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Riches et fiers de l’être
Génération bling-bling

Ils aiment le champagne, les Rolex, les 4×4 et les yachts. Ils n’ont plus honte. Ils font même du prosélytisme. Leur credo : sortir la France de la déprime. Dans le carré VIP…

Ce n’est pas sa faute si elle aime l’argent. Anna adore le faste, les grands hôtels, Courchevel, les diamants, les voyages en classe affaires, les voitures de luxe et les hommes fortunés. C’est vrai, tiens, quand elle y pense, la jeune femme de 27 ans n’a vécu des histoires qu’avec des garçons riches. Blonde, peau parfaite, ongles faits, elle parle cinq langues et travaille dans le marché de l’art, entre Paris, Londres et New York. Anna ne sort que dans les endroits où elle connaît les gens. Et où on la reconnaît. A Paris, elle va danser au Showcase, la boîte de nuit nichée sous le pont Alexandre-III, où les jeunes de l’UMP ont fêté la victoire de Nicolas Sarkozy. Elle laisse au vestiaire son manteau de fourrure véritable, acheté à Londres. Elle porte des talons très hauts et une robe «toute simple», à peine 500 euros le bout de tissu. De l’intérieur de la boîte, où dansent déjà des pulls en cachemire et des dos nus, on peut voir couler la Seine. Anna retrouve des amis. Ils commandent du Champagne. Ils sont beaux, ils sont riches et ils l’assument. Ils sont bling-bling.

Jusqu’alors, ces choses-là ne se montraient pas. Dans les familles dorées, on se transmet la sobriété comme les titres de propriété : de père en fils. Le peuple français a si souvent fait payer leurs privilèges aux plus riches que la règle a été intégrée : pour vivre heureux, vivons cachés. Pas de clinquant, pas d’exhibition, hormis celle, mondialisée et exotique, de la jet-set en goguette. La discrétion fait l’élégance.

Olivier, la quarantaine, trouve ces manières de vierges effarouchées pesantes. Cheveux gominés, teint hâlé, il est dans le business et ne voit pas pourquoi il cacherait sa réussite. Ce soir-là, dans un restaurant branché de la capitale, il en porte d’ailleurs tous les attributs : veste en velours, chemise à rayures bleu et blanc satinée, grosse montre au poignet et, bien sûr, une femme. En l’espèce, Amélie, 24 ans et un décolleté plongeant. Lorsqu’elle se lève pour aller aux toilettes, il lui touche les fesses. Ca le fait marrer, il n’est pas là pour se prendre la tête. Olivier parle fort. Il fait de grands gestes. Il raconte des blagues salaces et balance à un de ses amis, qu’il n’a pas vu depuis longtemps, le montant de son salaire annuel. «Et j’espère avoir une promotion l’an prochain.»

«Ceux qui sont dans l’ostentation sont toujours les nouveaux riches, explique Monique Pinçon-Chariot, auteur avec son mari Michel des «Ghettos du gotha» (Seuil). La fortune ancienne, qui se double des relations et des apparats culturels, ne se montre pas.» La dégoulinade d’argent est toujours perçue comme une faute de goût, même à Neuilly-sur-Seine, où l’on compte plus d’ISF au mètre carré que de logement social. Et voilà pourtant que c’est de ce refuge que vient le grand bouleversement. A la manoeuvre : Nicolas Sarkozy lui-même. Il bouscule jusqu’aux principes de sa bonne ville. Il s’expose. Il n’a honte ni de ses montres Breitling à cinq smic ni de ses amis millionnaires. Il aime ça, être du bon côté de la barrière, celle des yachts, des jets privés, des spas, des 4×4 qui vont vite. Quel est l’idiot qui ne voudrait pas être à ma place, semble dire son sourire satisfait. Sarko est le chantre de la bling-bling attitude. «Bling-bling», comme le bruit que faisaient en marchant les premiers rappeurs américains, adorateurs de l’argent-roi. Bijoux obèses autour du cou, logos de voitures brillants en sautoir. Faut que ça brille, que ça fasse riche. Que ça défrise les gagne- petit et les pères la vertu qui croient en la modération et au partage des richesses.

Certes, le président français ne porte pas de bagues en diamant. Mais comme ces rappeurs, il se complaît dans le luxe avec ostentation. Il l’a dit et redit, il veut redonner aux Français le goût de la réussite sonnante et trébuchante. Alors il se fait le VRP du dépenser plus. Regardez mes costumes ! Et mes lunettes de soleil, vous les reconnaissez ? Et ceux qui m’entourent, eux aussi sont bling-bling. Rachida Dati scintille de mille feux aux 60 ans de Dior. Bernard Laporte jongle avec les contrats publicitaires et les investissements casinotiers avant de rejoindre le gouvernement. Jean-François Copé travaille plus pour gagner plus chaque fin de semaine dans un cabinet d’avocats d’affaires. C’est la «money pride». Riches et fiers de l’être. Après la gauche caviar, voici la droite bling-bling ! La tendance dépasse le champ politique. Les magazines de mode regorgent de ces pages dorées, où l’abondance est la règle. On se croirait dans un show de TF1 ou de M6, décors scintillants.

La bling-bling attitude déferle, quitte les beaux quartiers et touche désormais les classes moyennes. «Initiée par les nouveaux millionnaires russes et chinois, elle se diffuse dans la rue parce qu’elle rompt avec la déprime ambiante. On a envie de s’identifier à cette réussite décomplexée, estime Dominique Cuvillier, consultant en marketing, auteur du «Futur de la mode» (Société des Ecrivains, 2003). Nicolas Sarkozy incarne cette époque où on a envie d’en faire trop.» Sarkozy part en vacances dans une villa à 22 000 euros la semaine, ce que gagne en moyenne un Français en un an ? Sa cote de popularité n’en pâtit pas. Les Français se vivent de plus en plus pauvres, ils s’inquiètent pour leurs enfants, mais ils adorent ce président qui leur en met plein la vue. Pour mieux les endormir ? «Sarkozy est convaincu que les positions sociales sont héritées, parfois génétiquement, et que les plus riches, les plus forts, peuvent légitimement dominer, ajoutent les sociologues Pinçon-Chariot. Les autres ? Les faibles sont au pis considérés comme des racailles irrécupérables, au mieux comme des victimes à qui l’on doit la charité.»

Alors la France est-elle prête à idolâtrer le veau d’or ? Après avoir publié en 2006 «Etre de droite : un tabou français», Eric Brunet récidive cet automne avec «Etre riche : un tabou français» (Albin Michel). Il a bien aimé le yacht maltais et les vacances américaines du président. Il goûte moins les grosses montres et les tee-shirts siglés, «pas de très bon goût à mon avis». Mais l’essentiel n’est pas là pour l’ultralibéral qu’il est. Eric Brunet est pessimiste : pour lui, le sarkozysme est un leurre, un faux espoir qui ne manquera pas de céder sous les coups de boutoir d’une alliance hétéroclite d’argentophobes : «La France, qu’elle soit de gauche, marquée par le marxisme, ou de droite, catho-gaulliste-puritaine, n’aime pas l’argent. Sauf les immigrés et les indépendants, commerçants, artisans et paysans, qui veulent faire honnêtement et sans états d’âme du fric. La période dorée de Sarkozy, qui veut redonner de l’éclat à l’argent, montrer que la fortune est un moteur de croissance, ne durera malheureusement pas.» Signe des temps, le site internet de vente aux enchères eBay a ouvert une catégorie «bling-bling». Cette semaine, près de 250 articles sont à vendre : bracelets pour homme en acier, montres, chaînes en or, chevalières, ceintures brillantes… Preuve que le bling-bling se démode et qu’il est déjà temps de revendre ses accessoires ?

Léna Mauger, Isabelle Monnin
Le Nouvel Observateur

http://hebdo.nouvelobs.com/hebdo/parution/p2242/articles/a357647-.html