EBEL : La marque peut-être revenir au 1er plan ?

Difficile question tandis que LVMH a du revendre la marque compte tenu d’erreurs acumulées depuis plus de 15 ans : catalogues trop mouvant, image floue, pas de lisibilité des mouvements ( question récurrente : qu’est-ce qu’il y a dans une 1911 …) .

Movado qui a racheté la marque en 2004 semble annoncer une progression du chiffre d’affaires. Il est vrai que des licenciements sont intervenus là où LVMH n’avait pas tranché dans les emplois…

Aujourd’hui, les nouveau propriétaire (MOVADO) laissent entendre que pour s’occuper d’une telle marque, il fait bien connaitre l’horlogerie ….que n’ont-ils pas sauvé Hamilton, Elgin, Waltham….

A lire l’interview du Hollandais Thomas van der Kallen qui a repris les reines de EBEL

Extrait :

Et les objectifs chiffrés?
T. K.: Le retour à la profitabilité est attendu pour 2006, avec un objectif de production d’environ 80.000 à 100.000 pièces. Des investissements significatifs ont été faits et se poursuivront (réd: le patron de Movado Group, Efraim Grinberg, avait promis d’injecter 15 à 20 millions de francs). L’an dernier, la réorganisation de la production n’a pas été facile, puisqu’il y a eu un plan social, et aujourd’hui nous employons un peu plus de 100 collaborateurs. Certaines tâches ont été confiées à l’extérieur. Ceci dit, Ebel est et restera ancrée à La Chaux-de-Fonds. Y installer un nouveau management a été un signal fort de la part du groupe Movado et l’objectif est de maintenir le centre de décision dans le canton.
Quelles ont été les erreurs commises par LVMH, avant la vente d’Ebel à Movado?
T. K.: Je ne veux pas parler négativement de ce groupe. Mais un bon propriétaire, à mon avis, doit réunir trois qualités: être spécialisé dans l’horlogerie, investir aussi bien dans le produit que dans le marketing, et avoir un esprit d’entreprise. Pierre-Alain Blum les avait, et le propriétaire actuel aussi.

(interview complète :http://www.worldtempus.com/wt/1/8161/ )

pour avoir jeté un oeil sur les nouvelles collection et en avoir longuement discuté avec un revendeur de la marque, je reste dubitatif…On a un peu le sentiment d’un Nième changement de collection et pour le coup, un peu de continuité et de stabilité aurait pour avantage de ne plus désorienter les clients.

A+