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Je viens de récupérer le nouveau catalogue Breitling et si je le situe au plan de la réussite à mi chemin entre Omega et Jaeger , on est loin des catalogues IWC ou Lange.
Je ne parle pas de Zénith qui a fait un ouvrage de mode pour top modèles( encore que la jeune demoiselle
). Bref, c’est étonnant de voir Omega qui passe en milieu de gamme rester avec un catalogue minimaliste et Breitling se fixer dans la continuité.
Bell & Ross réussit par contre un beau catalogue. on voit les pros du Marketing… et les montres se vendent parait-il très bien, en particulier la BR 01…
Pensez-vous à l’inverse de ce que font certaine marques que le catalogue est un enjeu essentiel en terme d’image ?
Le ressenti de la qualité du catalogue doit être en phase avec l’image que la marque tente d’imposer, image elle-même en phase avec le prix et la cible.
La distribution du catalogue, + ou – restreinte, est très importante pour créer le sentiment d’appartenance et de considération, tout autant que le sentiment d’exclusion et de frustration qui poussera certains à tout tenter pour se procurer une montre de la marque « arrogante », ce qui leur ouvrira les portes pour un futur catalogue client… ouf ! les voici rassurés, confortés dans leur égo social.
A part les marques très haut de gamme, la qualité horlogère intrinsèque du contenu n’entre plus guère en compte dans la majorité des modèles, ce que nous savons tous.
Alain
Anecdote: Omega rue de la paix m’a offert un catalogue édition limitée-numérotée après un achat et plusieurs visites montrant que j’avais acquis quelques montres neuves de la marque. Je n’avais même pas demandé… il a presque fallu me le fourrer de force dans les mains…
J’ai contacté Omega à Paris par téléphone pour avoir leur catalogue dans cette « limited edition » l’objectif était d’en montrer des extraits…J’ai du tomber sur le chien…
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- ZEN a écrit:
- Je viens de récupérer le nouveau catalogue Breitling et si je le situe au plan de la réussite à mi chemin entre Omega et Jaeger , on est loin des catalogues IWC ou Lange.
Le catalogue Breitling est pour moi une merveille, il presente toute la gamme tres graphiquement, avec de belles photos d’avions (un theme different chaque année) + quelques pages sur histoire/technique/fabrication…
L’omega est tres largement en dessous, en plus tres bordelique avec des seamaster eparpillées partout.
Le meilleur techniquement est clairement celui de Lange
Pour moi les catalogues permettent de faire decouvrir la gamme & sont tres utiles…
Le plus apporté par Breitling à son catalogue est le fond noir sur les pages, la disparition du jaune clinquant et un peu moins d’avions et plus de montres. Je suis d’accord, il est assez bien fait . Il manqueun peu de pages « tecniques » mais reste bien fichu. Il donne envie en tous les cas. Dès que cette histoire de date rapide sur le 7753 est réglé, il y a une chance pour que je me paie une navi histoire de préserver ma 806.
A+
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).
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