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- La réputation des couteaux Victorinox n’est plus à faire. Celle des montres du même nom l’est encore, du moins en Suisse et en Europe. Mais le fabricant fait tout pour qu’elles acquièrent les mêmes valeurs de fiabilité et de fonctionnalité que les outils multilames.
La réputation des couteaux Victorinox n’est plus à faire. Celle des montres du même nom l’est encore, du moins en Suisse et en Europe. Mais le fabricant fait tout pour qu’elles acquièrent les mêmes valeurs de fiabilité et de fonctionnalité que les outils multilames.
Depuis quelques années, le célèbre petit écusson à croix blanche de Victorinox figure également sur une collection de montres qui, saison après saison, gagne en intérêt. Et ce grâce au regroupement de deux entités à l’histoire très différente. Explications.
Tournons d’abord notre regard du côté des Etats-Unis où, en 1989, une société baptisée Swiss Army (sans aucun lien avec Victorinox) s’est lancée dans la production de montres. Et ce uniquement pour le marché américain. De son côté, l’entreprise schwytzoise a commencé la fabrication de ses propres garde-temps en 1996-1997. Se rendant compte de la formidable notoriété acquise en quelques années par le label «Swiss army» outre-Atlantique, le coutelier helvétique l’a tout simplement racheté il y a cinq ans. Voilà pourquoi, depuis 2001, sont apparues des montres qui portent désormais ce double nom: Victorinox-Swiss Army.
Aujourd’hui, quand on regarde le catalogue, on voit que cohabitent encore, par la force des choses, des collections très diverses. Dont certaines références plutôt «bas de gamme» sont essentiellement destinées aux enfants de l’Oncle Sam. Mais l’apparition de nouveaux modèles prouve que tout cela est en train d’évoluer. «Comme pour les couteaux, nous sommes très orientés sur la fonction, sur des concepts de technicité et d’efficacité. En la matière, nous avons l’ambition de créer des classiques», résume le dynamique et chaleureux Jean-Bernard Maeder, directeur de la création chez Victorinox-Swiss Army. Vrai. Cela dit, ces montres très connotées, très techniques et relativement massives plaisent aux femmes qui apprécient visiblement. . . les gros calibres.
Cette montée en gamme signifie aussi que les prix sont en augmentation, s’échelonnant maintenant entre 300 francs (pour une montre à quartz sans complication) à environ 2000 francs, par exemple pour la série spéciale dérivée du superbe chrono automatique Airboss Mach 6.
24 Heures – Thierry Brandt
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