- Ce sujet contient 23 réponses, 19 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 18 années et 10 mois.
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Le monde de l’édition connait une crise qui s’amplifie d’année en année. Les livres ne se vendent plus pour la simple raison qu’ils ne se lisent plus… Il reste les livres de poches et les livres de luxe , livres d’art et de design et encore …
Le monde de l’édition s’attend à des difficultés grandissantes et la raison en est que le public va de plus en plus chercher sur internet ce qu’il veut connaitre.
Dans ces conditions, quel est l’avenir des catalogues "papier" ? Certaines marques n’en éditent déjà plus chauqe année préférant des brochures souples dédiées à un seul modéle. Ces catalogues coutent cher et leur efficacité n’est plus démontrée. Ils sont pourtant assez irremplaçables.
Ont-ils selon vous un avenir ou sont-ils condamnés par la technologie ?
Je pense que contrairement a l industrie du disque , qui lui traverse une grave crise , et qui ne s en remettra s en doute pas , le livre se porte mieux , pour la simple raison qu il est plus ancré dans les moeurs d ouvrir un livre.
On aime tourner les pages , sentir la tecture du papier , l odeur des feuilles etc..
Et ca internet ne le pourra jamais , alors glaner des renseignements a droite a gauche sue le net ok , mais en aucun cas cela ne remplacera le papierJe ne sais pas quel est l’avenir mes catalogue papier, mais pour moi je l’espère positif.
Même s’il m’arrive de consulter le DVD ou la pagehouaibe d’une marque, rien ne remplace le feuilletage ou le décorticage d’un vrai catalogue papier, surtout s’il est bien fait (L&S, Breit’ ou JL par exemple)
Vous vous imaginez, le soir dans votre canapé à l’heure où les lions vont s’abreuver (l’apéritif), un drink à la main et le macbook qui chauffe les cuisses sur les genoux?
Tsssss…. Non non non non!Un joli catalogue, des belles photos informatives en taille réelle, une fiche tarifaire bien faite, une petite histoire de la marque et de ses modèles emblématiques (que l’on connaît par coeur, mais ça ne fais rien), et voilà, on calcule, on suppute, et on rêve à la prochaine.
Une animation flash débile sur un site lent au design soit déjà vu soit imbitable, ça le fait vraiment moins; ça gâche mon scotch vespéral.
H3
Il est vrai que les services éditoriaux ne cessent d’innover, de réfléchir à de nouveaux modèles de diffusion…
On parle aujourd’hui de reconfiguration de la chaîne du livre et de readers e-paper.
A long terme, seuls les catalogues papier de produit de luxe, les beaux livres illustrés et les livres d’art garderont effectivement leur suprématie.
Je pense que les catalogues traditionnels d’horlogerie ne seront pas menacés car ils touchent une clientèle attachée à certaines valeurs.Ce serait un comble….
Les marques refusent de vendre elles-mêmes online, elles considèrent que le net n’est pas un bon support de vente (y’a un sujet la dessus, il me semble). Et dans l’autre sens, elles ne voudraient plus communiquer que par le net ou des supports informatiques !!??!!
Ce serait totalement illogique…. ce qui n’est, en même temps, pas si improbable… on n’est pas à une connerie près…pour le gue d’une marque, vive le papier ! a transporter partout, à lire partout, à poser sur une table pour comparer plusieurs modèles de marques différentes, à collectionner d’année en année, etc…
le papier a tout son sens dans l’industrie du luxe / horlogère. C’est un des vecteurs de rêve.
Je ne pense pas que l’avenr des catalogues papier soit scellé… Les marques font des efforts considérables et ces catalogues ressemblent plus à des livres. En effet, photos, historique, évolution de la marque….. ces catalogues essaient de nous motrer plus que la collection de l’année et perso j’adore. Je viens de recevoir le catalogue Panerai que j’avais commandé au Lutetia et il est superbe. Le catalogue vacheron de l’année derniere ou 2 ans est un mythe,couverture en dur sombtueuse…. Les marques , essayent vraiment de dégager beaucoup de standing ds leur catalogues et il faut que ça dure..
Excellente question !!!
Pour moi, si je n’avais pas le catalogue Breitling, je ne vendrais rien, mais rien !!!
Lorsque les nouveautés sortent à Bâle, elels sont parfois livrées rapidement après, alors que le nouveau catalogue arrive début novembre.
Il y a donc un délai de près de 6 mois qui se passe entre la présentation d’une nouveauté et son apparition au catalogue, ceci afin de laisser aux détaillants le temps de vendre les nanards qui sortent de collection.Mais, à propos des nouveautés, le phénomène que je constate année après année, c’est que je ne les vends pas tant que le nouveau catalogue n’est pas sorti !
Les clients veulent le consulter, réfléchir tranquillement chez eux, comparer les combinaisons de cadrans et de bracelets, et viennent ensuite me voir, préselection faite, pour se rendre compte de visu de quoi il en retourne exactement.D’autre part, le catalogue est devenu un collector, pour les photos d’avion et d’aéronautique en général, et c’est aussi pour cette raison que les gens l’attendent avec impatience.
J’ai même quelques clients qui en prennent deux: un pour le consulter, et le deuxième pour la collection, jamais ouvert afin de ne pas abîmer la reliure !!!!
Si cette marque se passait du catalogue papier, elle perdrait énormément en termes de vente.
J’ajouterais, et cela pourrait faire l’objet d’un nouveau topic, que certains sites internet de marques sont tellement la foutus que ça ne donne pas envie de les visiter
Je ne pourrais pas concevoir l’absence de catalogue papier, c’est un plaisir unique. Donc au lieu de se concentrer sur la promotion via le net (ce que les marques ne font pas généralement a y réflechir…) le progrès du catalogue, je pense, serait dans l’amélioratioon de la "réactivité" par rapport à la sortie des nouveautés et donc les faire rouler plus rapidement au sein des réseaux de vente.
Un autre aspect pour les collectionneurs : les catalogues papier sont la mémoire de la marque, en général pas moyen de trouver autre chose que la collection en cours sur les sites web ! Et je parle pas de l’ergonomie particulière de certains…
Ca serait vraiment dommage, quoi de plus beau que de belles images sur un beau papier glacé bien epais…
- dilettante a écrit:
- Un autre aspect pour les collectionneurs : les catalogues papier sont la mémoire de la marque, en général pas moyen de trouver autre chose que la collection en cours sur les sites web ! Et je parle pas de l’ergonomie particulière de certains…
Exact ! avec les prix de l’époque, etc….Les sites internet ne donnent aucune indication de prix, alors que le catalogue ets beaucoup plus complet de ce côté-là…
Perso, j’aime beaucoup moins lire des articles ou regarder un catalogue sur mon ordi. Alors je suis peut être un peu PAPY avant l’age mais il n’y a rien à faire regarder online un catalogue ou la collection Audemars Piget est moins sympa que le "livre" que les détaillants donnent. Je trouve qu’il y a une dimension en plus à avoir l’objet!
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