Elégance et raffinement à prix raisonnables

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Elégance et raffinement à prix raisonnables

HORLOGERIE
Baume & Mercier, la manufacture genevoise appartenant au groupe Richemont, affiche une belle santé économique et des modèles bien positionnés.

THIERRY BRANDT
Publié le 28 août 2006

Tout feu, tout flamme: c’est ainsi que se présente Michel Nieto, le fringant directeur de Baume & Mercier qui, depuis quatre ans, a su intelligemment repositionner la marque.

A la fin des années 90, cette filiale du groupe Richemont peinait un peu face à ses grandes sœurs Cartier et Piaget. Aujourd’hui, placée comme elle est à l’entrée de la gamme luxe, elle affiche une santé réjouissante. Elle est présente dans 101 pays avec des produits très classiques, mais toujours élégants et raffinés. Il s’en écoule plusieurs centaines de milliers par année.

«Nous ne sommes pas une marque de niche. Nous nous adressons donc à tout le monde. Voilà pourquoi nous n’avons pas l’intention de nous lancer dans une course aux complications et aux prix», insiste un Michel Nieto qui entend bien poursuivre cette stratégie payante.

Pour elle: Riviera L, acier serti
MOUVEMENT: Suisse, ETA, à quartz.
BOÎTIER: acier inox, diamètre 38 mm. Lunette sertie de 4 diamants, couronne et fonds vissés.
CADRAN: Blanc scintillant, chiffres romains rhodiés en applique, aiguilles superluminova, date à 6 h.
BRACELET: Caoutchouc vulcanisé blanc.
ÉTANCHÉITÉ: 50 m.
PRIX PUBLIC: 2200 fr.

Site internet: http://www.baume-et-mercier.com

http://www.24heures.ch/vqhome/le_journal/Infos-Conseils_24/xxmode_montres_280806.edition=ls.html