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MONTAGE Nicolas G. Hayek n’a pas posé en rouge et blanc: son portrait a été saisi dans le dernier rapport annuel du groupe et la pub a été réalisée par ordinateur. Photo DR- Citation :
- SWATCH Sur un photomontage, le fondateur du Swatch Group s’est habillé avec humour en supporter de l’équipe de Suisse de football!
Tatoué sur les joues et vêtu comme le parfait supporter de l’équipe suisse de football: Nicolas G. Hayek n’avait jamais fait le pitre comme dans la dernière campagne publicitaire de Swatch, la montre en plastique qui fêtera la semaine prochaine ses 333 millions de modèles vendus. L’image véhiculée par ce patron de 78 ans n’a pas été mûrement réfléchie: «Son accord spontané est tombé en dix secondes», rapporte Peter Mager, qui lui a soumis ce projet à la dernière foire horlogère de Bâle.
Seule condition posée: utiliser une bonne photo! Nicolas G. Hayek n’a pas posé en rouge et blanc: son portrait a été saisi dans le dernier rapport annuel du groupe et le montage a été réalisé par ordinateur. Toujours partant pour soutenir une bonne idée, le président du plus grand groupe horloger du monde défend surtout son pays: il n’est pas un supporter acharné de l’équipe nationale…
Joueur de tennis, il suit volontiers les exploits de sa protégée Martina Hingis, mais il zappe devant un match de foot. Après la diffusion de la publicité, les réactions ont été partagées chez ses employés: deux équipes se sont opposées entre ceux qui ont trouvé la démarche géniale et ceux qui estiment que cette image sied mal à leur président.
En vacances cette semaine, Nicolas G. Hayek a adoré cette provocation! S’il ne s’était jamais grimé dans une pub, il avait prêté son visage à Swatch en 1998, sur une bâche enrobant le Centre Pompidou de Paris. Il était ensuite la première personnalité à illustrer une campagne de marketing pour la Ville de Bienne. La dernière publicité ne vante pas une nouvelle montre, mais deux anciens modèles: une «square» arborant la croix suisse et une «beat» qui a pris les couleurs helvétiques sur 1500 exemplaires.
VINCENT DONZÉ
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