Bienne, la Fédération horlogère suisse (FHS) semble bien loin de l’agitation financière et de ses répercussions sur les pays générateurs de nouvelles richesses. «En 2007, aucune faiblesse particulière n’a été relevée. Les résultats des exportations horlogères se sont systématiquement tenus au-dessus des prévisions», indique Jean-Daniel Pasche, président de la FHS. Qui affirme son optimisme pour 2008: «Cette année sera à nouveau marquée par une progression. Nous n’avons pas d’indication d’un impact direct de la crise financière actuelle.»
Des propos repris par l’ensemble des poids lourds de l’industrie. En témoigne Bernard Fornas, président et CEO de Cartier: «L’industrie du luxe est bien loin d’évoluer dans le contexte du 11 Septembre 2001. Aujourd’hui, les entreprises comme Cartier bénéficient d’une grande force de résistance aux chocs économiques.»
Répartition géographique équilibrée, diversité de la production, flexibilité organisationnelle, autant d’atouts qui permettent à Cartier d’aborder le spectre du krach boursier avec sérénité. «Nous avons une répartition de notre chiffre d’affaires mondial extrêmement harmonieuse, avec un leader-ship sur plusieurs marchés. Cartier regroupe 10 métiers différents, ce qui nous permet de mettre l’accent sur un produit lorsqu’un autre va moins bien. Idem pour nos sites industriels, qui ont une capacité d’adaptation immédiate en cas de ralentissement du marché», détaille Bernard Fornas.
Valeur refuge
A Genève, le patron de la manufacture genevoise Vacheron Constantin, Juan-Carlos Torres, va plus loin. «Nous sommes bien sûr attentifs aux crises boursières, mais nos prévisions montrent que loin de se détourner de l’horlogerie haut de gamme, notre clientèle a aujourd’hui tendance à considérer les marques de montres prestigieuses comme une valeur refuge», explique-t-il. De quoi anticiper une croissance des ventes en 2008. «Nous constatons un certain attentisme face aux fluctuations du prix de l’or, les tendances sont d’ores et déjà positives», assure Juan-Carlos Torres.
http://www.tdg.ch/pages/home/tribune_de_geneve/l_actu/economie/detail_economie/(contenu)/187982
Intéressant . Question débattue la semaine dernière sur FAM …
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Sujet au combien intéressant…
ce qu’il faut intégrer c’est que les crack ou retournement de marchés se font par pallier et c’est un effet glissement de plaques progressif,les mauvaises fortunes sub primes de cet été ne font que commencer et cela peut mettre plusieurs années à miner le système…
l’horlogerie rit encore mais attention ,le $ est trés faible,beaucoup d’acheteurs de pièces importantes le font là bas (asie compris) seulement l’asie est entrain de dévisser gravement en ce moment ,ils vont donc contenir les achats "ludiques",les ventes de montres modernes même si les suisses se cachent derrière un éventail ,subissent le marché gris pour quasi TOUTES les marques ,sur une gamme 25 % dégage au grey market illico ,les concessionnaires y sont contraints !
pour le vintage la prochaine vente rolex à NY reste surement le dernier espoir de faire des bonus records dans un marché qui se retourne doucement mais surement,2008 devait encore limiter les pertes mais tout reviendra surement à des prix plus conforme à la mesure
il faut simplement se dire que le marché horloger va dévisser aussi dans le moderne et l’ancien mais progressivement et sournoisement, un peu comme ce crack boursier / bancaire rampant à épisodes…
quant à la valeur refuge des Vacheron constantin ,je crois que l’espoir n’est plus permis s’il l’a été un jour,du moins sur le moderne….Torres aura beau s’auto congratuler et ceci malgré les tentatives de ventes à thème , de retour sur l’histoire etc ,une Vacheron QP chrono reste loin derrière en cotation par rapport à un QP PP ,et perd automatiquement de sa valeur dés la sortie boutique…..comme la majeur partie des montres d’ailleurs
la valeur refuge s’exprime sur le haut de gamme PP ,sur le Rolex ancien et sur quelques niches/modèles bien spécifiques pour d’autres marques
valeurs refuge les montres ?
mème pour des marques -je rejoins mahone- comme PATEK et Rolex+ quelques modèles isolés et convoités de quelques marques, j’en doute fort .
les raisons : essentiellemnt parce qu’il s’agit d’un marché très étroit, dont la volatilité peut ètre très grande et qui ne présente pas suffisamment d’élasticité en cas de besoin de liquidités .
et puis , que représentent sur ce marché les modèles qui pourraient réellement ètre assimilés à des valeurs refuge: disons à partir de 50 K et + ?
5000, 10OOO modèles /an ? voire moins …
et mème :10000 à une moyenne de 100 k euros , ça représente quoi au niveau de l’économie mondiale ?
1 milliard d’euros = peanuts !
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